上海品牌策劃公司：重塑品牌的7個(gè)步驟

上海品牌策劃公司：重塑品牌的7個(gè)步驟

 

1. 招募一個(gè)品牌重塑團(tuán)隊(duì)

 

一旦您決定是時(shí)候進(jìn)行品牌重塑、更新、部分或全部，您的第一步就是招募一個(gè)品牌重塑團(tuán)隊(duì)。營(yíng)銷人員、設(shè)計(jì)師、文案撰稿人、公關(guān)人員——您需要各種各樣的意見(jiàn)，以確保涵蓋所有基礎(chǔ)。

 

這里的大辯論是是否使用內(nèi)部人員或?qū)⑵放浦厮芄ぷ魍獍o品牌代理商或自由職業(yè)者。一方面，沒(méi)有人比內(nèi)部員工更了解您的品牌，但另一方面，也許外部視角正是您重新開(kāi)始所需要的。

 

2. 評(píng)估哪些有效，哪些無(wú)效

 

您的新品牌重塑團(tuán)隊(duì)的首要任務(wù)是找出具體的問(wèn)題所在。您將需要審核當(dāng)前品牌戰(zhàn)略的各個(gè)方面，以確定哪些需要去除，哪些需要保留下來(lái)。

為了幫助您跟蹤，這里有一份您想放在顯微鏡下的主要品牌元素清單。您的品牌在以下各個(gè)領(lǐng)域的表現(xiàn)如何？

 

公司名，品牌名

品牌定位

標(biāo)識(shí)logo設(shè)計(jì)

口號(hào)

調(diào)色配色

排版

營(yíng)銷和廣告活動(dòng)

社交媒體存在

合作伙伴和附屬機(jī)構(gòu)（例如，影響者）

內(nèi)容創(chuàng)作

品牌聲音

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)

應(yīng)用程序設(shè)計(jì)

店內(nèi)裝修

感官互動(dòng)（味道、氣味、聲音等）

 

您的第一步應(yīng)該是檢查您的銷售和營(yíng)銷數(shù)據(jù)。您先前存在的銷售數(shù)據(jù)應(yīng)該可以揭示您當(dāng)前品牌的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。哪些目標(biāo)群體最喜歡您現(xiàn)有的品牌？您更希望哪個(gè)群體更喜歡您的品牌？為了吸引主要目標(biāo)，您可以改變品牌的哪些方面？

 

您的在線數(shù)據(jù)是另一種寶貴的資源，尤其是您的流量、社交媒體關(guān)注度和營(yíng)銷活動(dòng)績(jī)效?？纯茨男╊l道最適合您，并嘗試找出原因。是您發(fā)布的語(yǔ)言和內(nèi)容，還是頻道的內(nèi)置觀眾與您的目標(biāo)相匹配？

 

在初步檢查之后，您應(yīng)該清楚地知道將您的品牌重塑注意力集中在哪里。但是，您不應(yīng)僅依靠猜測(cè)和直覺(jué)。對(duì)于真正成功的品牌重塑，您需要從想要打動(dòng)的人那里獲得意見(jiàn)。

 

3. 測(cè)試目標(biāo)受眾

在您初步評(píng)估之后，您應(yīng)該對(duì)如何重塑品牌有一些想法和理論。不過(guò)，與其一頭扎進(jìn)，不如直接從目標(biāo)受眾那里收集數(shù)據(jù)來(lái)完善這些想法。

 

聯(lián)系您的客戶并直接獲得他們的意見(jiàn)，例如用戶測(cè)試。細(xì)節(jié)由您決定；大公司可以負(fù)擔(dān)得起焦點(diǎn)小組或類似的外展調(diào)研活動(dòng)，但小公司仍然可以進(jìn)行在線調(diào)查或拆分測(cè)試，以確定需要改變的細(xì)節(jié)以及如何改變。如果您的預(yù)算真的很緊，您可以詢問(wèn)您的朋友和家人的意見(jiàn)——只要他們屬于您的主要受眾。

 

不知道你的目標(biāo)受眾是誰(shuí)？品牌重塑的一部分可能是確定一個(gè)比您所處的市場(chǎng)更有利可圖的市場(chǎng)。這可能是進(jìn)行一些單獨(dú)測(cè)試的好時(shí)機(jī)，看看哪些客戶群最能吸引您的產(chǎn)品或服務(wù)。您的品牌決策應(yīng)該圍繞他們建立……無(wú)論他們是誰(shuí)。

 

4. 分析你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

 

對(duì)于品牌塑造和品牌重塑，了解您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在做什么并相應(yīng)地調(diào)整您的策略是值得的。僅僅為您的受眾制定完美的策略是不夠的，您還必須考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么以及如何與他們合作。

 

分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌戰(zhàn)略可以揭示要效仿的好主意和要避免的壞主意。您可以看到他們的品牌決策如何發(fā)揮作用，包括改進(jìn)空間。例如，如果您注意到您所在行業(yè)的大多數(shù)品牌都使用藍(lán)色，那么您可以跟隨并獲得相同的好處，或者冒著大膽的新顏色脫穎而出的風(fēng)險(xiǎn)。

 

僅通過(guò)觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，您就可以獲得很多見(jiàn)解，從價(jià)格點(diǎn)到他們的廣告預(yù)算支出。對(duì)于營(yíng)銷預(yù)算緊張的品牌來(lái)說(shuō)，這會(huì)加倍有效——您可以看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告支出結(jié)果，而不是您自己的結(jié)果。您可能不會(huì)使用所學(xué)的所有內(nèi)容，但至少要認(rèn)識(shí)到您的品牌決策將如何影響您的市場(chǎng)定位，而不僅僅是客戶對(duì)您的看法。

 

5. 重新思考您的品牌個(gè)性和核心價(jià)值

到現(xiàn)在為止，您已經(jīng)了解需要改變什么、目標(biāo)客戶想要什么以及您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么。有了這個(gè)，你就可以開(kāi)始建立你的新品牌個(gè)性——但并非沒(méi)有計(jì)劃。

用你學(xué)到的東西，你應(yīng)該成為什么樣的品牌？什么樣的品牌最能滿足您的客戶并在競(jìng)爭(zhēng)中取得成功？考慮所有基本要素——您的商業(yè)模式、目標(biāo)客戶、營(yíng)銷預(yù)算、品牌資源和價(jià)值點(diǎn)——并找到一種方法將它們整合到您的品牌重塑中。

它有助于將您的品牌視為一個(gè)人。在聚會(huì)上與他們交談會(huì)是什么感覺(jué)？他們會(huì)很有趣，開(kāi)玩笑和引用流行文化，還是會(huì)更專業(yè)，與知識(shí)淵博的權(quán)威分享商業(yè)見(jiàn)解？

 

如果你在這部分卡住了，一個(gè)練習(xí)是列出 30 個(gè)描述你理想品牌的形容詞，然后挑選出你最喜歡的。您可以將“制作精良”、“便宜”、“快速”和“友好”等特征直接整合到顏色、徽標(biāo)圖像和排版等品牌決策中。

 

從那里，您可以開(kāi)始您的新品牌故事。如果您正在進(jìn)行全面的品牌重塑，您還可以更新您的使命宣言和品牌價(jià)值。只要您對(duì)要建立的品牌類型有一個(gè)很好的想法，您就可以繼續(xù)前進(jìn)。

 

6. 按照品牌新戰(zhàn)略方向來(lái)重新策劃設(shè)計(jì)有問(wèn)題的元素

這就是你真正重要的地方。如果您決定需要一個(gè)新徽標(biāo)，請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)它。如果您決定要與新的影響者合作，請(qǐng)找到他們。

這個(gè)過(guò)程受益于大量的頭腦風(fēng)暴和協(xié)作，所以不要害怕留出時(shí)間來(lái)思考想法。不要忘記你從前面的步驟中學(xué)到的一切——這就是它正在構(gòu)建的內(nèi)容。

 

隨時(shí)返回到之前的檢查清單，以確保您獲得了一切。請(qǐng)記住，您不需要更改所有內(nèi)容，只需更改必要的內(nèi)容即可。一旦你擁有了你需要的東西并且每個(gè)人都同意它，你就準(zhǔn)備好向公眾介紹你的品牌重塑了。

 

7. 不要忽視發(fā)布

您的品牌重塑發(fā)布應(yīng)該與您最初的發(fā)布相似。之前的目標(biāo)是讓人們知道你的品牌，現(xiàn)在的目標(biāo)是讓人們意識(shí)到你已經(jīng)改變了你的品牌。

在你上市之前，考慮增加一點(diǎn)炒作和期待。您可以在正式發(fā)布前的幾周內(nèi)發(fā)布預(yù)告片和預(yù)覽，以及預(yù)定的活動(dòng)和競(jìng)賽以獲得額外的關(guān)注。如果您與新的贊助商或影響者合作，您也可以讓他們參與。

當(dāng)需要公開(kāi)發(fā)布時(shí)，請(qǐng)務(wù)必將您的品牌重塑設(shè)計(jì)為一個(gè)故事。分享一些有關(guān)品牌重塑的幕后細(xì)節(jié)，例如您喜歡新徽標(biāo)的哪些方面，或者您改變價(jià)值觀和使命宣言的原因。這使您的品牌更具風(fēng)度和相關(guān)性，而且您對(duì)自己的新面貌更有信心。

 

宣傳您的品牌重塑的正確方法取決于您的受眾，所以去他們所在的地方?，F(xiàn)在不是謙虛的時(shí)候——您將所有這些努力用于重做您的品牌，不要害怕炫耀！

 

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