“玉棠”于1997年誕生于上海,多年來,在上海地區(qū)同類市場占有率始終保持領(lǐng)先,廚房間、灶臺(tái)旁,甜蜜、純凈、細(xì)膩成為消費(fèi)者熟悉的記憶和味道。“玉棠”一直積極迎合消費(fèi)新趨勢,發(fā)現(xiàn)具有社交屬性的茶飲、酒吧、連鎖品牌咖啡街飲、奶茶鋪等消費(fèi)量迅速增長,液體糖作為這些商用渠道主要原料需求產(chǎn)品長期被外資品牌產(chǎn)品為主導(dǎo),“玉棠”作為中華老字號品牌,將全新液體糖漿產(chǎn)品作為新的市場切入點(diǎn)。
作為商用渠道的全新液體糖漿品牌,品牌的識別力是核心訴求,從全新logo的突出化,到具象插畫元素的呈現(xiàn),瓶蓋、瓶頸、瓶身的顏色和標(biāo)簽都盡可能使辨識度達(dá)到最大化的呈現(xiàn)。在此基礎(chǔ)上,我們選擇具有水彩畫和水墨結(jié)合的方式,使糖漿的主體成分彩色化和枝葉水墨畫的對比,以此突出玉棠糖漿精選配方、干凈成分和天然濃縮汁的“健康天然甜”優(yōu)勢,用視覺給消費(fèi)者帶來純正好口感的印象。
客戶:上海市糖業(yè)煙酒集團(tuán)
項(xiàng)目內(nèi)容:品牌VI設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì),產(chǎn)品系列包裝
創(chuàng)作時(shí)間:2024年05月08日
產(chǎn)品
面向新的商用渠道,玉棠品牌與多名資深調(diào)酒師合作,嘗試了水果、花、草本香料、酒味、甜品堅(jiān)果等數(shù)十種不同風(fēng)味搭配組合,根據(jù)專業(yè)人士反饋,確定了5種不同風(fēng)味,包括玫瑰、接骨木花、紅石榴、奶油話梅和奶糖風(fēng)味。不僅在口感和風(fēng)味上獨(dú)具特色,更在制作工藝和選材上精益求精,不斷滿足消費(fèi)者對品質(zhì)、個(gè)性的追求。
創(chuàng)意
作為商用渠道的全新液體糖漿品牌,品牌的識別力是核心訴求,從全新logo的突出化,到具象插畫元素的呈現(xiàn),瓶蓋、瓶頸、瓶身的顏色和標(biāo)簽都盡可能使辨識度達(dá)到最大化的呈現(xiàn)。在此基礎(chǔ)上,我們選擇具有水彩畫和水墨結(jié)合的方式,使糖漿的主體成分彩色化和枝葉水墨畫的對比,以此突出玉棠糖漿精選配方、干凈成分和天然濃縮汁的“健康天然甜”優(yōu)勢,用視覺給消費(fèi)者帶來純正好口感的印象。
結(jié)果
目前,玉棠風(fēng)味調(diào)味糖漿系列新品已經(jīng)在捷美頌、光明玖壹玖上線,線上平臺(tái)天貓旗艦店和京東也能買到,大家可以用糖漿與咖啡、雞尾酒融合,創(chuàng)造每一杯屬于自己的甜蜜風(fēng)味。
始終堅(jiān)持打造菁英團(tuán)隊(duì),保持專業(yè)
找最棒的人,做最棒的事
Do The Best