上?；瘖y品品牌全案策劃怎么做？

上?；瘖y品品牌全案策劃怎么做？

說(shuō)到化妝品品牌全案策劃，那么我們知道什么是品牌全案策劃嗎？其實(shí)，品牌全案策劃主要有五大要素組成，更、品牌定位，、品牌命名，第三、品牌策略，第四、品牌設(shè)計(jì)，第五、品牌營(yíng)銷等。那么今天先知品牌營(yíng)銷策劃公司就主要從這五方面來(lái)跟大家簡(jiǎn)單介紹一下化妝品的品牌全案策劃。

化妝品品牌全案策劃：

第一、品牌定位

品牌定位它是基于前期市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上的，只有對(duì)市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有了正確的認(rèn)知，才能夠知道我們?cè)撟呤裁礃拥姆较?，才能夠把自己的化妝品品牌擺放在一個(gè)正確的位置上?；瘖y品的品牌定位，主要有市場(chǎng)定位、價(jià)格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。

品牌定位也可以說(shuō)成是品牌占位，一個(gè)正確的化妝品品牌定位是贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，成就這場(chǎng)硬仗的堅(jiān)實(shí)堡壘。你的化妝品品牌定位正確，那么再加上你的策略，才能夠更快的走向成功，但是如果你的品牌定位錯(cuò)誤，即便你的策略再好，在有創(chuàng)意，那么也只能是讓你的品牌在錯(cuò)誤的道路上走的更快，更終迎來(lái)的也只有失敗。

那么化妝品如何做品牌定位呢？

首先，化妝品企業(yè)需要自我分析，從中發(fā)現(xiàn)適當(dāng)?shù)钠放贫ㄎ?。企業(yè)在進(jìn)行自我分析中發(fā)現(xiàn)是否擁有足夠的資源、實(shí)力以及決心來(lái)實(shí)現(xiàn)這種定位。此外，企業(yè)要通過(guò)自我分析確立品牌的影響范圍，品牌影響范圍不同，消費(fèi)者對(duì)其要求不同，需要的定位不同;還要了解品牌在這一領(lǐng)域能為潛在消費(fèi)者帶來(lái)什么。從品牌角度講，確立品牌定位就是確立品牌能給消費(fèi)者帶來(lái)什么承諾。品牌所做出的承諾必須與產(chǎn)品一致，產(chǎn)品能夠支撐這些定位。這是建立品牌定位的根基，是品牌定位令人信服的基礎(chǔ)。

其次，化妝品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，從中找到與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異。企業(yè)通過(guò)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌的定位、定位的了解，為了保證期品牌定位的差異化，要選擇與競(jìng)爭(zhēng)品牌不同的品牌定位，這也是預(yù)測(cè)新品牌上市成功的更好要素。

再次，企業(yè)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者也要進(jìn)行分析，要能使品牌定位與他們引發(fā)共鳴。品牌定位僅有差異性還不夠，還必須能引起消費(fèi)者的共鳴，否則，差異性就失去了價(jià)值。為此，就要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分析。比如，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，了解不同細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模和能量，以確定本品牌的目標(biāo)市場(chǎng);還要了解目標(biāo)市場(chǎng)的愿望、需求，購(gòu)買這類產(chǎn)品的動(dòng)力等，以使所確立的品牌定位能夠吸引目標(biāo)消費(fèi)者，引起目標(biāo)消費(fèi)者的共鳴，進(jìn)而能引起消費(fèi)者的購(gòu)買。如此，該品牌就有了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有了立足市場(chǎng)的根基。

第二、品牌命名：

說(shuō)到命名，不由得想起孔子的那句：“名不正、則言不順，言不順、則事不成”，并且根據(jù)這句經(jīng)典延伸出的一個(gè)成語(yǔ)：名正言順！ 一個(gè)好的名字，是一個(gè)企業(yè)、一種產(chǎn)品擁有的一筆性的精神財(cái)富。一個(gè)企業(yè)，只要其名稱、商標(biāo)一經(jīng)登記注冊(cè)，就擁有了對(duì)該名稱的使用權(quán)。一個(gè)好名字能時(shí)時(shí)喚起人們美好的聯(lián)想，使其擁有者得到鞭策和鼓勵(lì)。

如何給化妝品品牌命名？

其一，適應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境。

一個(gè)市場(chǎng)定位準(zhǔn)確的產(chǎn)品，會(huì)面臨一個(gè)高度細(xì)分的目標(biāo)市場(chǎng)。所以，我們應(yīng)該深入了解消費(fèi)市場(chǎng)的地理環(huán)境、風(fēng)俗人情和消費(fèi)習(xí)慣，如果產(chǎn)品命名與市場(chǎng)環(huán)境任一因素相抵觸，都會(huì)導(dǎo)致“流產(chǎn)”。

前幾年，國(guó)內(nèi)一家酒廠為一新品取名“十四阿哥”，原本是想借“清朝皇子”之名打開市場(chǎng)，哪知在經(jīng)銷商那里就已受阻，原因是多者認(rèn)為“十四”不吉祥。還有一火腿腸生產(chǎn)企業(yè)推出的“豬八戒”火腿腸，在一區(qū)域市場(chǎng)幾乎被驅(qū)趕回去，原來(lái)該廠不知道所銷地區(qū)居有大量回族市民。

其二：能夠彰顯品牌文化。

很多品牌的歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，具有堅(jiān)實(shí)的文化價(jià)值基礎(chǔ)，因而產(chǎn)品名稱如何點(diǎn)綴配襯頗具講究，好的命名能更深刻的詮釋品牌的價(jià)值內(nèi)涵，但如果與品牌的文化、理念相背，只會(huì)削弱品牌在市場(chǎng)的形象。以“五糧液”為例，它在白酒品牌中獨(dú)樹一幟，尊貴顯赫，大有“王”者風(fēng)范，如我們開發(fā)一個(gè)新品，取名五糧液“十年香”酒，那么，一個(gè)“十”字卻不能與百年歷史的五糧液品牌相得益彰，相反，“百年老店”酒則能彰顯出五糧液這一百年品牌之厚重的歷史文化底蘊(yùn)。

其三：能夠傳遞產(chǎn)品信息。

雖然產(chǎn)品命名是一門博大精深的藝術(shù)學(xué)問(wèn)，但我們決不能“子呼者也”，讓產(chǎn)品名稱太過(guò)抽象化、概念化，只有華麗的外衣，而無(wú)實(shí)質(zhì)的內(nèi)涵。所以，產(chǎn)品名稱首先必須能傳遞產(chǎn)品信息，從“五谷”酒這個(gè)名稱中大家可以感性認(rèn)識(shí)到是一種以五谷純糧釀造的酒，而“太平”酒，就讓消費(fèi)者感覺(jué)不出產(chǎn)品的具體特征來(lái)。

第三、品牌策略

說(shuō)道化妝品的品牌策略，其實(shí)是一系列能夠產(chǎn)生品牌積累的企業(yè)管理與市場(chǎng)營(yíng)銷方法，包括4P與品牌識(shí)別在內(nèi)的所有要素。主要有：品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰(zhàn)略決策、品牌再定位決策、品牌延伸策略、品牌更新。

第四、品牌設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)是冰山一角，卻至關(guān)重要！品牌設(shè)計(jì)是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的視覺(jué)溝通，它是一個(gè)協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。

那么該如何進(jìn)行化妝品的品牌設(shè)計(jì)呢？

要點(diǎn)1、長(zhǎng)期的持續(xù)性

人們經(jīng)常會(huì)采用那些當(dāng)時(shí)看起來(lái)設(shè)計(jì)非?？岬臉?biāo)志，可是它很可能很快就過(guò)時(shí)了。這導(dǎo)致了標(biāo)志的頻繁更改。

要點(diǎn)2、獨(dú)特性

我們非常有趣的注意到： 許多新的公司采用的標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格和其他公司的標(biāo)志非常的相似。要小心這一點(diǎn)，您的設(shè)計(jì)公司應(yīng)該知道知識(shí)產(chǎn)權(quán)準(zhǔn)則。這一點(diǎn)，在優(yōu)逸是非常嚴(yán)格的，設(shè)計(jì)完成之后，我們會(huì)根據(jù)客戶的要求通過(guò)商標(biāo)查詢系統(tǒng)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行查詢，以切實(shí)保護(hù)客戶商標(biāo)的獨(dú)特性和合法權(quán)益。

要點(diǎn)3、對(duì)消費(fèi)者的吸引力

你的化妝品品牌標(biāo)志應(yīng)該吸引那些與您的公司沒(méi)有關(guān)系的消費(fèi)者。這也意味著你必須測(cè)試你的標(biāo)志設(shè)計(jì)，把它展示給你的客戶并看一下他們的反映。詢問(wèn)他們從這個(gè)標(biāo)志中感覺(jué)到什么

要點(diǎn)4、圖標(biāo)傳達(dá)出正確的含義

你試圖讓您的消費(fèi)者從您的標(biāo)志圖標(biāo)中得到什么？公司？高端的？特別的外觀？

要點(diǎn)5、易于理解性 無(wú)論你做什么，如果人們不理解你的標(biāo)志設(shè)計(jì)，那么你的標(biāo)志就是無(wú)效的。你的目標(biāo)人群是誰(shuí)。除了你的網(wǎng)站你還打算把你的標(biāo)志展示在哪里？它要放到你的信紙上，名片上或者是汽車廣告？無(wú)論它展示在哪里你的標(biāo)志設(shè)計(jì)當(dāng)中體現(xiàn)出你的信息了嗎？

第五、品牌營(yíng)銷

酒香不怕巷子深的年代早已付之東流。再好的品牌再好的產(chǎn)品也需要靠吆喝。尤其是現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境這么惡劣，競(jìng)爭(zhēng)激烈這么嚴(yán)重的情況下，做好化妝品的品牌營(yíng)銷更是重中之重。我們暫且拋開那些產(chǎn)品派和營(yíng)銷派的理論紛爭(zhēng)，不管怎樣，化妝品的品牌營(yíng)銷都是贏得市場(chǎng)的非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。

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