發(fā)布:上海vi設(shè)計公司 時間:2022-11-17 閱讀:1099
說到美特斯邦威,可謂是上世紀(jì)的潮流品牌,在耐克、阿迪還沒有盛行的時代,美特斯邦威曾經(jīng)也是時代潮流的風(fēng)向標(biāo),如今,隨著電子商務(wù)和外貿(mào)經(jīng)濟的沖擊,我們國產(chǎn)品牌美特斯邦威漸漸凋落,美特斯邦威的印象“周杰倫”以及“不走尋常路”成為了80、90年代的青春記憶,新一代年輕人對美特斯邦威的認(rèn)知也逐漸陌生,曾經(jīng)的潮牌先驅(qū),“不走尋常路”的美特斯邦威,未來之路要怎么走?
10月11日,美特斯邦威(Metersbonwe)宣布正式啟用全新品牌標(biāo)識,新的品牌定位為“先鋒潮牌”,進一步規(guī)劃品牌發(fā)展新策略,從源頭把關(guān)質(zhì)量,深挖當(dāng)下消費者的切實訴求,聚焦產(chǎn)品升級和用戶體驗,為重返年輕人的視野,建造全新溝通橋梁。與此同時,不忘初心,將公司理念”美麗獨特集中于此,揚我國邦之威!“融入全面品牌升級中,繼續(xù)宣傳中國特有的民族文化,將民族與服裝結(jié)合,開啟國貨崛起的新篇章。
品牌標(biāo)志對比來看,將原來的首字母大寫改成了全小寫的“metersbonwe”,去掉了原來METERS和BONWE的/,新的logo更加聚集和簡潔。
中英文組合
在年輕人占據(jù)消費主流市場背景下,品牌年輕化轉(zhuǎn)型正成為大勢所趨。主打“年輕活力、流行時尚”的美特斯邦威為了迎合全新的市場。 9月22日美特斯邦威簽約了Z世代偶像藝人黃明昊簽約,為品牌全新代言人,探索品牌年輕化轉(zhuǎn)型。尋找新的品牌故事,建立新的情感連接去打動消費者。
英文標(biāo)志
除了全新的logo,這次改品牌還單獨設(shè)計了一個品牌符號“mtbw”+ metersbonwe +shanghai+04 22 95的數(shù)字——該符號來源于品牌誕生的城市上海、時間地點1995年04月22日(美特斯邦威公司 1995 年在上海注冊)。
視覺符號
全新的品牌標(biāo)志將中文字體也進行了升級,字體由原來的較為傳統(tǒng)的黑體改為設(shè)計字體,但新的字體看起來字體大小各不相同,“威”字個別連筆讓字本身看起來有點像錯別字,整體來說中文字體的升級不如英文字體和諧,中文字體整體不太協(xié)調(diào)。
全新的品牌定位“先鋒潮牌”
隨著民族崛起和文化自信成為大潮流,人們的審美已經(jīng)不再由歐美風(fēng)、日韓風(fēng)主導(dǎo),而是更喜歡從國潮、漢服等等中尋求文化認(rèn)同。這次品牌升級改動還是比較大的,如果說之前的 " 美特斯邦威 " 還有點上下不靠的話,那么這次品牌明確了自己的潮牌方向—— " 國潮 " ,但對于品牌自身來說,定位明確總是比模糊要好的,努力的方向、品牌的受眾都更加的清晰和有目標(biāo)。美邦這一系列的活動全部為了新的市場,最終結(jié)果需要市場去驗證。
“美特斯邦威”以 metersbonwe 的身份來體現(xiàn)“先鋒的新世代精神與態(tài)度”,在“新世代不走尋常路的年輕文化”美特斯邦威需要做更多的工作。metersbonwe 會在10月19日舉行主題為“鋒芒新生”的 2022 春夏系列大秀(位置在上海西岸穹頂藝術(shù)中心),這會是品牌誕生以來的首次時裝大秀,同時也是全新品牌標(biāo)識面向大眾的正式亮相。這次 metersbonwe 會發(fā)售 " 鋒芒新生 " 限量膠囊系列,系列將通過 6 款單品來開始向大家正式介紹一個全新的 metersbonwe。
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