VI品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的流程和原則

VI品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的流程和原則

VI是什么？

VI（visual identity）視覺(jué)識(shí)別，是CIS（corporate identity system）企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中的一部分，CI系統(tǒng)主要由MI（mind identity）理念識(shí)別、BI（behavior identity）行為識(shí)別和VI（visual identity）視覺(jué)識(shí)別組成。

MI主要是負(fù)責(zé)整理和歸納出企業(yè)價(jià)值準(zhǔn)則和文化觀念，也就是價(jià)值觀類的問(wèn)題，它決定了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方向、思想和戰(zhàn)略目標(biāo)。它對(duì)內(nèi)影響企業(yè)的決策、活動(dòng)、制度和管理，對(duì)外影響企業(yè)的視覺(jué)形象、公關(guān)以及廣告等。BI設(shè)計(jì)理念識(shí)別的行為表現(xiàn)，也就是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為、員工和管理層的決策行為。它對(duì)內(nèi)組織企業(yè)管理和教育，對(duì)外影響公共關(guān)系、文化活動(dòng)等。

VI則是建于MI與BI之下的一個(gè)表現(xiàn)形式，它是企業(yè)理念識(shí)別的視覺(jué)化，是以標(biāo)準(zhǔn)圖形、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開(kāi)的完整的、系統(tǒng)的視覺(jué)表達(dá)體系，將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，通過(guò)企業(yè)形象廣告、標(biāo)識(shí)、商標(biāo)、品牌、產(chǎn)品包裝、內(nèi)部環(huán)境等視覺(jué)方式向大眾傳達(dá)企業(yè)理念。企業(yè)品牌VI可以快速地助推品牌成長(zhǎng)，直接有效地積累品牌資產(chǎn)。

VI品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的定位原則

我們?cè)谧鯲I之前，一定會(huì)先對(duì)企業(yè)進(jìn)行調(diào)研，尋找出企業(yè)在不同領(lǐng)域、不同文化、不同產(chǎn)業(yè)、不同品類或是服務(wù)之間的共同性和差異性，發(fā)現(xiàn)其與眾不同的經(jīng)營(yíng)特色和吸引眼球的個(gè)性化特征，以企業(yè)理念為指導(dǎo)，以企業(yè)文化為支撐，結(jié)合現(xiàn)代的審美取向，提取關(guān)鍵詞，找到設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)，所以說(shuō)視覺(jué)識(shí)別并不是一個(gè)logo、一張圖，或者和一句slogan，它是在確定企業(yè)的基本調(diào)性和整體風(fēng)格。

一般情況下我們會(huì)遵循幾個(gè)創(chuàng)意原則 ：

1、風(fēng)格統(tǒng)一，VI視覺(jué)的表現(xiàn)出一致性，能給人以美好的直觀感受。

2、簡(jiǎn)約原則，VI設(shè)計(jì)時(shí)遵循簡(jiǎn)單便于記憶的圖形，能夠更好的帶來(lái)傳播效果，比如使用圓形、方形、三角形等這些從幼兒時(shí)期就充斥在人們腦海里的圖形。

3、符合美學(xué)規(guī)律，包括但不限于變化與統(tǒng)一、對(duì)稱與平衡、節(jié)奏與韻律、調(diào)和與對(duì)比、比例與尺度以及色彩的聯(lián)想，抽象的情感等，VI視覺(jué)美就是和諧有序、對(duì)比鮮明。

4、實(shí)用性原則，考慮到企業(yè)的現(xiàn)狀及面對(duì)的群體，以目標(biāo)用戶作為調(diào)研樣本進(jìn)行參考，作出符合企業(yè)營(yíng)銷行為的設(shè)計(jì)。

VI品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)流程

1、調(diào)研階段

這個(gè)階段我們會(huì)通過(guò)與創(chuàng)始人的對(duì)話，了解企業(yè)品牌的定位、文化與價(jià)值觀，以及目標(biāo)用戶的審美偏好、市場(chǎng)與競(jìng)品等，進(jìn)行比較和分析，明確VI的整體方向、目標(biāo)、設(shè)計(jì)要點(diǎn)和應(yīng)用內(nèi)容。

2、設(shè)計(jì)提案階段

VI的基本要素和應(yīng)用要素設(shè)計(jì)，這一階段我們會(huì)將調(diào)研結(jié)果進(jìn)行視覺(jué)化，將標(biāo)準(zhǔn)圖形、字體和色彩組織起來(lái)構(gòu)成視覺(jué)系統(tǒng)核心，表述設(shè)計(jì)理念，進(jìn)行草圖繪制，并挑選出最有代表性的方案進(jìn)行整合優(yōu)化，給出最終提案稿。

3、反饋與修正階段

在完成了基本的設(shè)計(jì)方案后，需要對(duì)企業(yè)、外部關(guān)系者，以及設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)等相關(guān)人士進(jìn)行提案測(cè)試、意見(jiàn)反饋和優(yōu)化修正，最終將方案定性，進(jìn)行精致化作業(yè)，形成VIS企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)。

VI基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)內(nèi)容

企業(yè)品牌VI視覺(jué)設(shè)計(jì)一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分，其中基礎(chǔ)部分包括企業(yè)的品牌名稱、標(biāo)志圖形LOGO符號(hào)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、輔助象征圖形、IP形象、印刷字體、標(biāo)語(yǔ)口號(hào)和基本視覺(jué)要素編排模式與禁用組合規(guī)則等設(shè)計(jì)，從根本上規(guī)范了企業(yè)的視覺(jué)基本要素，是企業(yè)品牌視覺(jué)形象的核心部分。

1、品牌名稱設(shè)計(jì)

2、標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)

3、標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)

4、標(biāo)準(zhǔn)色彩設(shè)計(jì)

5、輔助圖形設(shè)計(jì)

6、IP吉祥物設(shè)計(jì)

7、印刷字體設(shè)計(jì)

8、標(biāo)語(yǔ)口號(hào)設(shè)計(jì)

9、編排模式與禁用組合規(guī)則設(shè)計(jì)

VI應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)內(nèi)容

當(dāng)企業(yè)VI視覺(jué)識(shí)別最基本的要素被確定后，就需要進(jìn)行這些要素的精細(xì)化作業(yè)，開(kāi)發(fā)各種具體項(xiàng)目的品牌形象傳播應(yīng)用設(shè)計(jì)規(guī)范，一般包括辦公事務(wù)用品、建筑環(huán)境標(biāo)識(shí)、公司交通工具、辦公服裝、媒體廣告、產(chǎn)品包裝、公關(guān)禮品、會(huì)展展示和印刷出版物的設(shè)計(jì)規(guī)范等。

1、辦公用品

2、辦公環(huán)境

3、產(chǎn)品包裝

4、外部宣傳

5、公關(guān)禮品

6、APP應(yīng)用

一般情況下，基本要素設(shè)計(jì)是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)內(nèi)容，而應(yīng)用部分可根據(jù)企業(yè)的實(shí)際市場(chǎng)活動(dòng)的需求選擇設(shè)計(jì)，上面只展示了VI部分設(shè)計(jì)內(nèi)容。

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