產(chǎn)品定位有哪幾種

產(chǎn)品定位有哪幾種

產(chǎn)品定位是企業(yè)產(chǎn)品如何得到消費(fèi)者滿(mǎn)足與認(rèn)可的過(guò)程與結(jié)果。對(duì)企業(yè)而言，產(chǎn)品位置一旦在消費(fèi)者心目中建立起來(lái)，就很難改變，為企業(yè)發(fā)展意義重大。那產(chǎn)品定位有哪幾種呢？

產(chǎn)品功能屬性定位：解決產(chǎn)品主要是滿(mǎn)足消費(fèi)者什么樣的需求？對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)其主要的產(chǎn)品屬性是什么？

1種是產(chǎn)品的產(chǎn)品線定位：解決產(chǎn)品在整個(gè)企業(yè)產(chǎn)品線中的地位，本類(lèi)產(chǎn)品需要什么樣的產(chǎn)品線，即解決產(chǎn)品線的寬度與深度的問(wèn)題。

2是產(chǎn)品外觀及包裝定位：產(chǎn)品的外觀與包裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格、規(guī)格等。

3是產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)定位：即提煉出產(chǎn)品USP（獨(dú)特銷(xiāo)售主張）。

4是產(chǎn)品的基本營(yíng)銷(xiāo)策略定位：確定產(chǎn)品的基本策略——做市場(chǎng)者、挑戰(zhàn)者、跟隨者還5是是補(bǔ)缺者？以及確定相應(yīng)的產(chǎn)品價(jià)格策略、溝通策略與渠道策略。

6是產(chǎn)品的品牌屬性定位：主要審視產(chǎn)品的上述策略的實(shí)施決定的品牌屬性是否與企業(yè)的母品牌屬性存在沖突，如果沖突，如何解決或調(diào)整？

7是關(guān)系定位，當(dāng)產(chǎn)品沒(méi)有明顯差異，或競(jìng)爭(zhēng)者的定位和公司產(chǎn)品有關(guān)時(shí)，關(guān)系定位方法非常有效。利用形象及感性廣告手法，可以成功地為這種產(chǎn)品定位。

8是價(jià)格定位，它是產(chǎn)品定位中令企業(yè)難以捉摸的。現(xiàn)代企業(yè)的價(jià)格定位是與產(chǎn)品定位緊密相連的，價(jià)格定位主要有高價(jià)定位、低價(jià)定位和中價(jià)定位三種方式。

產(chǎn)品定位包括哪些類(lèi)型

1、目標(biāo)市場(chǎng)定位：

市場(chǎng)定位是產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)。因此在產(chǎn)品定位之前，應(yīng)當(dāng)先完成市場(chǎng)定位，弄明白產(chǎn)品是給誰(shuí)用的，目標(biāo)人群，目標(biāo)受眾，主目標(biāo)市場(chǎng)，找到后并且細(xì)分。如此，才能精準(zhǔn)定位，不要像無(wú)頭蒼蠅，也不要盲目的掃地雷，要像雷達(dá)。

2、產(chǎn)品定位需求：

確定產(chǎn)品給誰(shuí)用之后，需要確定產(chǎn)品所滿(mǎn)足的需求是什么，即明確滿(mǎn)足目標(biāo)市場(chǎng)人群的需求?！断耦櫩鸵粯铀伎肌窌?shū)面上，有這樣一句話(huà)：不懂你，又怎樣搞定你，從顧客需求出發(fā)，更加人性化，也更能準(zhǔn)確的投放產(chǎn)品。“對(duì)胃口”才會(huì)有源源不斷的顧客。

3、產(chǎn)品測(cè)試定位：

這是企業(yè)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行測(cè)試的過(guò)程，即企業(yè)確定自己的產(chǎn)品是否可以滿(mǎn)足目標(biāo)市場(chǎng)人群的需求。在這個(gè)過(guò)程中，企業(yè)需要對(duì)自身產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)或改進(jìn)。如果不能滿(mǎn)足其需求，不但會(huì)浪費(fèi)資源，也會(huì)浪費(fèi)廣告營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。

4、差異化價(jià)值定位：

差異化價(jià)值定位是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)需求、產(chǎn)品及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品定位進(jìn)行綜合考量。提煉出產(chǎn)品的獨(dú)特點(diǎn)、價(jià)值點(diǎn)。這個(gè)過(guò)程實(shí)際上是考量產(chǎn)品的特性如何與其他營(yíng)銷(xiāo)屬性結(jié)合的問(wèn)題。都在說(shuō)自己的產(chǎn)品有多好，那么，你的產(chǎn)品獨(dú)特的價(jià)值是什么呢，創(chuàng)意是什么呢，讓別人購(gòu)買(mǎi)的理由又是什么呢，在觀眾心中形成的認(rèn)知，又會(huì)是什么。

5、營(yíng)銷(xiāo)組合定位：

營(yíng)銷(xiāo)組合定位，即找到一種營(yíng)銷(xiāo)組合方案從而保證產(chǎn)品定位到位。它不僅是品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣的過(guò)程，也是產(chǎn)品價(jià)格、營(yíng)銷(xiāo)渠道策略與溝通策略有機(jī)組合在一起的過(guò)程。

產(chǎn)品定位就是針對(duì)消費(fèi)者或用戶(hù)對(duì)某種產(chǎn)品某種屬性的重視程度，塑造產(chǎn)品或企業(yè)的鮮明個(gè)性或特色，樹(shù)立產(chǎn)品在市場(chǎng)上一定的形象，從而使目標(biāo)市場(chǎng)上的顧客了解和認(rèn)識(shí)本企業(yè)的產(chǎn)品。

上海多更品牌全案策劃

從品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)到品牌全案戰(zhàn)略落地執(zhí)行

多更企業(yè)的品牌視覺(jué)管家

業(yè)務(wù)范圍：品牌策略、品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌策劃、品牌設(shè)計(jì)（VI設(shè)計(jì)，logo設(shè)計(jì)，畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，IP吉祥物設(shè)計(jì)，空間設(shè)計(jì)，海報(bào)設(shè)計(jì)，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，網(wǎng)站設(shè)計(jì)等），網(wǎng)絡(luò)推廣，市場(chǎng)推廣，品牌年度管理。

團(tuán)隊(duì)一對(duì)一服務(wù)，助力品牌新發(fā)展

全國(guó)品牌咨詢(xún)熱線：19512151615 （王總監(jiān)）

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品定位有哪幾種，產(chǎn)品定位

上一篇：品牌類(lèi)型一般填什么

下一篇：品牌理念怎么寫(xiě)？品牌理念包括哪些方面