發(fā)布:上海品牌設(shè)計 時間:2022-08-23 閱讀:726
你想讓商標(biāo)logo設(shè)計傳達(dá)什么信息?
商標(biāo)不是一成不變的。一個標(biāo)志的成功或失敗取決于它如何服務(wù)于品牌的目標(biāo),所以每個品牌對一個有效的標(biāo)志都有不同的標(biāo)準(zhǔn)。否則,這本指南將只有一頁,上面寫著:“使用一只大眼睛的汽車卡通狗?!?/p>
所以,在你開始設(shè)計你認(rèn)為完美的標(biāo)志之前,你應(yīng)該首先考慮你的品牌。你的品牌個性是什么?你想讓別人怎么看你?它的目標(biāo)是什么?
標(biāo)志設(shè)計的早期階段圍繞著定義你的品牌。讓我們首先從什么讓一個品牌強(qiáng)大開始。
是什么將強(qiáng)勢品牌與弱勢品牌區(qū)分開來?
一個強(qiáng)大的品牌毫無疑問代表著什么,它的標(biāo)志反映了這一點(diǎn)。一個弱品牌是模棱兩可的,讓人很難理解它到底是怎么
具體來說,強(qiáng)大的品牌在以下品牌要素上更勝一籌:
的使命。一個強(qiáng)大的品牌有明確的目標(biāo),無論是在觀念上還是在商業(yè)上。品牌在他們的使命宣言中反映了這些目標(biāo),在他們的About頁面上,每個人都能看到。
值。你的企業(yè)代表著什么價值觀?社會
價值觀和環(huán)境影響對顧客越來越重要。
個性。你是一個有趣、悠閑的品牌,還是一個嚴(yán)肅、值得信賴的品牌
有價值的品牌?強(qiáng)勢品牌具有強(qiáng)大的品牌個性,與所有媒體和渠道保持一致。
市場地位。你的品牌如何在競爭中脫穎而出說明了很多問題。你是提供更高的質(zhì)量、更低的價格還是更好的客戶服務(wù)?
的聲音。所有品牌宣傳上使用的文字——來自您的
社交媒體對投資者手冊的影響會影響你的品牌在公眾面前的形象。想象一下,一家律師事務(wù)所在他們的時事通訊中過度使用表情符號。
你的品牌如何處理這五個方面決定了什么樣的標(biāo)志最能代表它。這就是為什么第一步是確定你是什么樣的品牌。如果這聽起來令人望而生畏,不要擔(dān)心;只要你問自己正確的問題,這比聽起來要容易。
定義你的品牌個性:在設(shè)計logo之前要問自己的問題
當(dāng)塑造完美的品牌時,最好的策略之一就是問自己一些問題。這讓有商業(yè)頭腦的人能夠更抽象地思考,并直接引導(dǎo)他們找到所需的答案。不過,這完全取決于你在問自己哪些問題,所以我們列出了一些最有用的問題:
你的品牌如何改善你的觀眾的生活?
你比其他品牌做得更好的是什么?
你的顧客喜歡/討厭你的品牌什么?
你的公司為什么成立?
什么信念和價值觀與品牌緊密相連?
你希望你的客戶喜歡你的品牌什么?
如果你的品牌是一個人,你會是什么樣的人?
你想吸引誰?
你不想吸引誰?
這些問題是為早期品牌頭腦風(fēng)暴準(zhǔn)備的;回答這些問題是一種心理練習(xí),可以讓你更深入地了解你的品牌及其目標(biāo)。你的回答鞏固了你想要什么樣的品牌。
另一個類似的練習(xí)是列出一個形容詞列表,用來描述你的品牌。這與幫助你確定理想的品牌個性是相同的。
一份包含25-30個形容詞的清單可以幫助你在整個標(biāo)識設(shè)計過程中始終關(guān)注一個持久的品牌標(biāo)識。試一試
盡可能具體;像“精力充沛”或“友好”這樣的詞比像“成功”這樣的普通形容詞更能幫助你的logo設(shè)計。
要想更深入地了解你的品牌方向,試著列出多個形容詞列表,不要只關(guān)注你的想法,而要關(guān)注你的受眾的想法。特別是,列出你的客戶對你的品牌的看法,或者你希望你的客戶對你的品牌的看法。這些清單是相似的,可能有一些重疊,但細(xì)微的差別也可以揭示新的見解。
規(guī)劃和靈感
既然你已經(jīng)定義了你的品牌,你需要計劃。這有助于你深入了解你所處的商業(yè)環(huán)境,找到靈感,并進(jìn)行富有成效的頭腦風(fēng)暴。
檢查競爭
首先,在繼續(xù)之前,最好檢查一下你的請愿書以及他們是如何處理他們的商標(biāo)的。
首先,你要避免設(shè)計一個抄襲競爭對手的標(biāo)志(或整個品牌標(biāo)識)。你需要知道你的主要競爭對手在做什么,這樣你就不會偶然地做同樣的事情,此外,與競爭對手保持同步可以讓你找到脫穎而出的最佳方式。
此外,檢查你的競爭對手的標(biāo)志,為你設(shè)計自己的標(biāo)志創(chuàng)造一個參考框架。它幫助你了解你的目標(biāo)市場接受、期望和愿望。記住,你的對手和你一樣都是人,所以他們做了什么并不意味著這是最好的選擇。
頭腦風(fēng)暴的最佳實踐
頭腦風(fēng)暴是一種獨(dú)立的技能,有自己的策略和方法。如果你是一個團(tuán)隊的新人,或者你只是想讓你現(xiàn)有的頭腦風(fēng)暴技術(shù)更有效,這里有一些最佳實踐:
不同的參與。邀請貴公司不同部門的代表參加各種各樣的專業(yè)活動。會計、銷售、市場營銷、管理人員、工程師、甚至是保管人都對你的品牌有獨(dú)特的看法,好的創(chuàng)意都來自意想不到的地方。
沒有錯誤的答案。頭腦風(fēng)暴是關(guān)于探索和
嘗試,所以不要害怕“壞主意”。壞主意仍然很有用,因為它們告訴你應(yīng)該避免什么方向,而且你永遠(yuǎn)不知道什么時候一個壞主意只要稍加調(diào)整就能變成一個好主意。
大量的筆記。因為它們的本質(zhì)就是把想法一吐為快
對你來說,一些建議被忽略是很常見的。為了避免這個陷阱,請人把每個想法都寫下來?;叵肫饋?,最初見面時看起來微不足道的事情,可能正是你一直在尋找的解決方案。
睡在它。不要在第一次頭腦風(fēng)暴時就做出任何承諾
荷蘭國際集團(tuán)(ing)會話。花點(diǎn)時間仔細(xì)考慮一下,復(fù)習(xí)一下筆記,探索一下有價值的選擇。
最重要的是,以最適合你的團(tuán)隊的方式進(jìn)行頭腦風(fēng)暴。不同的公司文化可能希望從不同的角度來完成這項任務(wù),而這本身就能讓你了解自己是什么樣的品牌。
Moodboards
確定抽象的情感,你想連接到你的品牌可能是最困難的一部分,標(biāo)志設(shè)計。畢竟,抽象的定義本身就意味著難以確定。為了使這個任務(wù)更具啟發(fā)性和實踐性,制作一個情緒板。
情緒板是有意義的視覺和文字拼貼,代表你想為你的品牌和標(biāo)志的情感元素。它們是頭腦風(fēng)暴和實際設(shè)計之間的一個很好的過渡步驟。
和logo一樣,情緒板也可以根據(jù)公司的不同以不同的方式制作??纯催@篇關(guān)于如何為你的品牌制作一個情緒板的文章,學(xué)習(xí)最有效的技巧。
得到的啟發(fā)
本章的練習(xí)和最佳實踐旨在幫助你隔離你想要與聽眾建立的情感聯(lián)系,這樣你就知道該往哪個方向走。這些準(zhǔn)備工作就是你的設(shè)計路線圖。
上海多更品牌全案策劃
從品牌視覺設(shè)計到品牌全案戰(zhàn)略落地執(zhí)行
多更企業(yè)的品牌視覺管家
業(yè)務(wù)范圍:品牌策略、品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌策劃、品牌設(shè)計(VI設(shè)計,logo設(shè)計,畫冊設(shè)計,包裝設(shè)計,IP吉祥物設(shè)計,空間設(shè)計,海報設(shè)計,文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計,網(wǎng)站設(shè)計等),網(wǎng)絡(luò)推廣,市場推廣,品牌年度管理。
團(tuán)隊一對一服務(wù),助力品牌新發(fā)展
全國品牌咨詢熱線:19512151615 (王總監(jiān))
關(guān)鍵詞:你想讓商標(biāo)logo設(shè)計傳達(dá)什么信息?,logo設(shè)計的意義
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