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企業(yè)品牌更名策略,品牌改名原則

發(fā)布:多更品牌策劃        時間:2022-08-16        閱讀:1010

企業(yè)品牌更名策略,品牌改名原則


品牌更名策略


品牌名作為產(chǎn)品的符號與刺激消費者產(chǎn)生購買欲望的根源所在,可能由于某種原因需要品牌更名來迎合市場的變化。但在品牌更名前,需了解品牌更名可能帶來的影響,以做好充足的準(zhǔn)備應(yīng)對。說到這,本文我們就品牌更名策略來給大家介紹下。


品牌更名需遵循的三大原則


1.品牌改名一定是首先服務(wù)于業(yè)務(wù)擴(kuò)張或定位調(diào)整,而不是迎合消費者

朗朗上口的名稱有許多,但首先讓用戶感知品牌的定位或者服務(wù)內(nèi)容,才是更重要的。品牌更名的原動力,一定是根據(jù)事務(wù)的調(diào)整,而非單純的好記。那么問題來了,品牌什么時候能改名稱呢?先知時代認(rèn)為是其事務(wù)擴(kuò)張帶來的品牌晉級,原有名稱無法滿足的時候。也就是說,當(dāng)名稱不能成為品牌的代名詞,反而成為事務(wù)的“局限”,那么改名就是必選項。


2.品牌改名盡量是微調(diào),如果面目全非就得有一個充足的理由

這句話看似是一句廢話,其實不然。品牌如果因為業(yè)務(wù)的關(guān)系一定要改名,盡量是微調(diào),比如保留一部分之前的品牌元素或者文案,這樣,至少對用戶的感受有一致性或者延續(xù)性。但如果改得面目全非,就是等于之前的所有廣告費白花了,所以大叔其實不建議品牌這么做。


3.品牌改名后一定要迅速追加公關(guān)和廣告,向消費者充分做好解釋工作

品牌更名自身便是一個重要的公關(guān)事情,正式宣告之后,應(yīng)該快速經(jīng)過“公關(guān)+廣告”的傳達(dá)增加新名字的曝光度,讓顧客重新認(rèn)知品牌,再重新認(rèn)可你的業(yè)務(wù),這雖然是一個漫長的過程,但必須快速行動,向顧客進(jìn)行充分和多次的解釋。


品牌更名策略盤點


1.品牌更名時機要選擇切當(dāng)

更改品牌名作為企業(yè)的一個重大事件,一定要選擇“天時、地利、忍何”的時機,如果企業(yè)在處于重大經(jīng)營危機和公關(guān)危機當(dāng)中是,貿(mào)然進(jìn)行品牌更名,則勢必會導(dǎo)致消費者、媒體及合作伙伴的不信任,出現(xiàn)墻倒眾人推的現(xiàn)象。


2.新的品牌名稱有有序、有力地推廣和管理

作為企業(yè)vi的重要組成部分,一經(jīng)更改顯然不能立馬就見效,在更名之后,企業(yè)應(yīng)加強管理部門來進(jìn)行內(nèi)部深化和外部推廣。以免出現(xiàn)虎頭蛇尾的現(xiàn)狀,甚至是混亂不堪。


3.相公眾、媒體全方面講究未來的發(fā)展戰(zhàn)略

更改完品牌名稱后,從一定程度上說明企業(yè)的高層對于品牌已然形成更高的理解和思路。因此,應(yīng)該利用各種形式向公眾、媒體說明品牌更名的原因,以博得好感與支持度。


4.做足做深事件營銷

作為企業(yè),對于品牌更名這件事應(yīng)不斷的造勢和順勢。因此,全方位的整合企業(yè)內(nèi)外部資源,充分盡心事件營銷,使品牌名稱能夠在短時間內(nèi)被市場和用戶接受。


5.加強創(chuàng)新意識,實現(xiàn)全面創(chuàng)新

更改品牌名,只是在塑造品牌形象的歷程上開始執(zhí)行。要想在激烈的市場競爭中立于不敗之地,需要企業(yè)增強品牌更名的創(chuàng)新意識,以此來增加競爭力。


6.保持和強化核心競爭力

無論是企業(yè)的名還是品牌的名,在更名時一定要在變化中不斷強化自己的核心競爭力,在競爭中永遠(yuǎn)站在主動的地位。


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