快消品品牌全案策劃方案分享

快消品品牌全案策劃方案分享

現(xiàn)如今，快消品品牌在業(yè)界的日子并不好過(guò)，一方面面臨著經(jīng)濟(jì)蕭條，另一方面面臨著巨大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。所以，這個(gè)快消品企業(yè)帶來(lái)了巨大的壓力，在這樣的情況下，如何讓快消品品牌重新振作，在灰溜溜的眾目之下迎來(lái)嶄新的春天？多更品牌營(yíng)銷策劃公司認(rèn)為，好的發(fā)展是創(chuàng)造出來(lái)的，而如何創(chuàng)造，就到了品牌全案策劃這一步。接下來(lái)，多更品牌全案策劃公司就來(lái)給大家說(shuō)一說(shuō)快消品品牌全案策劃那些事。

 

快消品品牌全案策劃

快消品品牌全案策劃系統(tǒng)包含兩大子系統(tǒng)，其一是品牌識(shí)別系統(tǒng)，其二是品牌競(jìng)爭(zhēng)系統(tǒng)。品牌識(shí)別系統(tǒng)的功能主要在于讓消費(fèi)者識(shí)別品牌，與競(jìng)爭(zhēng)者形成區(qū)別，而品牌競(jìng)爭(zhēng)系統(tǒng)則是企業(yè)經(jīng)過(guò)內(nèi)外部整合，通過(guò)悉心經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷戰(zhàn)略及策略的實(shí)施，獲得市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。兩大系統(tǒng)相互相互融合。一方面品牌識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)具有良好的與外部消費(fèi)者溝通的能力，在品牌識(shí)別系統(tǒng)的創(chuàng)建過(guò)程中，要使其具有參與競(jìng)爭(zhēng)的基本能力，另一方面，品牌競(jìng)爭(zhēng)系統(tǒng)在經(jīng)營(yíng)時(shí)也將品牌識(shí)別系統(tǒng)納入到形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的范疇中一并考慮。

快消品的品牌策劃方法：

品牌是由識(shí)別層、附屬層及文化層共同構(gòu)成，構(gòu)成品牌的這些成分形成品牌的識(shí)別系統(tǒng)。品牌識(shí)別層是廠商以消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn)設(shè)計(jì)品牌的名稱、標(biāo)識(shí)及設(shè)計(jì)等。附屬層是指品牌所代表的產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)、所采用的包裝形式及包裝設(shè)計(jì)等。

快消品品牌全案策劃就是要整合品牌競(jìng)爭(zhēng)系統(tǒng)中的各個(gè)元素，以系統(tǒng)原理為出發(fā)點(diǎn)制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略及戰(zhàn)術(shù)，使品牌既要緊抓市場(chǎng)良機(jī)，又要衡量品牌競(jìng)爭(zhēng)系統(tǒng)的整體戰(zhàn)略及每個(gè)功能點(diǎn)的重要性的輕重緩急，從而促成整個(gè)系統(tǒng)的良好經(jīng)營(yíng)與發(fā)展。 在品牌經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)之中，品牌競(jìng)爭(zhēng)系統(tǒng)與品牌識(shí)別系統(tǒng)既相互區(qū)別又具有相互融通的屬性。品牌識(shí)別系統(tǒng)同樣是通過(guò)塑造(設(shè)計(jì))而形成，并具有與消費(fèi)者溝通以及與競(jìng)爭(zhēng)品牌競(jìng)爭(zhēng)的屬性。

 

快消品品牌全案策劃

快消品品牌全案策劃方案：

一、品牌識(shí)別系統(tǒng)

品牌識(shí)別系統(tǒng)(Brand Identity System,BIS) 對(duì)每一品牌，設(shè)計(jì)者都會(huì)列出許多消費(fèi)者符號(hào)，再?gòu)拿恳唤M中選出恰當(dāng)?shù)膶⒁馑枷嘟牧性谝黄?，再?gòu)拿恳唤M中選出一個(gè)更能代表這組意思的，然后開始分類。

實(shí)際上企業(yè)通過(guò)構(gòu)造品牌識(shí)別系統(tǒng)，目的是更大限度地發(fā)揮品牌資本對(duì)市場(chǎng)的影響力，在消費(fèi)者心中建立預(yù)期的品牌關(guān)系，從而樹立良好的品牌聲譽(yù)和形象。品牌識(shí)別系統(tǒng)由三個(gè)子系統(tǒng)組成：精神識(shí)別（Mentality Identity）、物質(zhì)識(shí)別（Material Identity）、管理識(shí)別（Management Identity）。

（1）精神識(shí)別

精神識(shí)別是品牌識(shí)別系統(tǒng)更基本、更核心的內(nèi)容，是品牌的靈魂與核心支撐，它構(gòu)成品牌所必須具備的相關(guān)精神、文化和價(jià)值觀，決定了品牌的未來(lái)發(fā)展方向和遠(yuǎn)景目標(biāo)。品牌精神識(shí)別包含品牌遠(yuǎn)景識(shí)別、品牌目標(biāo)識(shí)別和品牌價(jià)值觀識(shí)別。品牌遠(yuǎn)景其實(shí)是品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，也就是品牌的長(zhǎng)期身份。品牌遠(yuǎn)景明確了品牌的理想未來(lái)，即品牌在未來(lái)10年或者更長(zhǎng)時(shí)間的將來(lái)如何發(fā)展。品牌目標(biāo)，即品牌存在的理由，它不僅僅是增加財(cái)富或創(chuàng)造利潤(rùn)，更重要的作用在于作為品牌推廣的結(jié)果，追求的是對(duì)隊(duì)的長(zhǎng)期引導(dǎo)和激勵(lì)，使得通往品牌遠(yuǎn)景龍頭的道路更加清晰。價(jià)值觀是一種持久的信念，作為品牌精神識(shí)別的組成部分，品牌價(jià)值觀更終決定了品牌及其團(tuán)隊(duì)的命運(yùn)。品牌價(jià)值觀刻畫了隊(duì)和消費(fèi)者雙方合意行為類型的品牌內(nèi)在信念，而行為就是這些信念的相對(duì)重要性的結(jié)果。

因此，明確品牌價(jià)值觀能夠使隊(duì)了解他們應(yīng)該怎么做，并使消費(fèi)者充分了解品牌的承諾。

（2）物質(zhì)識(shí)別

物質(zhì)識(shí)別是品牌識(shí)別系統(tǒng)更外在、更直觀的部分，是精神識(shí)別的外在化視覺(jué)形象，透過(guò)具體的、可覺(jué)的視覺(jué)載體傳達(dá)品牌的理念、目標(biāo)與價(jià)值觀，展示品牌的獨(dú)特個(gè)性，提高品牌的度和認(rèn)同感。品牌物質(zhì)識(shí)別使用在對(duì)目標(biāo)顧客進(jìn)行品牌形象傳播的各個(gè)載體上，反映出品牌形象設(shè)計(jì)的重要構(gòu)成要素，即圖形、字體、色彩規(guī)范和設(shè)計(jì)風(fēng)格等。

獨(dú)特的物質(zhì)識(shí)別，一方面容易與競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)分開來(lái)，引發(fā)消費(fèi)者的注意；另一方面有利于保護(hù)品牌不受復(fù)制和仿冒等侵權(quán)行為的損害。品牌物質(zhì)識(shí)別包含五個(gè)部分：基礎(chǔ)視覺(jué)，如品牌名稱、品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等；商務(wù)視覺(jué)，主要是指辦公商務(wù)用品，如名片、文具、合同書、公務(wù)車等；產(chǎn)品視覺(jué)，主要指品牌旗下產(chǎn)品的相關(guān)視覺(jué)，如產(chǎn)品外觀功能設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品說(shuō)明書、產(chǎn)品應(yīng)用手冊(cè)、保修卡等；廣告視覺(jué)，包括各種視覺(jué)媒體的宣傳等；展示視覺(jué)，包括辦公環(huán)境視覺(jué)和賣場(chǎng)環(huán)境視覺(jué)兩部分。

（3）管理識(shí)別

管理識(shí)別是品牌識(shí)別系統(tǒng)中一種動(dòng)態(tài)的識(shí)別，是企業(yè)品牌化活動(dòng)的集合。品牌管理識(shí)別是品牌的行為語(yǔ)言，它是在品牌精神識(shí)別的指導(dǎo)下，圍繞品牌遠(yuǎn)景和品牌目標(biāo)，在理念貫徹、組織管理、市場(chǎng)推廣、公共關(guān)系等各環(huán)節(jié)所展開的、符合該品牌內(nèi)涵的一切實(shí)踐活動(dòng)。

管理識(shí)別在結(jié)構(gòu)上分為內(nèi)部管理識(shí)別和外部管理識(shí)別。內(nèi)部管理是指品牌的內(nèi)部溝通，強(qiáng)調(diào)“顧客如何得到”。企業(yè)員工都被視為品牌的代表，影響著顧客關(guān)于他們?nèi)绾蔚玫狡放频目捶?。品牌?nèi)部管理的重點(diǎn)在于使員工的價(jià)值觀與品牌的價(jià)值觀相統(tǒng)一，而所有諸如設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、服務(wù)等管理活動(dòng)都必須圍繞這一觀點(diǎn)開展。外部管理是指品牌的外部溝通，包括分銷商溝通和消費(fèi)者溝通。一方面，要確保分銷商的目標(biāo)與品牌目標(biāo)相一致；另一方面，要通過(guò)市場(chǎng)推廣、公共關(guān)系等將品牌信息傳遞給消費(fèi)者，在顧客心中塑造品牌的認(rèn)知，進(jìn)而建立品牌的信賴和忠誠(chéng)。

二、品牌競(jìng)爭(zhēng)系統(tǒng)

品牌競(jìng)爭(zhēng)力不是一個(gè)單一的能力而是一種集合的能力。它是產(chǎn)品、企業(yè)以及外部環(huán)境等創(chuàng)造出的不同能力的集成組合。有學(xué)者將品牌競(jìng)爭(zhēng)力劃分為八大層次力：品牌的核心力、市場(chǎng)力、忠誠(chéng)力、輻射力、創(chuàng)新力、生命力、文化力和力，從核心力向力依次延伸遞進(jìn)。但是，值得注意的是。由于品牌競(jìng)爭(zhēng)力存在動(dòng)態(tài)性、過(guò)程性等特征，因此，簡(jiǎn)單的將其各分力進(jìn)行層次遞進(jìn)劃分在現(xiàn)實(shí)企業(yè)中是不可行的。企業(yè)在對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行研究時(shí)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)企業(yè)所處的行業(yè)環(huán)境、企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以及產(chǎn)品的特性等多方面因素對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行研究。因此，應(yīng)當(dāng)將品牌競(jìng)爭(zhēng)力各分為劃分為平級(jí)關(guān)系。根據(jù)企業(yè)對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力各組成力的影響程度，將受產(chǎn)品和企業(yè)自身所影響的力歸納為品牌競(jìng)爭(zhēng)力的競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)力，企業(yè)可以對(duì)其進(jìn)行控制；而受外部環(huán)境如市場(chǎng)、消費(fèi)者、行業(yè)政策等影響的力歸納為品牌競(jìng)爭(zhēng)力的競(jìng)爭(zhēng)外力，企業(yè)對(duì)其無(wú)法進(jìn)行控制。

如何提高品牌的競(jìng)爭(zhēng)力？

1、不斷強(qiáng)化品牌魅力，運(yùn)用各種宣傳方式，提升品牌度和美譽(yù)度。營(yíng)銷實(shí)踐表明：在同類產(chǎn)品中，度更高的品牌往往是市場(chǎng)上的更品牌，即市場(chǎng)占有率更高的品牌。所以說(shuō)，強(qiáng)勢(shì)品牌具有極高的品牌度，常常是同類產(chǎn)品的代名詞。 作為企業(yè)，應(yīng)加強(qiáng)宣傳，使品牌深入人心。

2、 細(xì)分市場(chǎng)，準(zhǔn)確定位，打造特色品牌。越來(lái)越多的營(yíng)銷實(shí)踐證明，只有針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者開展能凸現(xiàn)品牌概念特性的一系列活動(dòng)，才能使消費(fèi)者有親近產(chǎn)品的欲望，親身感受并體驗(yàn)到品牌特性，從而將品牌銘刻在心中，如著名的寶潔公司在營(yíng)銷中就使人們確認(rèn)“海飛絲”的概念是去頭屑；“潘婷”是營(yíng)養(yǎng)保??；“飄柔”則是使頭發(fā)光滑柔順，這是細(xì)分市場(chǎng)，讓品牌深入人心、提升品牌度的有效心理技術(shù)。

3、 運(yùn)用維護(hù)品牌忠誠(chéng)心理技術(shù)，提升品牌資產(chǎn)增值 。一個(gè)品牌的忠誠(chéng)度越高，以及一個(gè)品牌擁有的忠誠(chéng)消費(fèi)者越多，該品牌市場(chǎng)份額越大，其品牌價(jià)值也就越大。因此，品牌忠誠(chéng)營(yíng)銷的目標(biāo)任務(wù)就是不斷提高消費(fèi)者的忠誠(chéng)程度，在維系好已有忠誠(chéng)消費(fèi)者的同時(shí)，不斷地吸引新的消費(fèi)者，以不斷擴(kuò)大忠誠(chéng)顧客群體。

4、 利用品牌聯(lián)想心理技術(shù)，創(chuàng)設(shè)品牌心理優(yōu)勢(shì)。具體地說(shuō)，借助于聯(lián)想，能使一個(gè)品牌與競(jìng)爭(zhēng)品牌相區(qū)別，從而為自己開辟一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，避免與同類產(chǎn)品品牌直接競(jìng)爭(zhēng)。例如，一想到“麥當(dāng)勞”，就會(huì)想到在麥當(dāng)勞就餐時(shí)感受到的親切的關(guān)懷和標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)。在此基礎(chǔ)上，品牌聯(lián)想還有助于培養(yǎng)積極、肯定的品牌態(tài)度。特別是有些品牌聯(lián)想能使一個(gè)品牌變得有個(gè)性、有魅力、有生命等等。

快消品品牌全案策劃

優(yōu)秀的快消品品牌全案策劃公司應(yīng)該具備哪些條件？

A、建立在前瞻性戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上的“全案策劃”顧問(wèn)模式，擁有專業(yè)化運(yùn)作體系;

B、并具有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，薈萃全案策劃的優(yōu)秀英才;

C、優(yōu)良的服務(wù)意識(shí)，的全案策劃創(chuàng)新體系在行業(yè)內(nèi)具極高的市場(chǎng)美譽(yù)度。

D、更時(shí)間為全案策劃項(xiàng)目提升更新操作模式，并予與成功運(yùn)作。

E、與決策資源全案策劃專業(yè)研究的互動(dòng)模式。

多更上海品牌全案策劃公司

從品牌視覺(jué)包裝設(shè)計(jì)到品牌全案戰(zhàn)略落地執(zhí)行，多更品牌自成立以來(lái)就為有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)家服務(wù)。合作伙伴有德邦快遞、boom，宇視，晨光、長(zhǎng)安、名才等企業(yè)。

企業(yè)的品牌視覺(jué)管家

業(yè)務(wù)范圍：品牌設(shè)計(jì)、品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)（VI設(shè)計(jì)，logo設(shè)計(jì)，畫冊(cè)設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，IP吉祥物設(shè)計(jì)，空間設(shè)計(jì)，海報(bào)設(shè)計(jì)，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，網(wǎng)站設(shè)計(jì)等），網(wǎng)絡(luò)推廣，市場(chǎng)推廣，品牌年度管理。

多更團(tuán)隊(duì)一對(duì)一服務(wù)，助力品牌新發(fā)展

全國(guó)品牌咨詢熱線：19512151615（王總監(jiān)）

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