發(fā)布:上海vi設(shè)計(jì)公司 時(shí)間:2024-05-29 閱讀:378
企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)的風(fēng)格和原則
企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)風(fēng)格
設(shè)計(jì)風(fēng)格與產(chǎn)品營(yíng)銷商標(biāo)是在商品生產(chǎn)和交換中產(chǎn)生和發(fā)展的。世界各國(guó)商標(biāo)圖形的萌芽可追溯到古老的原始繪圖。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展與變迭,商標(biāo)圖形設(shè)計(jì)逐漸進(jìn)入大眾傳播時(shí)代,商標(biāo)設(shè)計(jì)逐步專業(yè)化。各國(guó)商標(biāo)設(shè)計(jì)在本國(guó)文化背景條件下形成自己的風(fēng)格特征;在德國(guó),形成了嚴(yán)謹(jǐn)。用高度概括的視覺(jué)圖形來(lái)傳播信息的設(shè)計(jì)風(fēng)格;法國(guó)的商標(biāo)設(shè)計(jì)與美術(shù)一脈相承,強(qiáng)調(diào)優(yōu)雅和自由的表現(xiàn),美國(guó)的商標(biāo)設(shè)計(jì)則傾向于活潑的自由空間組合,日本將體現(xiàn)東方文化傳統(tǒng)的直覺(jué)設(shè)計(jì)方式和歐洲的構(gòu)成主義的形式集為一體,樹(shù)造起自己的商標(biāo)設(shè)計(jì)風(fēng)格。但各國(guó)的商標(biāo)設(shè)計(jì)的發(fā)展都體現(xiàn)著共同的趨勢(shì):從萌芽期的標(biāo)識(shí)性記號(hào)轉(zhuǎn)向繁復(fù)的繪畫(huà)圖案,再趨向現(xiàn)代單純、明快的幾何圖案:從具體形象轉(zhuǎn)為文字或抽象的幾何商標(biāo)圖案設(shè)計(jì)。
企業(yè)的商標(biāo)設(shè)計(jì)是與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷密切相關(guān)的。國(guó)外許多企業(yè)將商標(biāo)設(shè)計(jì)放在企業(yè)戰(zhàn)略決策位置上,綜合考慮各種因素,加以全面規(guī)劃;在具體的設(shè)計(jì)中,對(duì)商標(biāo)的文字.圖形、色彩,作綜合的研究,對(duì)商標(biāo)的廣告效果作認(rèn)真的分析。
協(xié)調(diào)CI、商標(biāo)戰(zhàn)略與品牌決策
由于在市場(chǎng)營(yíng)銷中.商標(biāo)是一種重要的促銷手段和工具,對(duì)實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)有著不可忽視的作用.因而企業(yè)的商標(biāo)決策是經(jīng)營(yíng)決策的重要組成部分。其中商標(biāo)戰(zhàn)略(TrademarkStrategy)是商標(biāo)決策的核心:商標(biāo)營(yíng)銷策略(TrademarkMarketingStrategy)是合理地使用商標(biāo),以推進(jìn)商品銷售的手段和方略。
CI戰(zhàn)略體系起源于美國(guó)60年代開(kāi)始在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中使用一種管理技術(shù)(CorporateldentitySystems,Lawpanel也可譯為"企業(yè)形象的統(tǒng)一設(shè)計(jì)"或"企業(yè)形象體系")。此戰(zhàn)略一經(jīng)形成.就被各著名企業(yè)所運(yùn)用,并使之不斷完善,形成了一套程序化的規(guī)范。
CI戰(zhàn)略體系是一套完整的宣傳戰(zhàn)略體系,它是將企業(yè)形象向各個(gè)領(lǐng)域滲透、擴(kuò)張的整套策略與措施.其目的是造就一個(gè)具有個(gè)性化的企業(yè)形象.并將此形象刻印在人們的心目中。
CI戰(zhàn)略體系的實(shí)施按嚴(yán)密的規(guī)劃和計(jì)劃進(jìn)行.企業(yè)的國(guó)內(nèi)外分支機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)宣傳活動(dòng).均須依照計(jì)劃和有關(guān)的規(guī)定執(zhí)行,以便在廣告宣傳中紿人以有條不紊的一致性的強(qiáng)烈感受,從而強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)企業(yè)形象的印象。
企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)原則
商標(biāo)、標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅是實(shí)用物的設(shè)計(jì),也是一種圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處,又有自己的藝術(shù)規(guī)律。它必須體現(xiàn)前述的特點(diǎn),才能更好地發(fā)揮其功能。由于對(duì)其簡(jiǎn)練、概括、完美的要求十分苛刻,即要成功到幾乎找不至更好的替代方案的程度,其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)都要大得多。
1.設(shè)計(jì)應(yīng)在詳盡明了設(shè)計(jì)對(duì)象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會(huì)其功能性要求的前提下進(jìn)行。
2.設(shè)計(jì)須充分考慮其實(shí)現(xiàn)的可行性,針對(duì)其應(yīng)用形式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計(jì)手段。同時(shí)還要顧及應(yīng)用于其它視覺(jué)傳播方式(如印刷、廣告、映像等)或放大、縮小時(shí)的視覺(jué)效果。
3.設(shè)計(jì)要符合作用對(duì)象的直觀接受能力、審美意識(shí)、社會(huì)心理和禁忌。
4.構(gòu)思須慎重推調(diào)皮,力求深刻、巧妙、新穎、獨(dú)特,表意準(zhǔn)確,能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。
5.構(gòu)圖要凝練、美觀、適形(適應(yīng)其應(yīng)用物的形態(tài))。
6.圖形、符號(hào)既要簡(jiǎn)練、概括,又要講究藝術(shù)性。
7.色彩要單純、強(qiáng)烈、醒目。
8.遵循標(biāo)志藝術(shù)規(guī)律,創(chuàng)造性的探求恰切的藝術(shù)表現(xiàn)形式和手法,錘煉出精當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語(yǔ)言使設(shè)計(jì)的標(biāo)志具有高度整體美感、獲得最佳視覺(jué)效果,是標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)追求的準(zhǔn)則。
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