干脆面品牌全案策劃方案

干脆面品牌全案策劃與管理

干脆面屬于面制食品，它存在很多人的記憶當(dāng)中。但對(duì)于干脆面企業(yè)來(lái)說(shuō)，面對(duì)用戶年輕化和市場(chǎng)品牌化的現(xiàn)狀下，如何通過(guò)干脆面品牌全案策劃來(lái)提升品牌形象和銷量是目前急需解決的問(wèn)題，本文我們就共同來(lái)學(xué)習(xí)下。

干脆面品牌全案策劃流程

策略分析：調(diào)研、診斷、市場(chǎng)、渠道、特點(diǎn)、受眾、對(duì)手等。

品牌定位：確立品牌、核心價(jià)值、執(zhí)行與管理。

核心定制：指定專屬的品牌戰(zhàn)略，確立項(xiàng)目工作內(nèi)容。

品牌設(shè)計(jì)整合：logo、VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)。

品牌推廣：宣傳公司畫冊(cè)、產(chǎn)品手冊(cè)、年報(bào)雜志、廣告、廣告全案、新媒體、影視廣告。

品牌亮相：品牌維護(hù)，品牌持續(xù)營(yíng)銷傳播。

干脆面品牌全案策劃怎么做

1.優(yōu)質(zhì)品牌形象的建立

品質(zhì)形象是品牌形象的基礎(chǔ)。建立品質(zhì)形象并不簡(jiǎn)單到只提高一下產(chǎn)品的質(zhì)量就ok，關(guān)鍵是要建立起“良好品質(zhì)”的印象。對(duì)于我們今天的主題，干脆面品牌全案策劃來(lái)說(shuō)，用戶的印象分對(duì)于干脆面產(chǎn)品尤其重要。而品質(zhì)形象也不能僅僅停留在“用了就說(shuō)好”的體驗(yàn)層面上，要做到“看了就說(shuō)好”的程度才行。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，品質(zhì)形象要有“看得見、摸得著、感得到”的改善才能滿足打造品牌的要求。

2.合理建立價(jià)格結(jié)構(gòu)和體系

干脆面零售價(jià)格的高低是相對(duì)而言的。在同類產(chǎn)品的比較中，才會(huì)有高低之別。在產(chǎn)品缺乏“看上去就好”時(shí)，訂高價(jià)會(huì)有損品牌形象，消費(fèi)者會(huì)問(wèn) “憑什么”。但當(dāng)產(chǎn)品的品質(zhì)形象建立時(shí)，訂低價(jià)也會(huì)有損品牌形象，消費(fèi)者會(huì)問(wèn)“為什么”。品質(zhì)形象和品牌形象同時(shí)是價(jià)格形象的基礎(chǔ)?！捌焚|(zhì)/價(jià)格”和“品牌/價(jià)格”的定價(jià)模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。

3.建立品牌產(chǎn)品的通路形象

完整的銷售通路是中間行銷加上終端行銷。中間行銷指的是批發(fā)銷售，終端行銷指的是零售。通路的形象必須建立在零售商的基礎(chǔ)上，而零售商的形象就是我們的通路形象。

4.有效建立廣告形象的布局

企業(yè)要建立鮮明的、正面的、有效的廣告形象，就需要綜合考慮可控制因素和不可控制因素?？煽刂频囊蛩?，即選擇大媒體做廣告，進(jìn)行大投入做廣告。不可控制的因素，即廣告質(zhì)量，包括創(chuàng)意、制作水平。

5.定期建立起促銷形象的品牌推展示及推廣

銷售促進(jìn)是一種十分有效的市場(chǎng)推廣手段。品牌在打造過(guò)程中，需要經(jīng)常使用一些促銷技巧，品牌經(jīng)理就必須仔細(xì)考慮哪些促銷方法有可能損害品牌形象。

6.全面建立起顧客形象的培養(yǎng)和劃定

品牌的管理者就應(yīng)理所當(dāng)然的使品牌為這些人服務(wù)。企業(yè)若想招徠大多數(shù)人的生意，就放低價(jià)格門坎;如果要維護(hù)少數(shù)人的利益，就需要設(shè)置價(jià)格障礙。這樣一來(lái)，價(jià)格自然會(huì)把人群區(qū)隔開來(lái)。

7.企業(yè)品牌形象的精準(zhǔn)確立

品牌是隸屬于一個(gè)市場(chǎng)主體的。品牌形象與企業(yè)形象是息息相關(guān)的。建立企業(yè)形象，可從“有形的建設(shè)和無(wú)形的建設(shè)”入手。建立企業(yè)形象，關(guān)鍵還是在于更多地進(jìn)行媒體的宣傳報(bào)道，這些媒體消息必須是有利于企業(yè)的。如果缺乏媒體的支撐和傳播，企業(yè)的形象就不可能轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)的形象。企業(yè)的形象終究還是要得到市場(chǎng)和社會(huì)所承認(rèn)。

干脆面品牌全案策劃應(yīng)注意什么

品牌全案策劃的目的在于做品牌，而所謂的“做品牌”就是“管理品牌”!對(duì)于干脆面企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果客戶對(duì)你的品牌有高度的評(píng)價(jià)，那么恭喜你，你一定有什么地方做對(duì)了!如果客人心中對(duì)品牌有負(fù)面的感受，那就要深刻反思了，品牌管理該做的事情，就是找出客戶的感受來(lái)自何處，進(jìn)而強(qiáng)化正面印象、消彌負(fù)面經(jīng)驗(yàn)。

干脆面品牌全案策劃打造品牌形象并不是毫無(wú)章法，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f(shuō)，可以遵循“一個(gè)模式，三條途徑”?！耙粋€(gè)模式”指的是“整合營(yíng)銷模式”，“三條途徑”是指導(dǎo)入“品牌形象識(shí)別系 統(tǒng)”、“品牌推廣運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)”、“品牌管理控制系統(tǒng)”。這個(gè)模式看起來(lái)簡(jiǎn)單，實(shí)際上是一條較大的品牌工程，我們?cè)谶M(jìn)行時(shí)可以運(yùn)用一些方法：我們需要明白，品牌時(shí)由許多營(yíng)銷中的其他形象羅織起來(lái)的，并不是孤立存在，其中每一個(gè)元素都關(guān)系到品牌形象建設(shè)。全案公司認(rèn)為有七條是干脆面品牌形象建設(shè)中需要考慮到的：品質(zhì)形象、價(jià)格形象、通路形象、廣告形象、促銷形象、顧客形象、企業(yè)形象。

良好的品牌形象是往前成功了一步，企業(yè)的形象代表著品牌的形象，品質(zhì)即是品牌，品牌建好代表企業(yè)核心突出，每個(gè)品牌都有自己都特的要素，把核心要素進(jìn)行提煉并充分得到展示，剩下的只是品牌傳播的過(guò)程，每個(gè)執(zhí)行環(huán)節(jié)都有一門學(xué)問(wèn)，把握好品牌傳播的整體方向，成功的大門向企業(yè)迎來(lái)。

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