上海品牌策劃公司：企業(yè)怎么做好品牌策劃？

上海品牌策劃公司：企業(yè)怎么做好品牌策劃？

品牌策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔，并使消費者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀，從而建立起自己的品牌效應(yīng)。品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計及其組合。增值的源泉來自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。

 

一、品牌策劃有什么用？

 

1、增加產(chǎn)品的價值

品牌可以讓產(chǎn)品產(chǎn)生溢價，這也就是為什么同樣的產(chǎn)品，可能品質(zhì)都差不多，但是賣的貴的依然很多消費者愿意購買，還非常滿意。一個好的品牌其中蘊含的品牌文化、品牌思想、品牌形象都是增加產(chǎn)品價值的重要組成部分，可以提升消費者對于該品牌產(chǎn)品的滿意度，對該品牌的忠誠度。這也是品牌策劃的重要作用。

 

2、明確品牌的發(fā)現(xiàn)方向

做品牌不能盲目的去做，要有一個目前的目標方向，即品牌定位。品牌策劃前期對企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的分析就是為品牌定位做前期的準備，一個好的品牌往往需要做出很多的深度調(diào)研，才會做出定位，才能夠清楚的明確品牌的發(fā)展方向，這也是為了讓消費者對于該品牌能夠有一個清晰的認知，并且更容易讓消費者記住。對于企業(yè)來說就是進入市場發(fā)展的方向標。

 

二、品牌策劃要怎么做呢？

 

1、品牌定位

品牌策劃中品牌定位是市場定位的核心體現(xiàn)。定位明確了就是品牌進入市場是塑造品牌形象的過程，品牌的定位起到了很大的作用，將會決定品牌所走的方向。例如你買一瓶水，這瓶水是用于降火的，那么你的品牌市場定位就是做降火的飲料，不同品牌定位要具有差異化和獨特的個性才能夠吸引住消費者。

 

2、品牌形象設(shè)計

品牌形象設(shè)計是品牌可視化的表現(xiàn)。將品牌的loge、品牌包裝、品牌主題等等設(shè)計出來是每一個品牌都必須要做的，這也是為了消費者能夠通過某一種形式去記住一個品牌，就好像我們看到不同汽車的標志一樣，一眼就辨別出來那是什么品牌的車子。一個簡單好記的品牌符號，比任何花里胡哨的設(shè)計都有用。

 

3、建設(shè)品牌形象

品牌形象是指企業(yè)或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現(xiàn)出的個性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。品牌形象包含品牌的文化、核心思想、價值所在。往往企業(yè)會通過各種各樣的方式來提升自身品牌的形象，例如從產(chǎn)品入手將產(chǎn)品做到最好、從服務(wù)入手通過優(yōu)質(zhì)的服務(wù)質(zhì)量來提升品牌形象，從推廣廣告入手宣傳品牌吸引更多的用戶來提升品牌的形象。

 

4、品牌運營傳播

品牌的運營傳播是提升品牌知名度，讓品牌能夠在市場是具有一定影響力的的方式。任何的品牌都要做品牌傳播，只要不斷的提升知名度，讓更多人知道才能夠獲取更多的客戶，進而促進營銷。這也就是為什么很多大企業(yè)花幾百萬、幾千萬做廣告的原因，讓自己的品牌在各個領(lǐng)域的市場都具有一點點影響力才能夠把握更多的機會。

 

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