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品牌不是什么? 品牌是什么?

發(fā)布:上海品牌設(shè)計        時間:2022-09-28        閱讀:1204

品牌不是什么

 

首先,品牌不是標(biāo)識。Logo標(biāo)識一詞是logotype(商業(yè)徽標(biāo))的縮寫,是對來自個性化標(biāo)識詞匯的設(shè)計表達(dá)?!皹?biāo)識”這個詞之所以受到人們的歡迎,是因為它聽起來很酷,其實(shí)人們真正要表現(xiàn)的是商標(biāo),不管這一商標(biāo)的標(biāo)識、圖形符號、字母符號、徽標(biāo)還是其他圖形。例如,IBM使用的是字母符號,而耐克使用的是圖形符號,兩者都是商標(biāo),但都不是標(biāo)識,明白了嗎?而且真正重要的是標(biāo)識或者任何其他類型的商標(biāo),不是品牌本身,標(biāo)識知識品牌的象征。

 

其次,品牌不是企業(yè)形象識別系統(tǒng)。企業(yè)形象識別系統(tǒng)(cis)是成形于20世紀(jì),控制企業(yè)商標(biāo)和商業(yè)外觀元素在出版物、廣告、文具、車輛、標(biāo)牌載體上應(yīng)用范式的系統(tǒng)。50年前,平板印刷術(shù)是一種傳播技術(shù),而品牌識別手冊用來規(guī)定宣傳物的尺寸、顏色、間距和結(jié)論等。雖然如今仍然需要品牌手冊及其對視覺一致性的規(guī)范,但單憑一致性并不能構(gòu)建品牌。

 

最后,品牌不是產(chǎn)品。營銷人員經(jīng)常談?wù)摴芾硭麄兊钠放疲ǔ5囊馑际枪芾硭麄兊漠a(chǎn)品,或者銷售、分銷、和質(zhì)量等。管理品牌是管理一些不那么有形的東西,一種圍繞著產(chǎn)品,看不見摸不著的意義層面的光環(huán)。

 

品牌到底是什么?

品牌是一個人對產(chǎn)品、服務(wù)或者公司的直覺。這是一種直覺,因為盡管我們盡了最大努力保持理性,但畢竟我們都是感情豐富、直覺敏銳的人。這是個人的直覺,因為最終品牌是由個人定義的,而不是公司、市場或者所謂的大眾。每個人都為品牌創(chuàng)建了自己的理解版本。雖然公司無法控制這一過程,但他們可以通過溝通是產(chǎn)品的品質(zhì)與彼產(chǎn)品不同來影響這一過程。當(dāng)足夠多的人有同樣的直覺時,就可以說該公司擁有了品牌。換句話說,品牌不是你說它是什么就是什么,而是與品牌接觸的人說它是什么。

 

品牌是一種柏拉圖式的理念,即用一種社會共同認(rèn)同的概念,來識別某一特定的事物。用柏拉圖的例子來說,當(dāng)我們聽到馬這個詞時,就會想到一種有四條腿,長尾巴和鬃毛垂在肌肉發(fā)達(dá)的脖子上的雄壯動物,給人一種力量和優(yōu)雅的印象,并知道一個人可以騎在它背上走很遠(yuǎn)的距離。每匹馬可能各有不同,但在我們的頭腦中,我們?nèi)匀荒苷J(rèn)識到他們共同的“馬性”。從等式的另一邊來看,當(dāng)我們把組成馬的各部分特性匯總起來時,整體是足夠獨(dú)特的,所以我們認(rèn)為它是馬,而不是?;蛘咂嚒?/span>

 

品牌,就像柏拉圖理念中的馬,是對產(chǎn)品、服務(wù)或者公司的一種近似但又確切的理解。要將一個品牌與其競爭對手進(jìn)行比較,我們只需要知道什么讓他與眾不同。品牌管理是對差異化的管理,不是數(shù)據(jù)表單上的差異化,而是他們在人們心智中的差異化。


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