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新手機品牌全案策劃方案

發(fā)布:上海品牌設(shè)計        時間:2022-09-06        閱讀:1008

新手機品牌全案策劃方案



現(xiàn)代的通訊行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化,無論是從產(chǎn)品外形上還是產(chǎn)品功能上,由古老的尋呼機,大哥大,到現(xiàn)如今的智能手機和云手機,移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)將個人手機完全顛覆。國外的手機公司無論是品牌還是產(chǎn)品都遠遠超過中國,現(xiàn)如今,手機市場在大洋彼岸風生水起,國內(nèi)的手機市場也潛力巨大。如何讓你的手機品牌脫穎而出,讓你的手機品牌和產(chǎn)品以一個新穎、前衛(wèi)的姿態(tài)展現(xiàn)在幾十億消費者面前,是所有手機的內(nèi)行人士需要解決的問題。而這個問題能否得到解決將關(guān)乎著整個企業(yè)的發(fā)展。一個品牌要想創(chuàng)新,要想成為萬眾矚目的焦點,必須做好前期的品牌策劃和品牌營銷工作,通過的策劃,包裝品牌形象,通過的營銷,打響企業(yè)品牌,再通過的運營,高調(diào)完成銷量。作為國內(nèi)一線品牌全案策劃公司,多更小編在這里將為大家介紹如何進行手機品牌全案策劃。


 手機品牌全案策劃


手機品牌全案策劃


手機品牌全案策劃:


手機品牌全案策劃的作用:


1:節(jié)省品牌建設(shè)成本 ,為品牌傳播做加法,提升品牌資產(chǎn)


集中才能放大,聚焦才能突破,品牌核心價值具:差異化,個性化,利益化。是在影響并改變消費者認知和選擇,來吸引并搶占目標消費群體,在品牌傳播的過程中,品牌核心價值保持始終如一,點滴的累積營銷傳播活動的成果,從而為品牌傳播做加法,加深消費者對品牌識別與記憶聯(lián)想,所以:能以很低的成本提升銷量。


2:降低營銷推廣成本,脫離促銷價格戰(zhàn)


品牌的核心價值是吸引消費者的利器,引發(fā)消費者的共鳴,所以會節(jié)省廣告?zhèn)鞑ベM用,因為:無形統(tǒng)治有形,高價值的背后就會弱化消費者對產(chǎn)品價格的敏感度。所以可以減少對促銷與價格戰(zhàn)的依賴。


3:提升企業(yè)地位,有利市場競爭,提升消費者認知


營銷的本質(zhì)就是做認知,讓同樣的產(chǎn)品賣出不同,品牌戰(zhàn)略中,品牌地位規(guī)劃就是來確定自身的權(quán)重位置,在某一領(lǐng)域確立自身的排位,以體現(xiàn)自身的獨特價值,并給予消費者選擇的理由,滿足消費者的需求認知,建立自身在行業(yè)中的品牌位次,因為位次不同,價值也就自然不同。所以能突顯品牌價值。有利于新產(chǎn)品進入市場,提高市場競爭力和消費者認同。更會帶來顧客的忠誠和口碑傳播。


4:深化溝通,突顯品牌利益, 提升品牌溢價與附加值


集中體現(xiàn),集中釋放,品牌傳播實施聚焦,以實現(xiàn)與市場的全方位溝通,增強品牌承諾與兌現(xiàn),統(tǒng)一形象價值,統(tǒng)一傳播,可以實現(xiàn)高效的品牌溝通,以突顯品牌利益。


5:優(yōu)化品牌構(gòu)架,合理利用企業(yè)資源


每個企業(yè)的資源都是有限的,其合理的應(yīng)用才會發(fā)揮功效的更大化,采用品牌戰(zhàn)略,企業(yè)將圍繞一個比較穩(wěn)定的品牌中心,有效整合企業(yè)有限的人力,物力,財力和資源體系,提高資源的利用效率,有利于企業(yè)在現(xiàn)有資源情況下合理分配資源體系,實現(xiàn)價值更大化。

 

手機品牌全案策劃

手機品牌全案策劃


手機品牌全案策劃包含哪些內(nèi)容:


1、手機市場調(diào)研:

市場調(diào)研對于營銷管理來說其重要性猶如偵查之對于軍事指揮。一個的,有力度和有說服力的品牌全案策劃方案必須基于前期的市場調(diào)研為依據(jù)。通過調(diào)研分析得出市場規(guī)律、消費者心理,以及競爭對手的情況,正所謂知己知彼才能百戰(zhàn)百勝,只有做好前期的市場調(diào)研才能為打出一場漂亮的杖埋下伏筆。


2、手機品牌定位:

市場是個龐然大物,沒有明確的競爭策略,就沒有主見,就會輕易被市場表象誘惑從而朝秦暮楚,見異思遷,這是商戰(zhàn)的大忌。商場上無數(shù)的例子在警示著我們,做品牌一定要理性分析,認清自己,高度聚焦,做好定位。品牌定位的目的在于創(chuàng)造鮮明的品牌個性,塑造獨特的品牌形象,從而滿足目標消費者的需要。品牌定位是一項頗具創(chuàng)造性的活動,沒有固定模式。一旦有了固定模式,那么你終將創(chuàng)造不出一個獨具匠心的品牌,也不足以成為一個品牌。


3、手機品牌命名:

如果說品牌是一條龍,那么命名就是這條龍的點睛之筆。萬事開頭難,好的開端是品牌成功的一半,我們在服務(wù)成長型企業(yè)的過程中,聽到普遍的一個問題是明明聽起來很好的名稱可就是拉不動銷售。這就是對好名字沒有一個清楚的認知,好的品牌名字不能光好聽、大氣就可以了,我們在品牌命名的過程中要考慮很多因素,除了基本的字音字形字義以外,包括行業(yè)五行、創(chuàng)始人五行、競爭對手、行業(yè)市場、行業(yè)屬性、產(chǎn)品類型、品牌定位、品牌理念、工商注冊、法律限制等各方面都要考慮進去,只有符合這些因素的名字才能稱之為一個好名字,而顯然,一個光聽起來很好的名字顯然是遠遠不夠的。


4、手機品牌設(shè)計:

品牌設(shè)計是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上,基于正確品牌定義下的視覺溝通,它是一個協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實體,不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向,而且能夠使人們正確的、快速的對企業(yè)形象進行有效深刻的記憶。事實上,品牌形象設(shè)計是一個非常復雜的系統(tǒng)工程,它涵蓋了美術(shù)設(shè)計、營銷傳播、戰(zhàn)略規(guī)劃以及企業(yè)文化等多諸多內(nèi)容。品牌設(shè)計包括標志設(shè)計、口號標語、標準字、標準顏色、象征圖案、吉祥物、網(wǎng)站設(shè)計、專用字體、宣傳品牌設(shè)計、廣告設(shè)計等等。


5、手機品牌營銷:

品牌策劃推廣源于傳統(tǒng)品牌策劃推廣但不同于傳統(tǒng)品牌策劃推廣。品牌策劃推廣與傳統(tǒng)策劃均有營造、謀劃、籌措、計劃之意,都包含著對未來某一項活動或行動的方向、目標、內(nèi)容、程序進行周到的預(yù)先安排和設(shè)計的意思,但品牌策劃推廣是賦予了現(xiàn)代意識、著眼于企業(yè)營銷活動的行為。企業(yè)的策劃營銷活動完全是一種現(xiàn)代的社會實踐活動,品牌策劃推廣則是要通過富有創(chuàng)意的智慧行為以期獲取企業(yè)營銷的更佳效果,或者說品牌策劃推廣就是通過現(xiàn)代營銷理念去獲取營銷更佳成果的智慧凝結(jié)。




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