發(fā)布:上海品牌設(shè)計(jì) 時(shí)間:2022-09-02 閱讀:913
小米品牌logo升級(jí)算不算成功?
2021年4月,小米更新了品牌標(biāo)識(shí)logo,瞬間沖上熱搜,引起了數(shù)以萬計(jì)的網(wǎng)友熱議。
總結(jié)下大部分網(wǎng)友的評(píng)價(jià):
雷軍人傻錢多;原研哉沽名釣譽(yù)、江湖騙子
很有意思,大部分人甚至義憤填膺,升級(jí)到了名族狹隘主義。
其實(shí)大可不必,網(wǎng)友嚷的越兇,爭(zhēng)議越大,雷總就越高興,這個(gè)老江湖心無波瀾的看著江湖風(fēng)雨,穩(wěn)如泰山。
從21年年初開始,有幸深度參與了小米海外產(chǎn)品品牌的建設(shè)和升級(jí),借此合作契機(jī),深入了解了小米內(nèi)部的企業(yè)文化和全新標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)背后的商業(yè)邏輯,從圈內(nèi)設(shè)計(jì)師的角度分享下小米標(biāo)識(shí)升級(jí)的有趣邏輯。
首先我們看下此次升級(jí)背后的兩個(gè)重量級(jí)人物
雷軍,計(jì)算機(jī)出身,小米創(chuàng)始人和掌舵手,老江湖。
原研哉,國(guó)際知名設(shè)計(jì)大師,極簡(jiǎn)主義的代表人物,他不僅是日本中生代國(guó)際級(jí)平面設(shè)計(jì)大師、日本設(shè)計(jì)中心的董事、武藏野美術(shù)大學(xué)基金會(huì)教授,而且還是無印良品(MUJI)藝術(shù)總監(jiān)。
商業(yè)領(lǐng)域的老江湖遇上商業(yè)設(shè)計(jì)的重量級(jí)人物,不擦出點(diǎn)火花對(duì)不起江湖看客。
先不談雷總,江湖早有傳說,作為設(shè)計(jì)師,淺讀過原研哉的一些書籍,老先生觀點(diǎn)也很明確,強(qiáng)調(diào)做設(shè)計(jì)不應(yīng)該只看短期反應(yīng),而著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)的教育性理想;更強(qiáng)調(diào)培養(yǎng)設(shè)計(jì)師個(gè)人追求與市場(chǎng)品味相互影響的良性環(huán)境。
大師還是很有格局的,鄙人非常認(rèn)同相互影響的設(shè)計(jì)環(huán)境。假設(shè)國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)環(huán)境再良性發(fā)展50年,那么同樣面對(duì)小米品牌升級(jí),可能是另一番景象。少的是調(diào)侃,多的是理性思考。少的是膚淺的只看圖形結(jié)果,多的是站在整個(gè)品牌升級(jí)全局維度的商業(yè)思考。
品牌升級(jí)的成功與否,最終還是通過商業(yè)市場(chǎng)的檢驗(yàn)。原研哉先生提出的生命感設(shè)計(jì)和小米的的企業(yè)文化和戰(zhàn)略路徑是高度吻合的,我想當(dāng)初雷軍在選擇標(biāo)識(shí)方案的時(shí)候也絕對(duì)不是只是站在判斷美與丑的角度,他絕對(duì)也是對(duì)于未來整個(gè)小米發(fā)展的甚至是整個(gè)科技行業(yè)的多維思考。
轉(zhuǎn)眼小米品牌的升級(jí)也已一年有余,從整體的市場(chǎng)反應(yīng)來看,小米真的是在各個(gè)端口都收益頗豐。
事實(shí)證明,雷軍,不僅懂品牌,懂網(wǎng)友,懂消費(fèi)者,也懂營(yíng)銷,是個(gè)格局拉滿的江湖人物。
“所有事情,小米都會(huì)用十年的長(zhǎng)度來看,做長(zhǎng)期有價(jià)值的事情,和時(shí)間做朋友?!?摘錄雷軍小米十周年演講。
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