冬季服裝品牌全案策劃怎么做

冬季服裝品牌全案策劃怎么做

冬季服裝不管是在工作還是日常生活中都是大家極喜愛的單品，企業(yè)給冬季服裝產(chǎn)品做品牌能給企業(yè)和購買者帶來更多的除去產(chǎn)品本身的價(jià)值。那冬季服裝品牌全案提高品牌價(jià)值有何技巧呢？

冬季服裝品牌全案打造品牌存在的誤區(qū)

誤區(qū)一：你的服務(wù)這么好，怎么會(huì)沒有什么人知道？所以就應(yīng)該大力宣傳，多做傳播。這時(shí)候，企業(yè)也認(rèn)為已經(jīng)萬事俱備，只欠東風(fēng)。

誤區(qū)二：「我們做的是品牌?！惯@背后是什么意思？就是跟你比，我們不是一個(gè)高性價(jià)比的企業(yè)，但我們是有品牌的。很多時(shí)候，企業(yè)為了讓自己看起來有品牌，就說我們要做一個(gè)高規(guī)格的東西，聽起來也高端、大氣、上檔次。

誤區(qū)三：做品牌要有話題性，沒有話題就去制造一個(gè)話題?？傊?，不管是傳統(tǒng)營銷還是新媒體，都要有話題性，要圈多少粉絲，實(shí)現(xiàn)怎樣級(jí)別的曝光效果，等等。我們好像認(rèn)為這就是做品牌，特別是有了社交媒體以后，更是這么看。

冬季服裝品牌全案策劃核心

1.市場(chǎng)突圍：爆品策略，突破傳統(tǒng)冬季服裝市場(chǎng)困境

2.洞悉用戶需求：三大痛點(diǎn)確定品牌的定位

3.提升感性訴求：捕捉用戶生活態(tài)度，提出冬季服裝品牌主張

4.品牌落地傳播：讓美自由，人氣明星帶動(dòng)冬季服裝品牌全網(wǎng)沸騰

6.設(shè)計(jì)獨(dú)特元素：首創(chuàng)冬季服裝筒裝，看得見的“不起褶”

7.引爆消費(fèi)市場(chǎng)：新物種冬季服裝以創(chuàng)新產(chǎn)品引爆市場(chǎng)

冬季服裝品牌全案策劃包括什么

一是市場(chǎng)方案——界定冬季服裝品牌全案的主體和載體

冬季服裝企業(yè)要做全案，首先要知道全案是做給誰看的吧，即企業(yè)要進(jìn)入的是哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，目標(biāo)消費(fèi)者是誰，從而確立市場(chǎng)主體。

為此，在做冬季服裝品牌全案以前，需要做大量的數(shù)據(jù)分析和研究工作，諸如行業(yè)分析、市場(chǎng)分析、消費(fèi)分析、終端走訪、用戶調(diào)研、目標(biāo)用戶畫像、目標(biāo)用戶心理洞察等等。

在確定了細(xì)分市場(chǎng)和目標(biāo)用戶之后，接下來就要決定用什么產(chǎn)品去打開這個(gè)市場(chǎng)，即產(chǎn)品定義。這部分涉及到產(chǎn)品的核心價(jià)值是什么，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是什么，產(chǎn)品怎么定價(jià)，通過什么渠道進(jìn)行分銷等。

二是品牌方案——冬季服裝品牌全案核心

冬季服裝品牌全案方案包括——

品牌價(jià)值體系：品牌帶給用戶的核心價(jià)值是什么，品牌承諾是什么，產(chǎn)品的主要利益點(diǎn)是什么，以及由此衍生出的用于傳播的訴求主張是什么，即廣告語是什么。

品牌視覺體系：LOGO設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)的部分，如何設(shè)計(jì)鮮明、有個(gè)性的品牌形象，以及用于傳播的主視覺形象（視頻和平面）。

品牌組合體系：有些企業(yè)旗下可能不只一個(gè)品牌；或是企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌不一致、不叫一個(gè)名字；或者在產(chǎn)品品牌以外，企業(yè)又有技術(shù)品牌、服務(wù)品牌等。

三是傳播方案——冬季服裝品牌全案頂層設(shè)計(jì)

冬季服裝品牌傳播全南需要有可落地、可執(zhí)行的實(shí)施舉措，還有分時(shí)分段的執(zhí)行指引。其中信息策略+媒介策略構(gòu)成為冬季服裝品牌完整的傳播策略。

品牌全案=市場(chǎng)方案+品牌方案+傳播方案，但是不同的企業(yè)客戶，由于其所處的行業(yè)不同、其企業(yè)發(fā)展階段不同，他們對(duì)全案的需求和要求是不一樣的。再加上品牌代理公司受自身的能力范疇和行業(yè)屬性限制，能給出的答案也是不一樣的。

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