發(fā)布:多更品牌策劃 時(shí)間:2022-07-18 閱讀:1406
品牌理念的視覺化
牌理念是“無形”的,必須通過一定的形式表現(xiàn)出來,才能為公眾所認(rèn)知。品牌理念視覺化,是指將品牌理念轉(zhuǎn)換為可視符號(hào)(元素媒介),并通過傳播媒介表現(xiàn)出來,作用于人們的視覺器官,引起人們的感知。
文字是使用最廣泛并能最能準(zhǔn)確、完整表達(dá)品牌理念的文字符號(hào),如標(biāo)語口號(hào)“求實(shí)、開拓、創(chuàng)新”精煉地表達(dá)了聯(lián)想的品牌精神;如《長(zhǎng)安宣言》系統(tǒng)地闡述了長(zhǎng)安品牌的精神、價(jià)值觀、人才觀、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、行為準(zhǔn)則。以文字表達(dá)的品牌理念往往載入組織規(guī)范性的書面文件之中,廣泛應(yīng)用于各類傳播媒介,如報(bào)紙、宣傳資料、宣傳手冊(cè)、員工手冊(cè)、組織內(nèi)部刊物、宣傳欄、黑板報(bào)、廣告等。
圖像分為動(dòng)態(tài)圖像和靜態(tài)圖像兩大類,靜態(tài)圖像又包括寫實(shí)性圖像和抽象寫意性圖像。圖像能形象地展現(xiàn)品牌理念,即使是抽象性寫意圖像亦能如此,如太陽神品牌標(biāo)志是一個(gè)簡(jiǎn)練的幾何型構(gòu)圖,其人字的造型體現(xiàn)了以人為中心的品牌理念。圖像材料使用在展覽、會(huì)議、招貼、宣傳欄、印刷品、徽章、廣告等處。
實(shí)物主要包括產(chǎn)品和象征物等,尤其是產(chǎn)品最實(shí)在地表現(xiàn)出品牌的信譽(yù)、風(fēng)格、追求。如開發(fā)的新產(chǎn)品,體現(xiàn)品牌的創(chuàng)新精神;質(zhì)量上乘的產(chǎn)品則體現(xiàn)品牌精益求精的精神。海爾正是通過其優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品來闡釋“高標(biāo)準(zhǔn)、精細(xì)化、零缺陷”“追求卓越”的品牌理念。
色彩是一種象征符號(hào),能傳達(dá)抽象的情感和意念,表達(dá)一定確切的含義,賦予其表征對(duì)象一定的意義。如黃色能傳達(dá)快樂、光明和希望的抽象情感,柯達(dá)以黃色為標(biāo)準(zhǔn)色來表達(dá)讓人人“享受快樂時(shí)光”的品牌理念。
上海多更品牌全案策劃
從品牌視覺設(shè)計(jì)到品牌全案戰(zhàn)略落地
多更企業(yè)的品牌視覺管家
業(yè)務(wù)范圍:品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌策劃、品牌設(shè)計(jì)(vi設(shè)計(jì),logo設(shè)計(jì),畫冊(cè)設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì),空間設(shè)計(jì),文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì),網(wǎng)站設(shè)計(jì)等),網(wǎng)絡(luò)推廣,市場(chǎng)推廣,品牌年度管理
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全國品牌咨詢熱線:19512151615 (王總監(jiān))
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