發(fā)布:上海品牌設(shè)計(jì) 時(shí)間:2022-08-25 閱讀:1380
產(chǎn)品定位有哪幾種
產(chǎn)品定位是企業(yè)產(chǎn)品如何得到消費(fèi)者滿(mǎn)足與認(rèn)可的過(guò)程與結(jié)果。對(duì)企業(yè)而言,產(chǎn)品位置一旦在消費(fèi)者心目中建立起來(lái),就很難改變,為企業(yè)發(fā)展意義重大。那產(chǎn)品定位有哪幾種呢?
產(chǎn)品功能屬性定位:解決產(chǎn)品主要是滿(mǎn)足消費(fèi)者什么樣的需求?對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)其主要的產(chǎn)品屬性是什么?
1種是產(chǎn)品的產(chǎn)品線定位:解決產(chǎn)品在整個(gè)企業(yè)產(chǎn)品線中的地位,本類(lèi)產(chǎn)品需要什么樣的產(chǎn)品線,即解決產(chǎn)品線的寬度與深度的問(wèn)題。
2是產(chǎn)品外觀及包裝定位:產(chǎn)品的外觀與包裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格、規(guī)格等。
3是產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)定位:即提煉出產(chǎn)品USP(獨(dú)特銷(xiāo)售主張)。
4是產(chǎn)品的基本營(yíng)銷(xiāo)策略定位:確定產(chǎn)品的基本策略——做市場(chǎng)者、挑戰(zhàn)者、跟隨者還5是是補(bǔ)缺者?以及確定相應(yīng)的產(chǎn)品價(jià)格策略、溝通策略與渠道策略。
6是產(chǎn)品的品牌屬性定位:主要審視產(chǎn)品的上述策略的實(shí)施決定的品牌屬性是否與企業(yè)的母品牌屬性存在沖突,如果沖突,如何解決或調(diào)整?
7是關(guān)系定位,當(dāng)產(chǎn)品沒(méi)有明顯差異,或競(jìng)爭(zhēng)者的定位和公司產(chǎn)品有關(guān)時(shí),關(guān)系定位方法非常有效。利用形象及感性廣告手法,可以成功地為這種產(chǎn)品定位。
8是價(jià)格定位,它是產(chǎn)品定位中令企業(yè)難以捉摸的。現(xiàn)代企業(yè)的價(jià)格定位是與產(chǎn)品定位緊密相連的,價(jià)格定位主要有高價(jià)定位、低價(jià)定位和中價(jià)定位三種方式。
產(chǎn)品定位包括哪些類(lèi)型
1、目標(biāo)市場(chǎng)定位:
市場(chǎng)定位是產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)。因此在產(chǎn)品定位之前,應(yīng)當(dāng)先完成市場(chǎng)定位,弄明白產(chǎn)品是給誰(shuí)用的,目標(biāo)人群,目標(biāo)受眾,主目標(biāo)市場(chǎng),找到后并且細(xì)分。如此,才能精準(zhǔn)定位,不要像無(wú)頭蒼蠅,也不要盲目的掃地雷,要像雷達(dá)。
2、產(chǎn)品定位需求:
確定產(chǎn)品給誰(shuí)用之后,需要確定產(chǎn)品所滿(mǎn)足的需求是什么,即明確滿(mǎn)足目標(biāo)市場(chǎng)人群的需求?!断耦櫩鸵粯铀伎肌窌?shū)面上,有這樣一句話(huà):不懂你,又怎樣搞定你,從顧客需求出發(fā),更加人性化,也更能準(zhǔn)確的投放產(chǎn)品。“對(duì)胃口”才會(huì)有源源不斷的顧客。
3、產(chǎn)品測(cè)試定位:
這是企業(yè)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行測(cè)試的過(guò)程,即企業(yè)確定自己的產(chǎn)品是否可以滿(mǎn)足目標(biāo)市場(chǎng)人群的需求。在這個(gè)過(guò)程中,企業(yè)需要對(duì)自身產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)或改進(jìn)。如果不能滿(mǎn)足其需求,不但會(huì)浪費(fèi)資源,也會(huì)浪費(fèi)廣告營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。
4、差異化價(jià)值定位:
差異化價(jià)值定位是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)需求、產(chǎn)品及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品定位進(jìn)行綜合考量。提煉出產(chǎn)品的獨(dú)特點(diǎn)、價(jià)值點(diǎn)。這個(gè)過(guò)程實(shí)際上是考量產(chǎn)品的特性如何與其他營(yíng)銷(xiāo)屬性結(jié)合的問(wèn)題。都在說(shuō)自己的產(chǎn)品有多好,那么,你的產(chǎn)品獨(dú)特的價(jià)值是什么呢,創(chuàng)意是什么呢,讓別人購(gòu)買(mǎi)的理由又是什么呢,在觀眾心中形成的認(rèn)知,又會(huì)是什么。
5、營(yíng)銷(xiāo)組合定位:
營(yíng)銷(xiāo)組合定位,即找到一種營(yíng)銷(xiāo)組合方案從而保證產(chǎn)品定位到位。它不僅是品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣的過(guò)程,也是產(chǎn)品價(jià)格、營(yíng)銷(xiāo)渠道策略與溝通策略有機(jī)組合在一起的過(guò)程。
產(chǎn)品定位就是針對(duì)消費(fèi)者或用戶(hù)對(duì)某種產(chǎn)品某種屬性的重視程度,塑造產(chǎn)品或企業(yè)的鮮明個(gè)性或特色,樹(shù)立產(chǎn)品在市場(chǎng)上一定的形象,從而使目標(biāo)市場(chǎng)上的顧客了解和認(rèn)識(shí)本企業(yè)的產(chǎn)品。
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