品牌理念的視覺化

品牌理念的視覺化

牌理念是“無形”的，必須通過一定的形式表現(xiàn)出來，才能為公眾所認(rèn)知。品牌理念視覺化，是指將品牌理念轉(zhuǎn)換為可視符號(hào)（元素媒介），并通過傳播媒介表現(xiàn)出來，作用于人們的視覺器官,引起人們的感知。

文字是使用最廣泛并能最能準(zhǔn)確、完整表達(dá)品牌理念的文字符號(hào)，如標(biāo)語口號(hào)“求實(shí)、開拓、創(chuàng)新”精煉地表達(dá)了聯(lián)想的品牌精神；如《長(zhǎng)安宣言》系統(tǒng)地闡述了長(zhǎng)安品牌的精神、價(jià)值觀、人才觀、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、行為準(zhǔn)則。以文字表達(dá)的品牌理念往往載入組織規(guī)范性的書面文件之中，廣泛應(yīng)用于各類傳播媒介，如報(bào)紙、宣傳資料、宣傳手冊(cè)、員工手冊(cè)、組織內(nèi)部刊物、宣傳欄、黑板報(bào)、廣告等。

圖像分為動(dòng)態(tài)圖像和靜態(tài)圖像兩大類，靜態(tài)圖像又包括寫實(shí)性圖像和抽象寫意性圖像。圖像能形象地展現(xiàn)品牌理念，即使是抽象性寫意圖像亦能如此，如太陽神品牌標(biāo)志是一個(gè)簡(jiǎn)練的幾何型構(gòu)圖，其人字的造型體現(xiàn)了以人為中心的品牌理念。圖像材料使用在展覽、會(huì)議、招貼、宣傳欄、印刷品、徽章、廣告等處。

實(shí)物主要包括產(chǎn)品和象征物等，尤其是產(chǎn)品最實(shí)在地表現(xiàn)出品牌的信譽(yù)、風(fēng)格、追求。如開發(fā)的新產(chǎn)品，體現(xiàn)品牌的創(chuàng)新精神；質(zhì)量上乘的產(chǎn)品則體現(xiàn)品牌精益求精的精神。海爾正是通過其優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品來闡釋“高標(biāo)準(zhǔn)、精細(xì)化、零缺陷”“追求卓越”的品牌理念。

色彩是一種象征符號(hào)，能傳達(dá)抽象的情感和意念，表達(dá)一定確切的含義，賦予其表征對(duì)象一定的意義。如黃色能傳達(dá)快樂、光明和希望的抽象情感，柯達(dá)以黃色為標(biāo)準(zhǔn)色來表達(dá)讓人人“享受快樂時(shí)光”的品牌理念。

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