礦泉水品牌命名的策略

礦泉水品牌命名的策略

 

礦泉水品牌命名策略　：時(shí)間品牌命名法

是指以時(shí)間或時(shí)間概念作為品牌的名稱來為礦泉水品牌名字。例如五一手表、明月牌香波、天天牌牙膏、新世紀(jì)牌，其特點(diǎn)是以明確的時(shí)間概念來誘使人們購買和消費(fèi)。這種命名方法，一般不太多見，應(yīng)當(dāng)慎重。

 

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所謂空間命名，是指以地點(diǎn)名稱作為礦泉水品牌名稱。在世界品牌中，地點(diǎn)名稱常作為地方特產(chǎn)的品牌名稱。諸如科涅克(干邑)是法國地點(diǎn)名稱，現(xiàn)在是法國多家著名白蘭地的通用品牌;香檳是法國一個(gè)地區(qū)名，因盛產(chǎn)美味葡萄酒而聞名，故香檳是一著名品牌。著名商標(biāo)萬寶路是一個(gè)小鎮(zhèn)名稱，而桑塔納則是一個(gè)著名盛地。在中國的則有黃河牌電視機(jī)、北京電視機(jī)、青島啤酒、瀘州老窖、鄂爾多斯洋絨衫、紅塔香煙等。

 

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人物品牌在當(dāng)今很常見，而且有的甚至很出名，它是指直接以人物姓名作為品牌的名稱，可分為創(chuàng)業(yè)者、設(shè)計(jì)者、古代名人或有紀(jì)念意義的人物姓名。人物品牌的好處是借助人物聲譽(yù)影響產(chǎn)品。在當(dāng)今品牌中，人物命名的占了很大的比重，幾乎涉及了各種產(chǎn)品。食品飲料有麥當(dāng)勞、肯德基、雀巢咖啡;服裝類有皮爾?？ǖ?、李威、李寧、夏奈爾;酒類有軒尼詩、馬爹利等。汽車類的較多例如：福特、奔馳、豐田、勞斯萊斯。還有華佗藥物、王安電腦、希爾頓旅館等。也有名稱組合成店鋪名稱。時(shí)下流行用組合命名一般稱之為“ 之 ”。

礦泉水品牌命名策略：反映品牌理念

公司在取名時(shí)要注意遵循品牌商業(yè)認(rèn)知和品牌行為的信息訴求的表現(xiàn)這一過程。在這一過程中，起名者的主觀意圖或動(dòng)機(jī)占據(jù)著很大的作用。起名者的主觀意圖或動(dòng)機(jī)主要表現(xiàn)在對(duì)品牌名稱的情感訴求上。但這并不是起名者的任務(wù)。一般地來講，一個(gè)品牌的經(jīng)營理念在很大程度上可以從品牌名稱的形成過程中找到一些重要的信息要素。而一個(gè)起名者的根本任務(wù)就是要將品牌的整體信息，集中地通過品牌名稱的設(shè)計(jì)表現(xiàn)出來。

 

礦泉水品牌命名策略：契合企業(yè)精神

一個(gè)人的精神面貌，反映出一個(gè)人本質(zhì)的內(nèi)心世界，積極向上的精神氣質(zhì)，予人良好的印象；頹敗乏力的精神面貌，難以形成初步印象，更遑論好的記憶？同樣的道理，品牌、企業(yè)精神是品牌真實(shí)實(shí)力、品牌力量的充分體現(xiàn)和更佳表達(dá)。如果一個(gè)公司的品牌名稱從一開始，就凝結(jié)著品牌決策者的精神品格、公司整體的精神氣質(zhì)、公司強(qiáng)大的精神力量，是否可以想象一個(gè)擲地有聲的公司品牌名稱即將誕生！

 

礦泉水品牌命名策略：深入企業(yè)核心思維

企業(yè)核心思維首先包括兩個(gè)方面的含義，一是企業(yè)共同的價(jià)值觀念，即企業(yè)中多數(shù)成員共同擁有的，能夠形成公司的行為方式，即使公司成員改變，也會(huì)長期存在的重要目標(biāo)和切身利益；二是部門的行為規(guī)范(含共同的價(jià)值觀念和思考方式)，這種規(guī)范在公司內(nèi)部是能延續(xù)的共同、普遍的行為模式。

 

礦泉水品牌命名策略：遵循管理原則

一個(gè)好的名稱，我們必須在某種意義和程度上有所預(yù)測和控制，甚至能更好地促進(jìn)其衍生其他積極向上的因子。這里就牽扯到關(guān)于公司戰(zhàn)略管理之間的邊際性和關(guān)聯(lián)性。優(yōu)秀公司名稱，可以說暗合與暗示著公司一定的思想范式與源頭理論模型。

比如：

礦泉水品牌命名的策略：

 

礦泉水品牌命名策略　：時(shí)間品牌命名法。

是指以時(shí)間或時(shí)間概念作為品牌的名稱來為礦泉水品牌名字。例如五一手表、明月牌香波、天天牌牙膏、新世紀(jì)牌，其特點(diǎn)是以明確的時(shí)間概念來誘使人們購買和消費(fèi)。這種命名方法，一般不太多見，應(yīng)當(dāng)慎重。

 

礦泉水品牌命名策略　：空間品牌命名法。

所謂空間命名，是指以地點(diǎn)名稱作為礦泉水品牌名稱。在世界品牌中，地點(diǎn)名稱常作為地方特產(chǎn)的品牌名稱。諸如科涅克(干邑)是法國地點(diǎn)名稱，現(xiàn)在是法國多家著名白蘭地的通用品牌;香檳是法國一個(gè)地區(qū)名，因盛產(chǎn)美味葡萄酒而聞名，故香檳是一著名品牌。著名商標(biāo)萬寶路是一個(gè)小鎮(zhèn)名稱，而桑塔納則是一個(gè)著名盛地。在中國的則有黃河牌電視機(jī)、北京電視機(jī)、青島啤酒、瀘州老窖、鄂爾多斯洋絨衫、紅塔香煙等。

 

礦泉水品牌命名策略　：人物品牌命名。

人物品牌在當(dāng)今很常見，而且有的甚至很出名，它是指直接以人物姓名作為品牌的名稱，可分為創(chuàng)業(yè)者、設(shè)計(jì)者、古代名人或有紀(jì)念意義的人物姓名。人物品牌的好處是借助人物聲譽(yù)影響產(chǎn)品。在當(dāng)今品牌中，人物命名的占了很大的比重，幾乎涉及了各種產(chǎn)品。食品飲料有麥當(dāng)勞、肯德基、雀巢咖啡;服裝類有皮爾?？ǖ?、李威、李寧、夏奈爾;酒類有軒尼詩、馬爹利等。汽車類的較多例如：福特、奔馳、豐田、勞斯萊斯。還有華佗藥物、王安電腦、希爾頓旅館等。也有名稱組合成店鋪名稱。時(shí)下流行用組合命名一般稱之為“ 之 ”。

 

礦泉水品牌命名策略．反映品牌理念

公司在取名時(shí)要注意遵循品牌商業(yè)認(rèn)知和品牌行為的信息訴求的表現(xiàn)這一過程。在這一過程中，起名者的主觀意圖或動(dòng)機(jī)占據(jù)著很大的作用。起名者的主觀意圖或動(dòng)機(jī)主要表現(xiàn)在對(duì)品牌名稱的情感訴求上。但這并不是起名者的任務(wù)。一般地來講，一個(gè)品牌的經(jīng)營理念在很大程度上可以從品牌名稱的形成過程中找到一些重要的信息要素。而一個(gè)起名者的根本任務(wù)就是要將品牌的整體信息，集中地通過品牌名稱的設(shè)計(jì)表現(xiàn)出來。

 

礦泉水品牌命名策略．契合企業(yè)精神

一個(gè)人的精神面貌，反映出一個(gè)人本質(zhì)的內(nèi)心世界，積極向上的精神氣質(zhì)，予人良好的印象；頹敗乏力的精神面貌，難以形成初步印象，更遑論好的記憶？同樣的道理，品牌、企業(yè)精神是品牌真實(shí)實(shí)力、品牌力量的充分體現(xiàn)和更佳表達(dá)。如果一個(gè)公司的品牌名稱從一開始，就凝結(jié)著品牌決策者的精神品格、公司整體的精神氣質(zhì)、公司強(qiáng)大的精神力量，是否可以想象一個(gè)擲地有聲的公司品牌名稱即將誕生！

 

礦泉水品牌命名策略．深入企業(yè)核心思維

企業(yè)核心思維首先包括兩個(gè)方面的含義，一是企業(yè)共同的價(jià)值觀念，即企業(yè)中多數(shù)成員共同擁有的，能夠形成公司的行為方式，即使公司成員改變，也會(huì)長期存在的重要目標(biāo)和切身利益；二是部門的行為規(guī)范(含共同的價(jià)值觀念和思考方式)，這種規(guī)范在公司內(nèi)部是能延續(xù)的共同、普遍的行為模式。

 

礦泉水品牌命名策略．遵循管理原則

一個(gè)好的名稱，我們必須在某種意義和程度上有所預(yù)測和控制，甚至能更好地促進(jìn)其衍生其他積極向上的因子。這里就牽扯到關(guān)于公司戰(zhàn)略管理之間的邊際性和關(guān)聯(lián)性。優(yōu)秀公司名稱，可以說暗合與暗示著公司一定的思想范式與源頭理論模型。

 

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