十大品牌全案策劃經(jīng)典案例分析

十大品牌全案策劃經(jīng)典案例分析

很多企業(yè)不知道怎么做品牌全案策劃，如果企業(yè)的實力不夠大，建議找品牌策劃公司代理。多更品牌全案策劃公司多年經(jīng)驗，價格實惠。下面給大家推薦幾個做的比較好的品牌全案策劃案例：

品牌營銷策劃經(jīng)典案例一

登上了行業(yè)第二品牌的地位，在中國大陸營銷傳播史上，堪稱奇跡。

在廣告公司的協(xié)助下“白加黑”確定了干脆簡練的廣告口號，“治療感冒，黑白分明”“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香”產(chǎn)品名稱和廣告信息都在清晰地傳達產(chǎn)品概念。

品牌營銷策劃經(jīng)典案例二

樂百氏純凈水的成功相當程度上得益于其“27層凈化”的營銷傳播概念。

消費者不知道哪個品牌的水是真的純凈，或者更純凈的時候。

樂百氏純凈水的純凈給受眾留下了深刻印象，“樂百氏純凈水經(jīng)過27層凈化”很快家喻戶曉，“27層凈化”給消費者一種“很純凈可以信賴”的印象。

品牌營銷策劃經(jīng)典案例三

農(nóng)夫山泉在短短幾年內抵抗住了眾多國內外品牌的沖擊，穩(wěn)居行業(yè)三甲

成功要素之一在于其差異化營銷之策。“有點甜”的概念創(chuàng)意——“農(nóng)夫山泉有點甜”。

“農(nóng)夫山泉”真的有點甜嗎？營銷傳播概念而已。

讓消費者直觀形象地認識到農(nóng)夫山泉的“出身”形成美好的“甘泉”印象？

直接讓人聯(lián)想到了甘甜爽口的泉水，喝起來自然感覺“有點甜”。

品牌營銷策劃經(jīng)典案例四

后生“舒膚佳”卻在短短幾年時間，把“力士”從香皂霸主的寶座上拉了下來

舒膚佳的成功自然有很多因素，但關鍵的一點在于，它找到了一個新穎而準確的“除菌”概念。

在舒膚佳的營銷傳播中，以“除菌”為軸心概念，訴求“有效除菌護全家”

品牌營銷策劃經(jīng)典案例五

腦白金已經(jīng)成為中國禮品市場的第一代表。作為單一品種的保健品，腦白金以極短的時間迅速啟動市場，并登上中國保健品行業(yè)“盟主”的寶座，引領我國保健品行業(yè)長達五年之久。

其成功的最主要因素，關鍵在于定位于龐大的禮品市場，而且先入為主地得益于“定位第一”法則，第一個把自己明確定位為“禮品”——以禮品定位引領消費潮流。

品牌營銷策劃經(jīng)典案例六

“農(nóng)夫果園，喝前搖一搖”,又是一個經(jīng)典營銷傳播概念

“搖一搖”最形象直觀地暗示消費者，“搖一搖”的背后就是“我有貨”的潛臺詞

一句絕妙的廣告語“喝前搖一搖”，變成了一個獨特的賣點。

同時，在感性認同上“搖一搖”使得宣傳訴求與同類果汁產(chǎn)品迥然不同

以其獨有的趣味性、娛樂性增添消費者的記憶度。

品牌營銷策劃經(jīng)典案例七

“金龍魚”食用油,10年來一直以絕對優(yōu)勢穩(wěn)居

2002年，“金龍魚”一次跳躍龍門,獲得了新的突破，新的營銷傳播概念“1∶1∶1”最佳營養(yǎng)配方”的概念，,既形象地傳達出金龍魚由三種油調和而成的特點

又讓消費者“誤以為”只有“1∶1∶1”的金龍魚才是最好的食用油。

品牌營銷策劃經(jīng)典案例八

寶潔三劍客潘婷、飄柔、海飛絲，幾乎壟斷了中國洗發(fā)水市場的大部分份額

“采樂”的突破口便是治病，普通洗發(fā)只能洗掉頭發(fā)上頭屑

忘記了去屑洗發(fā)水，想起了“采樂”。

品牌營銷策劃經(jīng)典案例九

海爾氧吧空調，有氧運動有活力

海爾空調仍有不俗表現(xiàn)，最主要的因素來自于，氧吧空調的創(chuàng)意，海爾又一次通過一個簡單而偉大的創(chuàng)新產(chǎn)品（概念）獨享高利潤。

品牌策劃經(jīng)典案例十

蘋果 - 最酷(最有趣)的產(chǎn)品

蘋果品牌通過產(chǎn)品專賣店，培養(yǎng)起消費者和銷售人員的零距離互動

成功提高了品牌的感情分“喬布斯只考慮什么對品牌和消費者是正確的?！?/p>

斯坦格爾說“這種專注是蘋果公司在創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)方面如此出色的原因

讓他們將競爭對手遠遠甩在后面?！?/p>

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