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企業(yè)標準色與輔助色設計的基礎知識

企業(yè)標準色是指企業(yè)為塑造特有的企業(yè)形象而指定的某一個或某一組色彩，運用在所有的視覺傳達設計的媒體上，通過色彩的知覺刺激和心理效應，以顯示企業(yè)的經營哲學或商品的特質。

標準色由于具有強烈的識別效應，因而已成為企業(yè)形象宣傳的有力工具，日益受到人們的重視，在視覺傳達中扮演著舉足輕重的角色。企業(yè)標準色應根據企業(yè)的行業(yè)特點和經營理念選定，一般選用1~2種顏色，最多不超過3種。企業(yè)標準色一經確定，應在企業(yè)標志識別、廣告、產品包裝、連鎖店、服裝、交通運輸、旗幟等方方面面進行應用，還應反復出現并確定印刷專用色參數值。

企業(yè)輔助色是企業(yè)經過特別設計選定的代表企業(yè)形象的特殊顏色，輔助色也是企業(yè)標準色運用過程中的補充色。

輔助色的使用應遵循與標準色協(xié)調的原則。

標準色的設定可根據體現企業(yè)形象的需要，選擇不同的設定方式，一般有如下3種。

(1)單色標準色：色彩集中單純有力，能給人以強烈的視覺印象，能夠給消費大眾留下深刻的記憶。

(2)復數標準色：為了塑造特定的企業(yè)形象，增強色彩的美感，許多企業(yè)在標準色的選擇上多采用兩色以上的色彩搭配。

(3)標準色+輔助色：為了區(qū)別企業(yè)集團母子公司的差異或企業(yè)各個部門、企業(yè)品牌、企業(yè)產品的區(qū)別，一般均采用這種色彩系統(tǒng)的標準色形式。

在設計企業(yè)標準色與輔助色時應注意：

(1)企業(yè)標準色是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中的重要組成部分，在設計時應根據企業(yè)的特點、精神及文化理念指定某種與企業(yè)存在內在聯系的色彩系統(tǒng)作為企業(yè)標準色，并應用于所有的視覺傳達設計當中，利用色彩所具有的屬性與心理反應體現企業(yè)的本質特點。

(2)為了適應企業(yè)不同場合的設計需要，增強色彩的表現力和感染力，可以選定多種顏色作為輔助色與標準色配合使用。

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