發(fā)布:上海vi設(shè)計公司 時間:2023-03-07 閱讀:864
銀行企業(yè)的VI設(shè)計和品牌設(shè)計應(yīng)該怎么做?
銀行企業(yè)的VI品牌設(shè)計——改革開放后,社會經(jīng)濟突飛猛進。在市場的拓展和競爭力提升的過程中,CI(企業(yè)形象)成為有高度價值的策略性工具。但如何深切理解CI,已成為中國企業(yè)非常重要的課題。為了共同努力探索中國企業(yè)形象的路線,我提出建立“真、善、美”CI的主張?,F(xiàn)試以中國銀行的CI工作來探討這個課題。企業(yè)形象必須確實地表現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)在精神。每一個企業(yè)在人事關(guān)系、經(jīng)營策略、生產(chǎn)與服務(wù)多方面皆有—定的宗旨和理想,并創(chuàng)造出企業(yè)文化。若企業(yè)經(jīng)營有所發(fā)展或策略有所改進,新的企業(yè)形象也應(yīng)隨著企業(yè)文化的改進而更新。良好的企業(yè)形象必須具備3個條件:
一是真的形象,真的本質(zhì)。企業(yè)形象必須符合企業(yè)的真實性格,不能模仿抄襲,或照本全搬。CI工作者應(yīng)了解企業(yè),確定企業(yè)的文化,塑造出企業(yè)的真形象。
二是善的理念,善的行為。企業(yè)必須有清晰完善的理想和目標,上下一心貫徹在對內(nèi)對外的行為中,建立出類拔萃的形象。
三是美的內(nèi)在,美的外在。企業(yè)本身具備美的內(nèi)質(zhì),是建立美的企業(yè)vi形象設(shè)計的基礎(chǔ)。
銀行企業(yè)的VI品牌設(shè)計——中國銀行作為國家外匯外貿(mào)專業(yè)銀行,給國民經(jīng)濟和對外貿(mào)易的發(fā)展以強有力的支持,改革開放以來配合國家經(jīng)濟、金融政策,認真履行專業(yè)銀行職責,為促進經(jīng)濟和金融的發(fā)展積極拓展業(yè)務(wù)。中國銀行具有80多年的歷史,實力雄厚,信譽良好,不斷引進現(xiàn)代化設(shè)備,發(fā)展成為業(yè)務(wù)齊全的多功能服務(wù)銀行,現(xiàn)已跨進了龍頭大銀行的行列。隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展和管理的改進,中國銀行在80年代開始就推行CI策劃。1980年,中國銀行香港分行與12家中資銀行推行電腦化聯(lián)營。我接受委托設(shè)計標志設(shè)計,后經(jīng)中國銀行總行選定。標志設(shè)計是將古錢與“中”字結(jié)合,賦以簡潔的現(xiàn)代造型,表現(xiàn)了中國資本、銀行服務(wù)、現(xiàn)代國際化的主題。中國銀行的標志是一個“真”的形象。真的形象具備3個要求:
原創(chuàng)——不抄襲、不模仿。這個標志可說是的原創(chuàng)設(shè)計,更成為全國很多機構(gòu)爭相抄襲和模仿的對象。
識別——有個性、不類同。龍頭各地銀行的標志意念與造型類同者很多,中國銀行標志與眾不同,容易辯識,顯出獨特的個性。
份屬——合身份、創(chuàng)文化。中國銀行的標志造型完滿大方,符合國家專業(yè)銀行的身份,更包含著具有中國民族特色的企業(yè)文化。
要建立一個“善的”企業(yè)形象,必須有企業(yè)的理念、行為與視覺形象三方面的配合。中國銀行的理念一向根據(jù)國家金融政策而確立,朝著國際化、集團化、企業(yè)化、現(xiàn)代化的方向,以新的姿態(tài)為發(fā)展中國外向型經(jīng)濟提供高效、優(yōu)質(zhì)、全面的金融服務(wù)。視覺形象的完善規(guī)范,則有4個重點:
精進——千錘百煉,力求臻善。中國銀行的標志設(shè)計經(jīng)過100多個構(gòu)想草圖,發(fā)展多個可取的意念,幾番研究精選出更佳方案,再作進一步的加工造型,才作定稿。
恒久——歷久常新,超越時代。標志形象不是流行時裝、追隨潮流人有我有的東西;臻善的形象必須與企業(yè)的性格相配,不會過時落伍。中國銀行標志在15年前制定,現(xiàn)在看來仍有現(xiàn)代感,可謂是超越時代的形象。
前瞻——策略遠見,形象更。中國銀行有遠見的策略,更同業(yè),很早就建立了新形象,成為全國銀行業(yè)的形象典范。
系統(tǒng)——度身設(shè)計,統(tǒng)一規(guī)范。中國銀行是一個非常龐大的企業(yè),視覺形象的應(yīng)用存在很大的困難。制定統(tǒng)一規(guī)范形象策略要經(jīng)過周密的研究,探索具有高度適應(yīng)性的應(yīng)用品牌標志設(shè)計。我們經(jīng)過長期的努力,于1992年編訂了基本形象手冊;在1995年才成功規(guī)范了分支行的門面設(shè)計。每一個企業(yè)有不同的特點,應(yīng)用設(shè)計需各適其身。形象設(shè)計手冊切不能將別的企業(yè)形象手冊照搬。
“美”的形象亦有3項要求:
立意——意念先行,以形取神。中國銀行的標志是由結(jié)了紅繩的古錢啟發(fā)出創(chuàng)意,錢孔與紅繩構(gòu)成了“中”字,現(xiàn)代的造型內(nèi)涵著民族特色。后來,我在中國銀行的年報封面設(shè)計中,運用紅繩結(jié)古錢的意念,表現(xiàn)中國銀行與屬下機構(gòu)的緊密聯(lián)系。
創(chuàng)新——承先啟后,破舊立新。以古錢為形象的標志,并不是始于中國銀行。我們很容易找到古老的牌商標的例子,但更重要的是怎樣將一個平凡的題材,賦予新的造型,表現(xiàn)創(chuàng)新的意念,,更能啟迪后學(xué)。我相信中國銀行的標志已產(chǎn)生著這樣的影響力。
活用——適身合用,靈活生動。建立了標志形象只是CI的開始,每一項實際的應(yīng)用設(shè)計都必須符合客觀的條件,小心處理每一細節(jié),更須配合各種媒介,靈活運用,使統(tǒng)一的形象生動活潑。
中國銀行要建立一個的形象,當然要努力培養(yǎng)企業(yè)的內(nèi)在美。上下員工的修養(yǎng)、行為舉止、談吐禮貌、工作效率、專業(yè)知識、團結(jié)齊心及對企業(yè)文化與經(jīng)營理念的認同,都是必須長期貫徹的工作。具有內(nèi)在美,才能配合外在美,發(fā)揮企業(yè)良好形象的實際作用。
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