新瞳眼科

Sightour是國(guó)內(nèi)少有的專注于高端眼科手術(shù)的醫(yī)院之一,目前在中國(guó)上海、杭州、成都等知名城市具有分支機(jī)構(gòu)。Sightour不僅引入眼科領(lǐng)域最新的科技醫(yī)療設(shè)備和技術(shù),三甲醫(yī)院金字塔尖的眼科專家,還有一群秉持醫(yī)療本質(zhì)的”Sightour man” ,以此傳遞醫(yī)療溫度,期待醫(yī)療改變生活。

全新的視覺(jué)體系,是Sightour不斷成長(zhǎng)與積淀的過(guò)程中,不斷創(chuàng)新和發(fā)展的比我表達(dá),也將是Sightour向未來(lái)更好傳達(dá)品牌價(jià)值的生動(dòng)窗口,Sightour將始終秉持初心和專業(yè)關(guān)懷,為創(chuàng)造價(jià)值的人,創(chuàng)造更多價(jià)值。

客戶:專注高端眼科手術(shù)醫(yī)院

項(xiàng)目?jī)?nèi)容:LOGO設(shè)計(jì) / VI設(shè)計(jì) / 品牌管理咨詢

創(chuàng)作時(shí)間:2021年10月11日


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背景


新瞳眼科是國(guó)內(nèi)少有的專注于高端眼科手術(shù)的醫(yī)院之一,目前在中國(guó)上海、杭州具有分支機(jī)構(gòu)。秉持著對(duì)醫(yī)療事業(yè)的熱愛(ài)與責(zé)任,新瞳創(chuàng)始人于2017年在上海正式創(chuàng)立了新瞳(上海)醫(yī)院管理有限公司,開(kāi)啟了新瞳與醫(yī)療產(chǎn)業(yè)鏈接的新篇章。新瞳創(chuàng)始人五年從醫(yī),十多年醫(yī)療設(shè)備耗材的代理,前后近二十年的行業(yè)沉淀與資源積累,奠定了新瞳走向“專業(yè)眼科手術(shù)共享平臺(tái)”發(fā)展的趨勢(shì)。新瞳旨在借助旗下多家子公司的資源力量、行業(yè)力量及醫(yī)改政策的春風(fēng),整合眼科領(lǐng)域內(nèi)上下游資源,引入國(guó)際領(lǐng)先的醫(yī)療技術(shù),資深權(quán)威的醫(yī)療人才,為眼科醫(yī)療事業(yè)的發(fā)展助力。




挑戰(zhàn)



長(zhǎng)期以來(lái)新瞳眼科為眾多新中產(chǎn)高凈值人群提供了高品質(zhì)的服務(wù),最新的一流設(shè)備、知名專家和專業(yè)人才都能體現(xiàn)新瞳的優(yōu)勢(shì)。但在品牌建設(shè),尤其是品牌形象和體驗(yàn)上缺乏標(biāo)準(zhǔn)化管理,缺少一套可復(fù)制和統(tǒng)一化的視覺(jué)語(yǔ)言對(duì)內(nèi)增強(qiáng)文化認(rèn)同感,對(duì)外訴說(shuō)自己獨(dú)特的故事,造成各地視覺(jué)執(zhí)行混亂,面臨到很大的管理難度的同時(shí)無(wú)法在體驗(yàn)上達(dá)成客戶的身份認(rèn)同。新瞳眼科團(tuán)隊(duì)期待可以通過(guò)整體品牌設(shè)計(jì)的煥新,建立與目標(biāo)人群的審美認(rèn)同、情感認(rèn)同和身份認(rèn)同,將品牌理念植入人心。



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創(chuàng)意機(jī)會(huì)


為患者帶來(lái)健康的呵護(hù)和治愈,回歸醫(yī)療本質(zhì)是新瞳眼科始終的堅(jiān)持,為創(chuàng)造價(jià)值的人創(chuàng)造價(jià)值是新瞳的使命。品牌形象要反映企業(yè)的使命初心,它不是基于競(jìng)爭(zhēng),不講功能性定位,而是需要價(jià)值觀和意義的表達(dá),用隱形性的理念來(lái)滿足目標(biāo)客戶的身份認(rèn)同。在民營(yíng)醫(yī)院明顯高端化趨勢(shì)下,新瞳更加注意新中產(chǎn)和高凈值人群對(duì)于品質(zhì)的要求,需要整體體驗(yàn)內(nèi)斂克制而又溫暖的和顧客形成深層次的情感共鳴,讓這部分人從情感上認(rèn)同新瞳的使命和初心。在選擇創(chuàng)意元素時(shí),多更品牌關(guān)注使命中價(jià)值的層層遞進(jìn),反映在品牌愿景“科技改變醫(yī)療,品質(zhì)收獲信賴,標(biāo)桿引領(lǐng)行業(yè)”上,通過(guò)“科技改變醫(yī)療,醫(yī)療改變生活”中“科技、醫(yī)療、生活”價(jià)值遞進(jìn)的三層關(guān)系進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá),讓呵護(hù)和治愈的柔軟初心貫徹整個(gè)體驗(yàn)。




創(chuàng)意元素

創(chuàng)意元素 在符號(hào)上,Logo由左到右代表科技、醫(yī)療和生活:前沿的醫(yī)療科技是基石和引領(lǐng),高品質(zhì)的醫(yī)療服務(wù)是創(chuàng)新和動(dòng)力,改變生活是新瞳眼科的持續(xù)追求。中間的箭頭代表醫(yī)療,也代表新瞳眼科“以患者為中心”的醫(yī)療服務(wù)理念,與患者心心相連,提供有溫度的服務(wù)。三層箭頭組成的外輪廓作為系統(tǒng)語(yǔ)言的核心符號(hào),代表“專業(yè)眼科手術(shù)共享平臺(tái)”的創(chuàng)新模式,以此闡述新瞳眼科將匯聚行業(yè)上下游優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源,為患者提供更匹配、更專業(yè)的資源和服務(wù)。
在色彩方面,我們選擇具有健康屬性和內(nèi)斂的綠色作為品牌顏色,我們把它定義為“遠(yuǎn)山綠”,它是來(lái)自蒼翠遙遠(yuǎn)山峰的顏色,自然和親切,對(duì)患者的眼睛具有友好的舒適度。同時(shí)我們也搭配了一系列舒適自然、低飽和的顏色以適應(yīng)不同接觸點(diǎn)的落地,讓整體更加豐富。





體驗(yàn)場(chǎng)景

在常規(guī)物料上,多更品牌關(guān)注創(chuàng)意符號(hào)對(duì)于顧客體驗(yàn)的重要性,所有的符號(hào)元素需要貫徹到線上線下觸點(diǎn)上,所以我們把logo、顏色、圖形、字體、圖片等做成了基于落地的規(guī)范手冊(cè)指導(dǎo)落地使用,前期落腳點(diǎn)放在了服裝、辦公物料、傳播海報(bào)等常規(guī)企業(yè)常規(guī)物料中,后期放在了導(dǎo)視設(shè)計(jì)上。


在導(dǎo)視設(shè)計(jì)上,為了使患者從空間環(huán)境各個(gè)觸點(diǎn)上感受新瞳的醫(yī)療初心和價(jià)值傳遞,坐落于上海外灘的歷史保護(hù)建筑滇池路81號(hào),就是新的創(chuàng)意挑戰(zhàn)地。為了讓導(dǎo)視在一個(gè)法式空間中不突兀的傳遞溫暖,多更品牌和新瞳團(tuán)隊(duì)在討論過(guò)后依然選擇了品質(zhì)和內(nèi)斂的方向作為導(dǎo)視的主旨思路,它需要在環(huán)境中充分的融合,不突兀不張揚(yáng),圓潤(rùn)親和而又大方的呈現(xiàn)一致性,同時(shí)兼顧每層樓不同的調(diào)性,比如醫(yī)療區(qū)要足夠?qū)I(yè),員工區(qū)要相對(duì)活力。


我們相對(duì)克制的把層層遞進(jìn)的科技、醫(yī)療和生活的三層關(guān)系放到了每層樓的樓號(hào)數(shù)字上隱晦的表達(dá);在每個(gè)房間的門(mén)牌上使用鵝卵石狀來(lái)強(qiáng)調(diào)呵護(hù)和治愈,減少患者焦慮;把醫(yī)療區(qū)和VIP體驗(yàn)區(qū)用材質(zhì)來(lái)迎合整體環(huán)境;把代表平臺(tái)的logo外輪廓融合進(jìn)整體icon,在員工區(qū)的icon開(kāi)發(fā)上細(xì)微的增強(qiáng)了團(tuán)隊(duì)活力;在過(guò)道樓梯的電梯處使用了底紋元素;在每個(gè)樓層的前臺(tái)處按照l(shuí)ogo字體重新對(duì)中英文進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì);單獨(dú)把logo圖形作為前臺(tái)的點(diǎn)睛之筆,所有的細(xì)節(jié)全部貫穿核心的創(chuàng)意元素,指向使命和初心的創(chuàng)意機(jī)會(huì)。



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結(jié)果


新視覺(jué)新生活,新瞳眼科全新的品牌煥新從使命初心出發(fā),解決內(nèi)部組織一體化價(jià)值認(rèn)同的同時(shí),一并照顧到了顧客的情感認(rèn)同和身份認(rèn)同,落實(shí)到具有質(zhì)感的外灘店上,呈現(xiàn)了和公立醫(yī)院及多數(shù)民營(yíng)醫(yī)院不一樣的審美調(diào)性,呈現(xiàn)出品質(zhì)、溫暖、舒適、專業(yè)且值得信賴的氣質(zhì)。多更品牌祝愿新瞳眼科可以穿越時(shí)間周期,始終保持初心的力量,用價(jià)值引領(lǐng)行業(yè)向前。



新瞳眼科





始終堅(jiān)持打造菁英團(tuán)隊(duì),保持專業(yè)

找最棒的人,做最棒的事


Do  The  Best



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