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包裝設計如何定位 包裝設計定位技巧匯總

發(fā)布：上海vi設計公司        時間：2023-05-05        閱讀：569

包裝設計如何定位 包裝設計定位技巧匯總



1、包裝設計的話題感營造


包裝設計的視覺要素具有話題感和故事情節(jié)：


讓消費群體切實感受到產(chǎn)品包裝在傳遞某種特定的價值觀，并非只是發(fā)揮營銷作用


包裝設計的話題營造通常有2種具體方式：


（1）企業(yè)自身對品牌進行形象的更新升級，但這種方式不能過多使用，否則會導致品牌包裝設計形象無法固定，難以讓客戶真切記住。


（2）尋找其他品牌授權，打造聯(lián)名款



2、包裝設計與品牌符號化


在互聯(lián)網(wǎng)和自媒體時代，分享成為品牌的一種推廣手段，而具有有趣點、分享點、情懷點的強符號感才能讓包裝設計成為品牌年輕化的傳播資源。


品牌符號化有以下4個方向參考：


（1）顏色


盡量有品牌固定的專屬顏色，形成品牌的特殊風格。品牌符號化最簡單的方式就是用顏色來設定各自的勢力范圍


（2）形狀


用特殊形狀來推動品牌符號化，產(chǎn)品造型也是留存在客戶眼中時間最長的視覺印象。越是能直接看見，客戶付出的認知和記憶成本就越低，他們就越容易在消費時發(fā)現(xiàn)品牌


（3）紋理樣式


紋理樣式可能是在z時代生活（尤其是童年生活）中司空見慣的元素，在品牌符號化的過程中，同樣可以采用紋理樣式作為視覺包裝的外形樣式。找準進入z時代記憶最簡單的方式，喚起消費者的熟悉感，完成理所當然的品牌嫁接


（4）氣味


包裝設計不是簡單停留在視覺層面，它是綜合立體地呈現(xiàn)，包括了消費者的感官，氣味能刺激嗅覺，而產(chǎn)品同質化又導致目標客群體容易對類似的視覺設計感到厭倦和重復，因此氣味往往能出奇制勝


總之，企業(yè)要利用外形設計過程中的一切因素，盡量讓品牌的內(nèi)涵和特征凝聚于包裝上，形成特定的符號，擁有自己的“殺手锏”




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