廣告設(shè)計的五個原則

廣告設(shè)計的五個原則

一、真實(shí)性原則

真實(shí)性是廣告的生命和本質(zhì)，是廣告的靈魂。作為一種負(fù)責(zé)任的信息傳遞，真實(shí)性原則始終是廣告設(shè)計首要的和最基本的原則。

廣告的真實(shí)性首先是廣告宣傳的內(nèi)容要真實(shí)，應(yīng)該與推銷的產(chǎn)品或提供的服務(wù)相一致，不能弄虛作假，也不能蓄意夸大，必須以客觀事實(shí)為依據(jù)。

其次，廣告的感性形象必須是真實(shí)的，無論在廣告中如何藝術(shù)處理，廣告所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)形象應(yīng)該是真實(shí)的，與商品的自身特性一致，不能夸大與歪曲。

最后，廣告的感情必須是真實(shí)的，表現(xiàn)的是真情實(shí)感，不是矯揉造作，以真善美的最高審美情趣去感染受眾，喚起美好的感情，最終實(shí)現(xiàn)預(yù)期目的。

二、關(guān)聯(lián)性原則

廣告設(shè)計必須與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)、與目標(biāo)關(guān)聯(lián)、與廣告想引起的特別行為關(guān)聯(lián)。廣告如果沒有關(guān)聯(lián)性，就失去了目的。對產(chǎn)品、消費(fèi)者的事實(shí)、競爭對手的優(yōu)缺點(diǎn)等等，這些基本事實(shí)是“關(guān)聯(lián)”的根據(jù)。廣告如果不知道要說什么，對什么人說，為什么說，就勢必浪費(fèi)時間與金錢。廣告設(shè)計必須針對消費(fèi)者的需要，有的放矢，才能引發(fā)消費(fèi)者的注意與興趣，具有引誘說服的感召力，將消費(fèi)大眾的需要轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為的動機(jī)，起到潛移默化的說服作用。

三、創(chuàng)新性原則

廣告設(shè)計的創(chuàng)新性原則實(shí)質(zhì)上就是個性化原則，是差別化設(shè)計策略的體現(xiàn)。個性化的內(nèi)容和獨(dú)創(chuàng)的表現(xiàn)形式和諧統(tǒng)一，顯示出廣告作品設(shè)計的獨(dú)創(chuàng)性。

廣告設(shè)計的創(chuàng)新性原則有助于塑造鮮明的品牌個性，能讓品牌從眾多的競爭者中脫穎而出，能強(qiáng)化其知名度，鼓勵消費(fèi)者選擇此品牌，因此，品牌個性是一個有價值的資產(chǎn)。廣告在創(chuàng)造及維護(hù)品牌個性中扮演著重要的角色，當(dāng)品牌有鮮明、動人的個性時，消費(fèi)者便會期望使用此品牌，會有良好的體驗。當(dāng)期望實(shí)現(xiàn)后，良好的體驗便會受到重視，并留下美好的記憶。

四、形象性原則

產(chǎn)品形象和企業(yè)形象是品牌和企業(yè)以外的心理價值，是人們對商品品質(zhì)和企業(yè)品位感情反應(yīng)的聯(lián)想，現(xiàn)代廣告設(shè)計要重視品牌和企業(yè)形象的創(chuàng)造。消費(fèi)者的購買動機(jī)心理因素占有重要地位，商品的心理價值就是品牌和個人印象，包括消費(fèi)者對商品和企業(yè)的主觀評價，它往往成為消費(fèi)者購買行為的指南，因此，如何創(chuàng)造品牌和企業(yè)的良好形象，已是現(xiàn)代廣告設(shè)計的重要課題。

五、感情性原則

感情是人們受外界刺激而產(chǎn)生的一種心理反應(yīng)，人們的購買行動受感情因素的影響很大，消費(fèi)者在接受廣告時要遵循一定的心理活動規(guī)律，即“科學(xué)的法則是遵循心理學(xué)法則的”。

在現(xiàn)代廣告設(shè)計中要充分注意感情性原則的運(yùn)用，尤其對于某些具有濃厚感情色彩的廣告主題，這更是設(shè)計師不容忽視的表現(xiàn)因素。要在廣告上極力渲染感情色彩，烘托商品給人們帶來的精神上的美的享受，誘發(fā)消費(fèi)者的感情，使其沉醉于商品形象所給予的歡快愉悅之中，就能使消費(fèi)者動之以情，產(chǎn)生沖動購買。

上海vi設(shè)計公司多更品牌設(shè)計

從vi設(shè)計到品牌全案策劃，一站式服務(wù)

業(yè)務(wù)范圍：品牌策劃，品牌設(shè)計（餐飲vi設(shè)計，品牌logo設(shè)計，產(chǎn)品包裝設(shè)計，水果包裝設(shè)計，藥品設(shè)計，醫(yī)療vi設(shè)計，茶葉logo設(shè)計，企業(yè)包裝設(shè)計，新能源企業(yè)logo設(shè)計，化妝品包裝設(shè)計，婚慶logo設(shè)計等）

多更團(tuán)隊1對1服務(wù)，助力品牌新發(fā)展

全國品牌咨詢熱線：19512151615（王總監(jiān)）

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計的五個原則，廣告設(shè)計

上一篇：店面vi設(shè)計的基本原則

下一篇：廣告設(shè)計的五個核心要素