發(fā)布:多更品牌策劃 時(shí)間:2022-08-16 閱讀:1396
晨光品牌命名的含義
“晨光”是我國的文具和辦公用品品牌,它涉及到的范圍很廣,其企業(yè)使命是以真誠、品質(zhì)和創(chuàng)意,幫助更多的人提高生活水平和工作樂趣。那么晨光品牌命名的含義,你了解嘛!
晨光品牌命名的含義
晨光
出自:晉·陶潛《歸去來辭》:“問征夫以前路,恨晨光之熹微?!?
含義:M&G是晨光文具的英文商標(biāo),是英文單詞Morning Glory的首字母,寓意為早晨的光榮。紅色"M"是中國紅,代表晨光源于中國,不斷從中國優(yōu)秀文化中吸收養(yǎng)分;黑色"G"是國際黑,代表晨光將立足世界舞臺,向世界傳播中國文化!
品牌命名需掌握的原則
1.盡量使用有意義的具象的、有畫面感的詞匯。
2.在今天的現(xiàn)實(shí)條件下不要盲目追求商標(biāo)注冊。
3.名字的本質(zhì)是傳播成本!
4.盡量讓名字本身成為一個(gè)完整的廣告。
從“晨光”公司、商標(biāo)與品牌名稱的一致性,我們來了解下品牌是什么?
1.品牌就是用來區(qū)分信息
品牌一開始的含義很簡單,就是用來區(qū)分一些事物的。品牌這個(gè)詞是個(gè)不折不扣舶來品,來源于西方。對于當(dāng)前品牌高度飽和的狀況,品牌用來“區(qū)分”的這一含義不僅沒變,而且更加重要。面對茫茫同類商品,人們根本不可能了解每一種產(chǎn)品,況且每一種產(chǎn)品還包含復(fù)雜的制造信息,人們是根本不可能仔細(xì)比對每一個(gè)產(chǎn)品的信息來購買的。
所以企業(yè)就給產(chǎn)品定一個(gè)品牌,用幾個(gè)字或一個(gè)符號來概括產(chǎn)品。這樣人們就再也不用看每一種產(chǎn)品了,直接就看看品牌,比對品牌。這里的品牌的意義就是用來區(qū)分。
2.品牌概括了一大類信息
品牌不僅是區(qū)分信息,而且還要概括一大類信息,代表著產(chǎn)品本身,還代表著一起外圍價(jià)值,它是一個(gè)集合物。當(dāng)市場上信息越來越多,人們越來越無法分辨;當(dāng)市場上一個(gè)品類產(chǎn)品太多,消費(fèi)者越來越難于選擇。這個(gè)時(shí)候,品牌就是用來區(qū)分混雜信息的一道明光。對于消費(fèi)者,再也不用比較如此多的產(chǎn)品,只需要看品牌就解決了。這就是品牌出現(xiàn)的緣由。
3.品牌的本質(zhì)其實(shí)就是一個(gè)符號
品牌的具體表現(xiàn)其實(shí)就是一個(gè)符號,這個(gè)符號就是來概括產(chǎn)品等一大類信息的。只不過當(dāng)一個(gè)品牌有了價(jià)值,那么這個(gè)符號就不僅僅是符號表層的意思了。
4.品牌目的:減低消費(fèi)者選擇成本
品牌于消費(fèi)者來說,就是為了降低消費(fèi)者選擇成本,這是品牌的目的,也是公司對于品牌所要考慮的問題。我們?yōu)楹我o產(chǎn)品擬定一個(gè)符號?這個(gè)問題如今看起來似乎很搞笑,由于一切的人都曉得給商品命個(gè)名,定個(gè)品牌。大家都這樣做,這個(gè)問題還用思索嗎?但是很多人卻基本不曉得為何需求給商品定一個(gè)品牌,只是覺得市面上都是這樣的通行規(guī)則。究其原因,先知網(wǎng)覺得由于消費(fèi)者對于龐雜的商品難于選擇,所以需求品牌來處理這個(gè)問題,消費(fèi)者為了自身選擇方便,往往會首先看品牌,不會去細(xì)心比對幾十上百種同類商品信息。商品信息太復(fù)雜,內(nèi)在的原料差異、外在的視覺差異等等。
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全國品牌咨詢熱線:19512151615 (王總監(jiān))
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