如何提升品牌形象？ 上海品牌形象升級(jí)

如何提升品牌形象？ 上海品牌形象升級(jí)

一、什么是品牌形象

品牌形象主要由品牌logo、品牌 slogan、品牌色系、產(chǎn)品包裝等要素構(gòu)成，是營(yíng)銷過(guò)程中向消費(fèi)者傳達(dá)品牌信息的首要渠道，也是品牌在消費(fèi)者心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征。

二、品牌形象升級(jí)的原因

品牌形象不可能一成不變或一勞永逸。產(chǎn)品新上市時(shí)注重品牌形象的打造，有利于迅速抓住消費(fèi)者的眼球。當(dāng)產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)，積累一定的用戶后，適當(dāng)?shù)钠放菩蜗笊?jí)也有助于在消費(fèi)者心中形成全新的品牌感知，解決諸如品牌老化、競(jìng)爭(zhēng)激烈等難題。

三、品牌形象升級(jí)的意義

1、好的品牌形象是企業(yè)有力的競(jìng)爭(zhēng)武器。一個(gè)良好的品牌形象是為廣大消費(fèi)者所認(rèn)可，并深深植根于消費(fèi)者腦海里的感知，它能緊緊地抓住消費(fèi)者的心，培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度，促使消費(fèi)者反復(fù)購(gòu)買企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，使企業(yè)長(zhǎng)期保持強(qiáng)有力的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2、好的品牌形象能為企業(yè)贏得長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)利益。一個(gè)良好的品牌形象，應(yīng)該是一種鮮明的、與眾不同的形象，可以使消費(fèi)者快速地從眾多相似的產(chǎn)品中注意到該產(chǎn)品并產(chǎn)生購(gòu)買行為，這就能為企業(yè)贏得一定的市場(chǎng)占有率，從而帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)，為企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)利益和更高的附加價(jià)值。

3、好的品牌形象是企業(yè)對(duì)社會(huì)公眾的一種保證。良好的品牌形象意味著企業(yè)對(duì)社會(huì)公眾的一種保證和承諾，它是高品質(zhì)或優(yōu)質(zhì)服務(wù)的體現(xiàn)，它能給消費(fèi)者提供競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所無(wú)法媲美的高品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，消費(fèi)者也傾向于選購(gòu)美譽(yù)度高、形象好的產(chǎn)品。同時(shí)，當(dāng)企業(yè)面臨上市、招商引資、經(jīng)營(yíng)拓展等重大經(jīng)營(yíng)抉擇時(shí)，優(yōu)秀的品牌形象將發(fā)揮舉足輕重的作用。

4、品牌是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的重要組成部分。好的品牌是企業(yè)擁有的最大的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)節(jié)約市場(chǎng)活動(dòng)費(fèi)用的有效手段，是增加企業(yè)收入的核心要素，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的代表，品牌帶給消費(fèi)者的是超過(guò)商品本身的滿足感，品牌效應(yīng)形成了消費(fèi)者對(duì)商品的忠誠(chéng)，品牌是創(chuàng)造健康社會(huì)、健康經(jīng)濟(jì)和健康消費(fèi)的源泉。

如何提升品牌形象?

一、將品牌與文化緊密相連，品牌在一定程度上可以說(shuō)是企業(yè)文化的象征。想提升品牌形象，企業(yè)首先就要有一個(gè)良好的文化氛圍，優(yōu)秀對(duì)企業(yè)文化是企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的力量源泉。企業(yè)在制定自身文化時(shí)，可以參考借鑒一些大企業(yè)的文化，再結(jié)合企業(yè)自身，形成有利于自身發(fā)展的文化理念。

二、品牌自身的建設(shè)，如果產(chǎn)品質(zhì)量得不到消費(fèi)者認(rèn)可，品牌也不可能給客戶額一個(gè)好的形象。企業(yè)可以在品牌建設(shè)初期可以相對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研分析行情，再結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)對(duì)企業(yè)品牌做出精準(zhǔn)定位。

三、借助媒體的力量，在這個(gè)信息化的時(shí)代，單靠口碑以及很難滿足快速提升品牌形象的需求，再好的品牌也需要借助媒體的宣傳推廣。企業(yè)可以靈活的借助媒體網(wǎng)絡(luò)，可以極大的節(jié)省宣傳成本發(fā)掘更多的潛在消費(fèi)者。

提升品牌的方法有哪些?

1、利用各種媒體渠道來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品牌的提升

企業(yè)可以借助騰訊專訪、新浪專欄等影響力比較大的媒體來(lái)對(duì)企業(yè)品牌，產(chǎn)品進(jìn)行系列的報(bào)道。當(dāng)影響力大的媒體做出報(bào)道之后，很多媒體源會(huì)對(duì)其經(jīng)相關(guān)信息采集和傳播，短時(shí)間內(nèi)便會(huì)讓品牌在消費(fèi)者群體中得以傳播和認(rèn)知，從而實(shí)現(xiàn)品牌的升級(jí)效果。

2、利用社交平臺(tái)進(jìn)行品牌的推廣

利用現(xiàn)有的社交平臺(tái)和渠道進(jìn)行產(chǎn)品推廣和品牌的升級(jí)不失為一個(gè)不錯(cuò)的方式，尤其是在人氣高的社交平臺(tái)上做產(chǎn)品的推廣，它所取得的推廣效果要比傳統(tǒng)平臺(tái)更有效，畢竟同一個(gè)社交平臺(tái)內(nèi)的成員有著共同的特征，彼此間更容易對(duì)某個(gè)品牌產(chǎn)品達(dá)成共識(shí)。

3、利用直播帶貨方式來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌的升級(jí)

現(xiàn)在全民皆視頻的局勢(shì)下，如果找一個(gè)粉絲多的直播播主來(lái)帶貨進(jìn)行品牌的升級(jí)，粉絲一旦認(rèn)可了播主所推薦的品牌，品牌瞬間便會(huì)擁有眾多的消費(fèi)群體，短時(shí)間內(nèi)品牌推廣便會(huì)達(dá)到一個(gè)不錯(cuò)的效果。

想提升品牌形象企業(yè)首先就要有一個(gè)良好的文化氛圍，優(yōu)秀對(duì)企業(yè)文化是企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的力量源泉。

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