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蒙牛新品牌標志logo設(shè)計理念和寓意

發(fā)布:上海品牌設(shè)計        時間:2024-04-26        閱讀:7253

蒙牛新品牌標志logo設(shè)計理念和寓意



蒙牛新品牌標志logo設(shè)計理念

蒙牛新品牌logo設(shè)計理念 


在標志設(shè)計定位上,蒙牛首先確定了標志的地域特色,其次才是牛的特色。地域特色是內(nèi)蒙古的綠色草原。根據(jù)這兩個特點,用圓形圖案來代表牛角,牛角用來象征牛。這個數(shù)字就像一個新月,這意味著蒙牛產(chǎn)品是清真牛奶食品。牛角下是用毛筆筆畫的圖案,動感很強,代表蒙牛是一只奔跑的“猛?!?。這一筆給了企業(yè)無限運行活力的標志。整個標志為純綠色,象征著純凈無污染的內(nèi)蒙古大草原。


標志采用企業(yè)名稱“蒙?!钡谋硪庠煨驮O(shè)計。用一把厚重優(yōu)雅的毛筆,象征著內(nèi)蒙古遼闊肥沃的土地,獨特的區(qū)域優(yōu)勢,說明企業(yè)的發(fā)展條件盡可能的好。角壯如峰,體現(xiàn)了牛的堅韌與勤奮,象征著積極、穩(wěn)健、奮進的企業(yè)理念。整個標志由白色和綠色組成,突出了追求自然、遠離污染的主題


在消費者眼中,蒙牛與內(nèi)蒙古大草原有天然的聯(lián)系,“草原?!笔敲膳5拇~。在新LOGO中,將此前基本色使用的“361C”的綠色色號更改成了“7481C”,更加接近草原綠;而右上角的“牛角”,一直是蒙牛的精神符號,代表了蒙牛一直以來“天生要強,與自己較勁”的企業(yè)精神。在新LOGO中,如果將“牛角”按照黃金分割比例設(shè)計得更加圓潤,而且如果延伸開,則象征著一個旋轉(zhuǎn)的地球、一片充滿無限可能的天空,體現(xiàn)出蒙?!澳_踏草原、放眼全球、仰望星空”的博大胸懷。



在LOGO圖形下方的“河流”,在升級后線條更加流暢,象征滋養(yǎng)了土地和民族的母親河。蒙牛在黃河幾字彎孕育的沃土誕生,22年來在黃河沿岸的黃金奶源帶上進行了完善的產(chǎn)業(yè)鏈布局,堅持為消費者帶來一杯好牛奶。


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從新LOGO這些變化可以看出,蒙牛把守護國民健康的初心放在了首位,堅守“點滴營養(yǎng),綻放每個生命”的使命,并以根植草原為自己發(fā)展的底色,為“守護人類和地球共同健康”作出更大貢獻。這也意味著,22年來蒙牛一直在發(fā)展變化,但新LOGO所代表的初心和底色卻一直沒變。


國際設(shè)計大師操刀 兼具科技和藝術(shù)美感


此次為蒙牛LOGO煥新操刀設(shè)計的是國際一流設(shè)計大師羅布·詹諾夫(Rob Janoff)。他曾設(shè)計了蘋果公司的經(jīng)典LOGO,為中國消費品牌設(shè)計LOGO還是第一次。


據(jù)悉,在設(shè)計過程中,雙方團隊進行了多輪細致溝通,并對全球消費者市場進行了廣泛的調(diào)研,最終在羅布·詹諾夫數(shù)百張手繪草圖中確定了現(xiàn)在的方案。


新LOGO保留了中文毛筆字“蒙?!?,顯示了設(shè)計團隊“以中國文字為骨,以內(nèi)蒙古大草原為魂”的設(shè)計理念,最大程度保留了原有的圖文結(jié)構(gòu)和基本色調(diào),延續(xù)消費者的主要情感要素。而“牛角”、“母親河”要素則以極具數(shù)學感的黃金分割比例呈現(xiàn)在“草原”之上,這種兼具科技和藝術(shù)的設(shè)計,使得LOGO整體獲得了平衡、秩序及和諧感。


實際上,如果有機會能去北緯40度、擁有13億畝天然草原和3000萬畝人工草地的內(nèi)蒙古,看看蒙牛連片種植的有機草場和各個牧場,就更能感受到LOGO背后那種磅礴大氣的綠色力量。而不久前蒙牛在最新的MSCI ESG評級中,拿到了最高等級“BBB”,也和LOGO的升級形成了巧妙的呼應(yīng)。


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