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干脆面品牌全案策劃方案

發(fā)布:上海品牌設(shè)計(jì)        時(shí)間:2022-09-20        閱讀:1181

干脆面品牌全案策劃與管理


干脆面屬于面制食品,它存在很多人的記憶當(dāng)中。但對(duì)于干脆面企業(yè)來(lái)說(shuō),面對(duì)用戶年輕化和市場(chǎng)品牌化的現(xiàn)狀下,如何通過(guò)干脆面品牌全案策劃來(lái)提升品牌形象和銷量是目前急需解決的問(wèn)題,本文我們就共同來(lái)學(xué)習(xí)下。


干脆面品牌全案策劃


干脆面品牌全案策劃流程


策略分析:調(diào)研、診斷、市場(chǎng)、渠道、特點(diǎn)、受眾、對(duì)手等。


品牌定位:確立品牌、核心價(jià)值、執(zhí)行與管理。


核心定制:指定專屬的品牌戰(zhàn)略,確立項(xiàng)目工作內(nèi)容。


品牌設(shè)計(jì)整合:logo、VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)。


品牌推廣:宣傳公司畫冊(cè)、產(chǎn)品手冊(cè)、年報(bào)雜志、廣告、廣告全案、新媒體、影視廣告。


品牌亮相:品牌維護(hù),品牌持續(xù)營(yíng)銷傳播。




干脆面品牌全案策劃怎么做


1.優(yōu)質(zhì)品牌形象的建立


品質(zhì)形象是品牌形象的基礎(chǔ)。建立品質(zhì)形象并不簡(jiǎn)單到只提高一下產(chǎn)品的質(zhì)量就ok,關(guān)鍵是要建立起“良好品質(zhì)”的印象。對(duì)于我們今天的主題,干脆面品牌全案策劃來(lái)說(shuō),用戶的印象分對(duì)于干脆面產(chǎn)品尤其重要。而品質(zhì)形象也不能僅僅停留在“用了就說(shuō)好”的體驗(yàn)層面上,要做到“看了就說(shuō)好”的程度才行。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是,品質(zhì)形象要有“看得見、摸得著、感得到”的改善才能滿足打造品牌的要求。


2.合理建立價(jià)格結(jié)構(gòu)和體系


干脆面零售價(jià)格的高低是相對(duì)而言的。在同類產(chǎn)品的比較中,才會(huì)有高低之別。在產(chǎn)品缺乏“看上去就好”時(shí),訂高價(jià)會(huì)有損品牌形象,消費(fèi)者會(huì)問(wèn) “憑什么”。但當(dāng)產(chǎn)品的品質(zhì)形象建立時(shí),訂低價(jià)也會(huì)有損品牌形象,消費(fèi)者會(huì)問(wèn)“為什么”。品質(zhì)形象和品牌形象同時(shí)是價(jià)格形象的基礎(chǔ)?!捌焚|(zhì)/價(jià)格”和“品牌/價(jià)格”的定價(jià)模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。


3.建立品牌產(chǎn)品的通路形象


完整的銷售通路是中間行銷加上終端行銷。中間行銷指的是批發(fā)銷售,終端行銷指的是零售。通路的形象必須建立在零售商的基礎(chǔ)上,而零售商的形象就是我們的通路形象。


4.有效建立廣告形象的布局


企業(yè)要建立鮮明的、正面的、有效的廣告形象,就需要綜合考慮可控制因素和不可控制因素??煽刂频囊蛩?,即選擇大媒體做廣告,進(jìn)行大投入做廣告。不可控制的因素,即廣告質(zhì)量,包括創(chuàng)意、制作水平。


5.定期建立起促銷形象的品牌推展示及推廣


銷售促進(jìn)是一種十分有效的市場(chǎng)推廣手段。品牌在打造過(guò)程中,需要經(jīng)常使用一些促銷技巧,品牌經(jīng)理就必須仔細(xì)考慮哪些促銷方法有可能損害品牌形象。


6.全面建立起顧客形象的培養(yǎng)和劃定


品牌的管理者就應(yīng)理所當(dāng)然的使品牌為這些人服務(wù)。企業(yè)若想招徠大多數(shù)人的生意,就放低價(jià)格門坎;如果要維護(hù)少數(shù)人的利益,就需要設(shè)置價(jià)格障礙。這樣一來(lái),價(jià)格自然會(huì)把人群區(qū)隔開來(lái)。


7.企業(yè)品牌形象的精準(zhǔn)確立


品牌是隸屬于一個(gè)市場(chǎng)主體的。品牌形象與企業(yè)形象是息息相關(guān)的。建立企業(yè)形象,可從“有形的建設(shè)和無(wú)形的建設(shè)”入手。建立企業(yè)形象,關(guān)鍵還是在于更多地進(jìn)行媒體的宣傳報(bào)道,這些媒體消息必須是有利于企業(yè)的。如果缺乏媒體的支撐和傳播,企業(yè)的形象就不可能轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)的形象。企業(yè)的形象終究還是要得到市場(chǎng)和社會(huì)所承認(rèn)。



干脆面品牌全案策劃應(yīng)注意什么


品牌全案策劃的目的在于做品牌,而所謂的“做品牌”就是“管理品牌”!對(duì)于干脆面企業(yè)來(lái)說(shuō),如果客戶對(duì)你的品牌有高度的評(píng)價(jià),那么恭喜你,你一定有什么地方做對(duì)了!如果客人心中對(duì)品牌有負(fù)面的感受,那就要深刻反思了,品牌管理該做的事情,就是找出客戶的感受來(lái)自何處,進(jìn)而強(qiáng)化正面印象、消彌負(fù)面經(jīng)驗(yàn)。


干脆面品牌全案策劃打造品牌形象并不是毫無(wú)章法,嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f(shuō),可以遵循“一個(gè)模式,三條途徑”?!耙粋€(gè)模式”指的是“整合營(yíng)銷模式”,“三條途徑”是指導(dǎo)入“品牌形象識(shí)別系 統(tǒng)”、“品牌推廣運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)”、“品牌管理控制系統(tǒng)”。這個(gè)模式看起來(lái)簡(jiǎn)單,實(shí)際上是一條較大的品牌工程,我們?cè)谶M(jìn)行時(shí)可以運(yùn)用一些方法:我們需要明白,品牌時(shí)由許多營(yíng)銷中的其他形象羅織起來(lái)的,并不是孤立存在,其中每一個(gè)元素都關(guān)系到品牌形象建設(shè)。全案公司認(rèn)為有七條是干脆面品牌形象建設(shè)中需要考慮到的:品質(zhì)形象、價(jià)格形象、通路形象、廣告形象、促銷形象、顧客形象、企業(yè)形象。


良好的品牌形象是往前成功了一步,企業(yè)的形象代表著品牌的形象,品質(zhì)即是品牌,品牌建好代表企業(yè)核心突出,每個(gè)品牌都有自己都特的要素,把核心要素進(jìn)行提煉并充分得到展示,剩下的只是品牌傳播的過(guò)程,每個(gè)執(zhí)行環(huán)節(jié)都有一門學(xué)問(wèn),把握好品牌傳播的整體方向,成功的大門向企業(yè)迎來(lái)。




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