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廣告設(shè)計的五個原則

發(fā)布:上海vi設(shè)計公司        時間:2023-06-07        閱讀:437

廣告設(shè)計的五個原則




一、真實(shí)性原則


真實(shí)性是廣告的生命和本質(zhì),是廣告的靈魂。作為一種負(fù)責(zé)任的信息傳遞,真實(shí)性原則始終是廣告設(shè)計首要的和最基本的原則。


廣告的真實(shí)性首先是廣告宣傳的內(nèi)容要真實(shí),應(yīng)該與推銷的產(chǎn)品或提供的服務(wù)相一致,不能弄虛作假,也不能蓄意夸大,必須以客觀事實(shí)為依據(jù)。


其次,廣告的感性形象必須是真實(shí)的,無論在廣告中如何藝術(shù)處理,廣告所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)形象應(yīng)該是真實(shí)的,與商品的自身特性一致,不能夸大與歪曲。


最后,廣告的感情必須是真實(shí)的,表現(xiàn)的是真情實(shí)感,不是矯揉造作,以真善美的最高審美情趣去感染受眾,喚起美好的感情,最終實(shí)現(xiàn)預(yù)期目的。


二、關(guān)聯(lián)性原則


廣告設(shè)計必須與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)、與目標(biāo)關(guān)聯(lián)、與廣告想引起的特別行為關(guān)聯(lián)。廣告如果沒有關(guān)聯(lián)性,就失去了目的。對產(chǎn)品、消費(fèi)者的事實(shí)、競爭對手的優(yōu)缺點(diǎn)等等,這些基本事實(shí)是“關(guān)聯(lián)”的根據(jù)。廣告如果不知道要說什么,對什么人說,為什么說,就勢必浪費(fèi)時間與金錢。廣告設(shè)計必須針對消費(fèi)者的需要,有的放矢,才能引發(fā)消費(fèi)者的注意與興趣,具有引誘說服的感召力,將消費(fèi)大眾的需要轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為的動機(jī),起到潛移默化的說服作用。


三、創(chuàng)新性原則


廣告設(shè)計的創(chuàng)新性原則實(shí)質(zhì)上就是個性化原則,是差別化設(shè)計策略的體現(xiàn)。個性化的內(nèi)容和獨(dú)創(chuàng)的表現(xiàn)形式和諧統(tǒng)一,顯示出廣告作品設(shè)計的獨(dú)創(chuàng)性。


廣告設(shè)計的創(chuàng)新性原則有助于塑造鮮明的品牌個性,能讓品牌從眾多的競爭者中脫穎而出,能強(qiáng)化其知名度,鼓勵消費(fèi)者選擇此品牌,因此,品牌個性是一個有價值的資產(chǎn)。廣告在創(chuàng)造及維護(hù)品牌個性中扮演著重要的角色,當(dāng)品牌有鮮明、動人的個性時,消費(fèi)者便會期望使用此品牌,會有良好的體驗。當(dāng)期望實(shí)現(xiàn)后,良好的體驗便會受到重視,并留下美好的記憶。


四、形象性原則


產(chǎn)品形象和企業(yè)形象是品牌和企業(yè)以外的心理價值,是人們對商品品質(zhì)和企業(yè)品位感情反應(yīng)的聯(lián)想,現(xiàn)代廣告設(shè)計要重視品牌和企業(yè)形象的創(chuàng)造。消費(fèi)者的購買動機(jī)心理因素占有重要地位,商品的心理價值就是品牌和個人印象,包括消費(fèi)者對商品和企業(yè)的主觀評價,它往往成為消費(fèi)者購買行為的指南,因此,如何創(chuàng)造品牌和企業(yè)的良好形象,已是現(xiàn)代廣告設(shè)計的重要課題。


五、感情性原則


感情是人們受外界刺激而產(chǎn)生的一種心理反應(yīng),人們的購買行動受感情因素的影響很大,消費(fèi)者在接受廣告時要遵循一定的心理活動規(guī)律,即“科學(xué)的法則是遵循心理學(xué)法則的”。


在現(xiàn)代廣告設(shè)計中要充分注意感情性原則的運(yùn)用,尤其對于某些具有濃厚感情色彩的廣告主題,這更是設(shè)計師不容忽視的表現(xiàn)因素。要在廣告上極力渲染感情色彩,烘托商品給人們帶來的精神上的美的享受,誘發(fā)消費(fèi)者的感情,使其沉醉于商品形象所給予的歡快愉悅之中,就能使消費(fèi)者動之以情,產(chǎn)生沖動購買。



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