發(fā)布:上海品牌設(shè)計(jì) 時(shí)間:2022-09-16 閱讀:1378
品牌形象是消費(fèi)者對品牌的所有聯(lián)想的集合體,它反應(yīng)了品牌在消費(fèi)者記憶中的圖景。這種景象不只體現(xiàn)在視覺感官上面,還有具體的有形要素上面。那么,品牌的形象包含了什么方面?
品牌形象如何定位?
1.品牌的內(nèi)在形象
品牌的內(nèi)在形象主要包括產(chǎn)品形象及文化形象。產(chǎn)品形象是品牌形象的前提和基礎(chǔ),是和品牌的功能性特征關(guān)聯(lián)的形象。人們對品牌的認(rèn)知首先是通過對其產(chǎn)品功能的認(rèn)知體現(xiàn)的。品牌文化形象是指社會公眾和消費(fèi)者對品牌所體現(xiàn)的品牌文化或企業(yè)文化的認(rèn)知和評價(jià)。企業(yè)文化體現(xiàn)了企業(yè)的精神風(fēng)貌,品牌文化與企業(yè)的環(huán)境形象、員工形象、企業(yè)家形象等-起構(gòu)成了完整的企業(yè)文化形象。
2.品牌的外在形象品腳形象塑造是一個(gè)系統(tǒng)工程需要遵循一般原則
品牌的外在形象是指品牌給消費(fèi)者留下的感知的印象,包括品牌標(biāo)志系統(tǒng)形象、品牌信譽(yù)以及消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和評價(jià)等。消費(fèi)者對品牌的最初評價(jià)一般來自于視覺形象,品牌通過標(biāo)志把品牌形象傳遞給消費(fèi)者是最直接、快速的途徑。品牌信譽(yù)是指消費(fèi)者及社會公眾對一個(gè)品牌信任度的認(rèn)知和評價(jià),品牌信譽(yù)的建立需要企業(yè)各方面的共同努力。
品牌形象怎么定位?
1、新時(shí)代的商業(yè)不是競爭而是戰(zhàn)爭。
定位不是游戲,而是競爭,目的是讓消費(fèi)者在眾多品牌中選擇你,進(jìn)而淘汰其他品牌。
2、 商業(yè)競爭的終級戰(zhàn)場在消費(fèi)者心智。
知道,“得民心者得天下”,商業(yè)也是如此,“得消費(fèi)者心智得天下”。消費(fèi)者的心智決定著消費(fèi)決策,把握消費(fèi)者心智,才能解決商業(yè)的根本問題。占據(jù)消費(fèi)者心智是定位理論的基石,不可動(dòng)搖。
3、商業(yè)的基本單位不是企業(yè)而是品牌。
消費(fèi)者在購買時(shí),關(guān)心的是產(chǎn)品品牌,不是品牌背后的公司,所以商業(yè)競爭的基本是品牌。
4、 品牌不是形象,而是品類及其特性的代表。
會經(jīng)常提到品牌形象,但是品牌不是形象,品牌首先是名字。名字之所以能夠植入消費(fèi)者的心智,是因?yàn)槠放圃谙M(fèi)者心智中代表著某個(gè)品類或品類的某個(gè)特性。
產(chǎn)品形象是品牌形象的前提和基礎(chǔ),是和品牌的功能性特征關(guān)聯(lián)的形象。
多更上海品牌全案策劃公司
從品牌視覺包裝設(shè)計(jì)到品牌全案戰(zhàn)略落地執(zhí)行
企業(yè)的品牌視覺管家
業(yè)務(wù)范圍:品牌設(shè)計(jì)、品牌診斷、品牌定位、品牌命名、包裝設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)(VI設(shè)計(jì),logo設(shè)計(jì),畫冊設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì),IP吉祥物設(shè)計(jì),空間設(shè)計(jì),海報(bào)設(shè)計(jì),文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì),網(wǎng)站設(shè)計(jì)等),網(wǎng)絡(luò)推廣,市場推廣,品牌年度管理。
多更團(tuán)隊(duì)一對一服務(wù),助力品牌新發(fā)展
全國品牌咨詢熱線:19512151615(王總監(jiān))
關(guān)鍵詞:品牌形象如何定位,品牌形象
上一篇:品牌形象宣傳方法有哪些?
Will's 威爾仕健身LOGO設(shè)計(jì)理念···
10-30中建健身logo設(shè)計(jì)理念解讀
10-30健身連鎖店品牌設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)
10-30樂刻運(yùn)動(dòng)logo設(shè)計(jì)理念解讀
10-30健身連鎖店品牌設(shè)計(jì)內(nèi)容是什么?
10-30健身俱樂部的Logo設(shè)計(jì)理念和特點(diǎn)
10-30老品牌升級的策略有哪些?
10-28門窗品牌logo設(shè)計(jì)重塑的考慮
10-28燈具品牌VI設(shè)計(jì)的內(nèi)容有哪些?
10-28建筑涂料品牌包裝設(shè)計(jì)時(shí)的注意事項(xiàng)
10-28建筑涂料品牌包裝設(shè)計(jì)的主要作用
10-28板材品牌logo設(shè)計(jì)理念
10-28熱點(diǎn)文章
HOT ARTICLES
最新發(fā)布
NEW ARTICLES
文章分類
News coverage