企業(yè)品牌管理包括哪些方面

企業(yè)品牌管理包括哪些方面

1、品牌的企劃：研究、了解品牌的目標(biāo)市場和受眾。決定要冠上品牌的產(chǎn)品和服務(wù)的范圍，包括開始以及最終的范疇。

2、品牌的發(fā)展：適當(dāng)?shù)厥褂媚繕?biāo)群體、訪談、市場調(diào)查等方式，徹底研究品牌形象、身份、特質(zhì)和性格，直到完全了解為止。查核證實品牌策略與公司對這些產(chǎn)品、服務(wù)、顧客、市場所抱持的策略相呼應(yīng)。

3、方案的執(zhí)行設(shè)計品牌商標(biāo)的包裝，包括產(chǎn)品設(shè)計、服務(wù)設(shè)計，包裝與呈現(xiàn)方式、銷售規(guī)劃等。發(fā)展廣告及促銷計劃。

4、評估與調(diào)整：以購買者及潛在購買者如何認(rèn)知品牌以及相對于原先計劃為衡量指標(biāo)，評估最初的結(jié)果與意見。

5、展會宣傳：現(xiàn)在的競爭是品牌的競爭，相同的產(chǎn)品，市場價格相差數(shù)倍。所以企業(yè)要加大品牌建設(shè)投入，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，追求卓越質(zhì)量。

擴(kuò)展資料

主要作用：

1、品牌的建立是由于競爭的需要，在用來識別某個銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)的。品牌設(shè)計應(yīng)具有獨(dú)特性，有鮮明的個性特征，品牌的圖案，文字等與競爭對手的區(qū)別，代表該企業(yè)的特點(diǎn)。

2、企業(yè)設(shè)計品牌，創(chuàng)立品牌。樹品牌、創(chuàng)名牌是企業(yè)在市場競爭的條件下逐漸形成的共識，人們希望通過品牌對產(chǎn)品、企業(yè)更加區(qū)別，通過品牌形成品牌追隨，通過品牌擴(kuò)展市場。

3、品牌以質(zhì)量取勝，品牌常附有文化，情感內(nèi)涵，所以品牌給產(chǎn)品增加了附加值。同時，品牌有一定的信任度、追隨度，企業(yè)可以為品牌制定相對較高的價格，獲得較高的利潤。

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