上海品牌全案策劃具體內(nèi)容包括哪些？

上海品牌全案策劃具體內(nèi)容包括哪些？

上海品牌全案策劃怎么做

1、找準(zhǔn)品牌戰(zhàn)略定位。品牌全案策劃的一切行動(dòng)之前洞察行業(yè)格局，洞察時(shí)代格局，洞察核心消費(fèi)者，從消費(fèi)者的內(nèi)在感受中找需求，制造獨(dú)特感受需求，營(yíng)銷(xiāo)就是不斷為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值.讓品牌被消費(fèi)者需要。

2、品牌設(shè)計(jì)：

①品牌名：品牌名就相當(dāng)于人名一樣，是品牌的一種象征，隨著品牌的發(fā)展一直跟隨著品牌，共進(jìn)退共成長(zhǎng)。

②視覺(jué)設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)鮮明、有個(gè)性的品牌形象，以及用于傳播的主視覺(jué)形象。

③品牌廣告語(yǔ)：一句朗朗上口的直擊消費(fèi)者內(nèi)在的廣告語(yǔ)，一句可以彰顯品牌獨(dú)特氣質(zhì)感受的廣告語(yǔ)，給予消費(fèi)者沖擊心的購(gòu)買(mǎi)理由，制造品牌銷(xiāo)量的同時(shí)不斷建立品牌橫向傳播影響力。

3、品牌營(yíng)銷(xiāo)。品牌營(yíng)銷(xiāo)是一項(xiàng)長(zhǎng)期任務(wù)，它需要投入精力、時(shí)間和資金，它會(huì)對(duì)整個(gè)業(yè)務(wù)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，甚至超過(guò)一切其他量化的指標(biāo)所產(chǎn)生的影響力。

品牌全案，是對(duì)策劃綜合能力的全面考察，包括對(duì)企業(yè)所處市場(chǎng)的理解力，對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的判斷和消費(fèi)人群的洞察力，邏輯思考和解決問(wèn)題的能力，戰(zhàn)略思維，大局觀，創(chuàng)造力和執(zhí)行力。通過(guò)進(jìn)行品牌的全案策劃，就能夠使得企業(yè)產(chǎn)品在推向市場(chǎng)的時(shí)候擁有更好的競(jìng)爭(zhēng)力。

品牌營(yíng)銷(xiāo)全案策劃是指以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，品牌為核心全面調(diào)整企業(yè)與市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)狀態(tài)的策劃活動(dòng)。其中包括品牌策劃、產(chǎn)品策劃、渠道和招商策劃、終端策劃、產(chǎn)品上市策劃、品牌傳播與推廣策劃、廣告策劃等。

上海品牌全案策劃具體內(nèi)容：

一、市場(chǎng)研究

1、市場(chǎng)分析

業(yè)界情況

市場(chǎng)規(guī)模

增長(zhǎng)率

集中度

市場(chǎng)份額

區(qū)域劃分

價(jià)格劃分

2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

l 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌定位

l 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手視覺(jué)系統(tǒng)

l 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品線(xiàn)

l 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手目標(biāo)人群定位

l 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格帶

l 對(duì)標(biāo)企業(yè)品牌定位

l 對(duì)標(biāo)企業(yè)視覺(jué)系統(tǒng)

l 對(duì)標(biāo)企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)

l 對(duì)標(biāo)企業(yè)目標(biāo)人群定位

l 對(duì)標(biāo)企業(yè)價(jià)格帶

3、目標(biāo)消費(fèi)者分析

目標(biāo)消費(fèi)者定位

購(gòu)買(mǎi)環(huán)境分析

需求動(dòng)機(jī)分析

消費(fèi)行為分析

品牌認(rèn)知評(píng)估

4、市場(chǎng)調(diào)研

目標(biāo)消費(fèi)者深度訪談

- 調(diào)研問(wèn)卷策劃、設(shè)計(jì)(30分鐘問(wèn)卷)

- 團(tuán)隊(duì)組織

- 問(wèn)卷發(fā)放與收集

- 數(shù)據(jù)整理

- 分析報(bào)告

- 深度訪談樣本

- 訪談地點(diǎn)：目標(biāo)消費(fèi)終端

- 終端攔截調(diào)研分析報(bào)告

終端攔截調(diào)研

問(wèn)卷設(shè)計(jì)

團(tuán)隊(duì)組織

問(wèn)卷發(fā)放與收集

數(shù)據(jù)整理

分析報(bào)告

終端攔截訪談樣本

終端攔截調(diào)研分析報(bào)告

在線(xiàn)調(diào)研

問(wèn)卷設(shè)計(jì)

團(tuán)隊(duì)組織

問(wèn)卷發(fā)放與收集

數(shù)據(jù)整理

分析報(bào)告

在線(xiàn)樣本

在線(xiàn)調(diào)研分析報(bào)告

5、商業(yè)模式分析

l 客戶(hù)價(jià)值主張(客戶(hù)細(xì)分、客戶(hù)關(guān)系等)

l 贏利模式(成本結(jié)構(gòu)、收入來(lái)源等)

l 核心資源(關(guān)健合作、分銷(xiāo)渠道等)

l 關(guān)鍵流程(服務(wù)、產(chǎn)品、管理體系等)

6、企業(yè)內(nèi)部調(diào)研

董事長(zhǎng)深度訪談

總經(jīng)理深度訪談

核心管理層深度訪談

企業(yè)SWOT分析

行業(yè)用戶(hù)調(diào)研

企業(yè)執(zhí)行層調(diào)研

二、品牌策劃

1、品牌定位策略(SDP)

n 消費(fèi)人群細(xì)分(Segmentation)

n 品牌差異化(Differentiation)

n 屬性差異

n 利益差異

n 價(jià)值差異

n 目標(biāo)市場(chǎng)定位(Positioning)

2、核心定位要素（CPE）

l 消費(fèi)者畫(huà)像(Persona)

l 消費(fèi)者痛點(diǎn)(Pain Points)

l 消費(fèi)場(chǎng)景(Scenario)

l 核心競(jìng)爭(zhēng)力(Competitiveness)

l 品牌訴求(Appealing)

l 理性訴求(Emotional)

l 感性訴求(Rational)

l 品牌寫(xiě)真(Print)

l 核心真相(Truth)

l 品牌精神(Spirit)

l 品牌基因(DNA)

l 品牌調(diào)性(Tone)

3、品牌核心價(jià)值提煉(CoreValue)

4、品牌思想領(lǐng)導(dǎo)力(ThoughtLeadership)

占領(lǐng)心智資源(Memory Point)

品牌價(jià)值觀(Value)

品牌愿景(Vision)

品牌制高點(diǎn)(Dominating)

5、品牌命名(Naming)

6、品牌故事(Story)

7、建立品牌概念(Concept)

8、超級(jí)廣告語(yǔ)(Slogan)

9、品牌語(yǔ)言體系(Language)

三、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

1、品牌模式選擇

n 單一品牌還是多元品牌

n 聯(lián)合品牌還是主副品牌

n 背書(shū)品牌還是擔(dān)保品牌

2、品牌戰(zhàn)略路徑

品牌導(dǎo)入期

品牌詮釋期

品牌體驗(yàn)期

品牌占領(lǐng)期

3、品牌理念識(shí)別（MI）

品牌使命

品牌宗旨

品牌精神

服務(wù)方針

品牌作風(fēng)

經(jīng)營(yíng)理念

管理理念

人力資源理念

質(zhì)量理念

客戶(hù)關(guān)系理念

有效創(chuàng)新理念

理財(cái)或成本理念

職能工作服務(wù)理念

市場(chǎng)理念

生存和競(jìng)爭(zhēng)理念

良性變化理念

發(fā)展理念

資源理念

學(xué)習(xí)理念

安全與健康理念

成功理念

品牌發(fā)展格言

品牌管理格言

4、品牌延伸規(guī)劃

品牌事業(yè)領(lǐng)域

品牌延伸策略

5、品牌資產(chǎn)管理

l 品牌知名度

l 品牌美譽(yù)度

l 品牌忠誠(chéng)度

l 品牌聯(lián)想

6、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)

7、品牌視覺(jué)識(shí)別(VI)系統(tǒng)設(shè)計(jì)

VI系統(tǒng)中的基礎(chǔ)系統(tǒng)及應(yīng)用系統(tǒng)由客戶(hù)實(shí)際情況及需求選擇。

（1）VI基礎(chǔ)系統(tǒng)

品牌標(biāo)識(shí)釋義

標(biāo)識(shí)坐標(biāo)制圖規(guī)范

標(biāo)識(shí)網(wǎng)格制圖規(guī)范

標(biāo)識(shí)預(yù)留空間及最小應(yīng)用規(guī)范

品牌標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色

品牌中文簡(jiǎn)稱(chēng)字體

品牌英文簡(jiǎn)稱(chēng)字體

品牌中文全稱(chēng)字體

品牌英文全稱(chēng)字體

標(biāo)識(shí)與中英文組合應(yīng)用設(shè)計(jì)

標(biāo)識(shí)在色彩環(huán)境中的應(yīng)用說(shuō)明

標(biāo)識(shí)在明度背景中的應(yīng)用說(shuō)明

標(biāo)識(shí)禁用說(shuō)明

品牌中文專(zhuān)用印刷字體

品牌英文專(zhuān)用印刷字體

標(biāo)識(shí)與標(biāo)識(shí)語(yǔ)組合

輔助形設(shè)計(jì)

輔助形的標(biāo)準(zhǔn)色表現(xiàn)

輔助形的輔助色表現(xiàn)

輔助形的灰色表現(xiàn)

輔助形可移動(dòng)范圍規(guī)范

輔助形應(yīng)用版式設(shè)計(jì)

輔助形標(biāo)準(zhǔn)版式規(guī)范(豎式)(規(guī)范標(biāo)識(shí)、標(biāo)識(shí)語(yǔ)、信息與輔助型的放置位置)

輔助形標(biāo)準(zhǔn)版式規(guī)范(橫式)(規(guī)范標(biāo)識(shí)、標(biāo)識(shí)語(yǔ)、企業(yè)信息與輔助型的放置位置)

輔助形的錯(cuò)誤用法

輔助形在VI系統(tǒng)中的應(yīng)用總覽

應(yīng)用圖片風(fēng)格規(guī)范

圖片風(fēng)格：產(chǎn)品

圖片風(fēng)格：人物

關(guān)鍵設(shè)計(jì)元素(品牌核心5大元素：標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)色/輔助色、輔助形、印刷字體、圖片)

印刷清樣標(biāo)準(zhǔn)組合

印刷清樣標(biāo)準(zhǔn)色專(zhuān)色

印刷清樣標(biāo)準(zhǔn)色四色

印刷清樣輔助色(灰)

印刷清樣輔助色(金)

印刷清樣輔助色(銀)

(2)VI應(yīng)用系統(tǒng)

名片

號(hào)信封

號(hào)信封

號(hào)信封

信紙及便箋

傳真

文檔版式規(guī)范

版式規(guī)范

文檔版式規(guī)范

電子郵件版式規(guī)范

電腦壁紙示范

光盤(pán)封面規(guī)范

工作證

飲水杯

資料袋

辦公資料夾(A4)

來(lái)賓參觀證

投標(biāo)書(shū)封面及內(nèi)頁(yè)格式

合同書(shū)封面

賀卡標(biāo)識(shí)應(yīng)用示例

請(qǐng)柬標(biāo)識(shí)應(yīng)用示例

手提袋

包裝紙

臺(tái)歷及掛歷的標(biāo)識(shí)應(yīng)用示例

公關(guān)禮品示例(辦公用筆、筆記本、傘、創(chuàng)意設(shè)計(jì)品一項(xiàng))

授權(quán)書(shū)及授權(quán)牌

公司司旗(旗幟、掛旗、座旗)

大樓建筑物外觀標(biāo)志風(fēng)格

企業(yè)大門(mén)外觀

玻璃門(mén)貼紙

樓層分布指示圖

路牌指示

公司樓體標(biāo)識(shí)系統(tǒng)符號(hào)

講臺(tái)

形象墻的標(biāo)識(shí)應(yīng)用示例

公司徽章

公司文化衫、文化帽

領(lǐng)帶

工人服裝

工作帽

公司商務(wù)車(chē)

公司貨車(chē)

公司班車(chē)

停車(chē)卡

停車(chē)區(qū)分區(qū)牌

戶(hù)外廣告元素選擇規(guī)范

廣告版式規(guī)范

高炮廣告版式規(guī)范

霓虹燈廣告版式規(guī)范

車(chē)體廣告版式規(guī)范(車(chē)廂、車(chē)身)

道旗廣告版式規(guī)范

銷(xiāo)售資料元素選擇規(guī)范

推廣主形象畫(huà)面設(shè)計(jì)B-6-09 活動(dòng)背景板規(guī)范

宣傳冊(cè)封面規(guī)范

宣傳三折頁(yè)、單張版式規(guī)范

視頻及其他元素選擇規(guī)范

視頻廣告標(biāo)志定格版式規(guī)范B-6-14 報(bào)紙廣告系列版式規(guī)范(整版、半版、通欄)B-6-15 雜志廣告規(guī)范

海報(bào)版式規(guī)范

直郵

網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面版式規(guī)范(主頁(yè)、分頁(yè))B-6-19 網(wǎng)絡(luò)廣告版式規(guī)范

太陽(yáng)傘廣告

內(nèi)包裝盒標(biāo)識(shí)應(yīng)用規(guī)范

內(nèi)包裝袋標(biāo)識(shí)應(yīng)用規(guī)范B-7-03 外包裝標(biāo)識(shí)應(yīng)用規(guī)范

合格證、保修卡、質(zhì)?？ò媸揭?guī)范

產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)封面、內(nèi)頁(yè)版式規(guī)范

封箱膠帶、打包帶

（3）品牌圖騰符號(hào)設(shè)計(jì)

圖騰符號(hào)定位

圖騰符號(hào)原型定位

圖騰符號(hào)設(shè)計(jì)

圖騰符號(hào)轉(zhuǎn)面

圖騰符號(hào)組合

圖騰符號(hào)終端應(yīng)用

圖騰符號(hào)推廣應(yīng)用

(4)品牌畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)

公司介紹

公司背景

公司理念

公司文化

公司價(jià)值觀

公司愿景

公司戰(zhàn)略

資質(zhì)及榮譽(yù)

品牌介紹

品牌起源

品牌故事

品牌價(jià)值觀

品牌定位

品牌訴求

競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

產(chǎn)品介紹

產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

產(chǎn)品線(xiàn)1

產(chǎn)品線(xiàn)2

產(chǎn)品線(xiàn)3

競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

核心客戶(hù)利益

核心競(jìng)爭(zhēng)力規(guī)劃

核心服務(wù)

延伸服務(wù)

加盟模式

加盟優(yōu)勢(shì)

品牌支持

標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng)

加盟條件

管理制度

加盟流程

5）品牌網(wǎng)站設(shè)計(jì)

網(wǎng)站首頁(yè)設(shè)計(jì)1P

輪播頁(yè)設(shè)計(jì)3~5P

二級(jí)頁(yè)面設(shè)計(jì)10~20P

大約 10-20 HTML 頁(yè)面制作 C-06-05 專(zhuān)業(yè)的界面美工設(shè)計(jì) (PhotoShop文件格式) C-06-06 企業(yè)新聞或文章管理后臺(tái)

產(chǎn)品管理后臺(tái)

圖片管理后臺(tái)

在線(xiàn)表單提交后臺(tái)

社會(huì)化媒體分享模塊

在線(xiàn)客服模塊

定制開(kāi)發(fā)網(wǎng)站程序

(6)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)梳理

產(chǎn)品命名

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)規(guī)劃

產(chǎn)品主次

產(chǎn)品組合

產(chǎn)品發(fā)布戰(zhàn)略次序

新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng)意

老產(chǎn)品翻新策略

（7）產(chǎn)品執(zhí)行策略策略

產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)規(guī)劃

產(chǎn)品定價(jià)策略

價(jià)格彈性管理

產(chǎn)品通路策略

(8)產(chǎn)品包裝系統(tǒng)

現(xiàn)有產(chǎn)品/包裝診斷

與同價(jià)位及同功能競(jìng)品差異化

產(chǎn)品包裝色彩規(guī)劃

產(chǎn)品包裝形式規(guī)劃

產(chǎn)品包裝材質(zhì)規(guī)劃

產(chǎn)品包裝主視覺(jué)規(guī)劃

主包裝設(shè)計(jì)

系列包裝設(shè)計(jì)

產(chǎn)品物料系統(tǒng)

產(chǎn)品宣傳手冊(cè)

產(chǎn)品主KV

POP陳列

招貼海報(bào)

形象廣告

報(bào)刊廣告

手提袋

(9)終端動(dòng)銷(xiāo)策略

終端陳列設(shè)計(jì)

貨架設(shè)計(jì)

展架設(shè)計(jì)

堆頭設(shè)計(jì)

終端生動(dòng)化

價(jià)格牌

臺(tái)卡

吊旗

陳列架

展臺(tái)

橫式燈箱

豎式燈箱

促銷(xiāo)臺(tái)

跳跳卡

端架

終端促銷(xiāo)組合

促銷(xiāo)政策

渠道內(nèi)促銷(xiāo)

渠道外促銷(xiāo)

(10)營(yíng)銷(xiāo)傳播主題

營(yíng)銷(xiāo)大策略

營(yíng)銷(xiāo)大創(chuàng)意

最強(qiáng)策略軸

(11)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)策略

新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略

網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)策略

搜索引擎占領(lǐng)策略

話(huà)題/事件營(yíng)銷(xiāo)策略

（12）線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略

發(fā)布會(huì)/展會(huì)發(fā)布策略

異業(yè)合作策略

終端促銷(xiāo)策略

公關(guān)活動(dòng)策劃

公關(guān)活動(dòng)主題

公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意

危機(jī)公關(guān)

(13)媒介策略

電視廣告策略

電視廣告創(chuàng)意

戶(hù)外廣告策略

戶(hù)外廣告創(chuàng)意

互聯(lián)網(wǎng)投放策略

互聯(lián)網(wǎng)投放創(chuàng)意

（14）會(huì)員系統(tǒng)

CRM系統(tǒng)規(guī)劃

客戶(hù)忠誠(chéng)度管理系統(tǒng)

(15)品牌招商策劃

行業(yè)資料收集研究

品牌招商賣(mài)點(diǎn)提煉

品牌招商加盟政策

加盟商盈利分析

加盟流程

上海多更品牌營(yíng)銷(xiāo)全案服務(wù)

從品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)到品牌營(yíng)銷(xiāo)全案戰(zhàn)略落地

多更企業(yè)的品牌視覺(jué)管家

業(yè)務(wù)范圍：品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌服務(wù)、品牌設(shè)計(jì)（vi設(shè)計(jì)，logo設(shè)計(jì)，畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，空間設(shè)計(jì)，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，網(wǎng)站設(shè)計(jì)等），網(wǎng)絡(luò)推廣，市場(chǎng)推廣，品牌年度管理

團(tuán)隊(duì)一對(duì)一服務(wù)，助力品牌新發(fā)展

全國(guó)品牌咨詢(xún)熱線(xiàn)：19512151615 （王總監(jiān)）

關(guān)鍵詞：上海品牌全案策劃具體內(nèi)容包括哪些？，上海品牌全案策劃

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