發(fā)布:多更品牌策劃 時間:2022-08-09 閱讀:1384
星巴克品牌故事
1981年一次西雅圖市出差的機會,霍華德·舒爾茨迎來了和星巴克的第一次“邂逅”,雖然當(dāng)時星巴克還是一家小小的出售咖啡豆的商店,但是霍華德被這家店的氛圍深深吸引,之后成功地說服了星巴克老板來雇傭他,擔(dān)任零售業(yè)務(wù)和營銷總監(jiān),并獲得了少量股權(quán)。
星巴克品牌故事:從無名小店到世界連鎖
有一次,霍華德到米蘭去參加貿(mào)易展,被當(dāng)?shù)氐目Х葟d所吸引,在那里,他感覺到一種強烈的歸屬感和舒適感,這是美國咖啡廳所缺乏的。返回美國之后,霍華德向鮑德溫提出了一種新的商業(yè)模式:星巴克不應(yīng)該僅僅是一個咖啡豆品牌,而是將其濃縮咖啡的形式銷售出去,直接讓用戶享受優(yōu)質(zhì)咖啡,并成為社交生活服務(wù)空間,這樣會比僅僅銷售咖啡豆有更迅速的發(fā)展,以及更廣闊的市場空間。
但原始創(chuàng)始人鮑德溫和鮑克卻持有相反的觀點,直到幾年后,霍華德籌措資金買下了星巴克,才開始進(jìn)行品牌的轉(zhuǎn)型升級。正是因為星巴克引入了“第三空間這一概念,將門店打造成為可供人們聊天休息的“社區(qū)”,才成功地為咖啡打上了品牌的標(biāo)簽。
星巴克品牌故事:從無名小店到世界連鎖
在霍華德的經(jīng)營下,今天的星巴克成長為了咖啡的代言詞?;羧A德對品牌推廣有自己獨到且深刻的見解,從星巴克的logo,到咖啡師身上的綠色圍裙,再到星巴克的每一處小細(xì)節(jié),都深深烙上它特有的品牌印記。這些印記,也增加了星巴克咖啡的價值。
上海多更品牌全案策劃
從品牌視覺設(shè)計到品牌全案戰(zhàn)略落地
多更企業(yè)的品牌視覺管家
業(yè)務(wù)范圍:品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌策劃、品牌設(shè)計(vi設(shè)計,logo設(shè)計,畫冊設(shè)計,包裝設(shè)計,空間設(shè)計,文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計,網(wǎng)站設(shè)計等),網(wǎng)絡(luò)推廣,市場推廣,品牌年度管理
團隊一對一服務(wù),助力品牌新發(fā)展
全國品牌咨詢熱線:19512151615 (王總監(jiān))
關(guān)鍵詞:星巴克品牌故事,品牌故事
下一篇:云南白藥背后的品牌故事
Will's 威爾仕健身LOGO設(shè)計理念···
10-30中建健身logo設(shè)計理念解讀
10-30健身連鎖店品牌設(shè)計注意事項
10-30樂刻運動logo設(shè)計理念解讀
10-30健身連鎖店品牌設(shè)計內(nèi)容是什么?
10-30健身俱樂部的Logo設(shè)計理念和特點
10-30老品牌升級的策略有哪些?
10-28門窗品牌logo設(shè)計重塑的考慮
10-28燈具品牌VI設(shè)計的內(nèi)容有哪些?
10-28建筑涂料品牌包裝設(shè)計時的注意事項
10-28建筑涂料品牌包裝設(shè)計的主要作用
10-28板材品牌logo設(shè)計理念
10-28熱點文章
HOT ARTICLES
最新發(fā)布
NEW ARTICLES