品牌設(shè)計(jì)的3大基本法則

品牌設(shè)計(jì)的3大基本法則

在做品牌設(shè)計(jì)的時候，企業(yè)在很多情況下，并不是很清楚這個需要注意什么，只是聽著品牌設(shè)計(jì)公司給的建議去走。但是真正的有實(shí)力的公司給的建議肯定是從大量的案例中得出的，那么有哪些品牌設(shè)計(jì)的基本法則需要遵守的呢？

上海品牌設(shè)計(jì)

1、品牌理念共識化

在整個品牌識別系統(tǒng)工程中，識別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和導(dǎo)入是相輔相成的過程。但是，我們經(jīng)常發(fā)現(xiàn)的是，很多品牌經(jīng)營者對于品牌識別系統(tǒng)工程的認(rèn)識僅僅在于編制出形式上完整的識別手冊，先進(jìn)一些的則將其應(yīng)用在對外傳播過程中，而鮮見通過品牌共識等將品牌理念有效地轉(zhuǎn)化為組織成員的共識，其后果必然是品牌理念被空置，難以約束和指導(dǎo)品牌行為及其視覺表現(xiàn)。在通往現(xiàn)代化的大潮中，一家家超市如雨后春筍般冒出來，其中不少以“盡善服務(wù)”宣揚(yáng)自己的服務(wù)觀。但也許就是在這些超市里，你買不著電蚊香片，只有老式的盤式蚊香等待著你；你買不著極其普通的“六神”花露水，有的只是不知名的新產(chǎn)品落寞地躺在貨架上。這樣的產(chǎn)品組合與其所宣示的服務(wù)觀形成莫名的反諷效果，也預(yù)示著它們黯淡的經(jīng)營前景。

2、品牌行為規(guī)范化

品牌行為規(guī)范是品牌識別系統(tǒng)工程得以提升為戰(zhàn)略性運(yùn)作的基本支持之一，倘若缺乏品牌行為規(guī)范的梳理、建立執(zhí)行和監(jiān)督，品牌理念無從落實(shí)，品牌視覺徒具形式，完整的品牌識別就無從建立，但是表面的視覺表現(xiàn)容易統(tǒng)一，深層的行為表現(xiàn)卻難以規(guī)范，于是有一些人將其理解為組織內(nèi)部管理制度的大匯編，在此觀念的誤導(dǎo)下，我們看到大量惡劣的制度匯編出現(xiàn)在品牌識別手冊中，正如同大量促銷廣告出現(xiàn)在品牌視覺識別手冊中一樣。品牌行為的規(guī)范既需要在接受品牌理念識別約束的基礎(chǔ)上仔細(xì)梳理品牌行為表現(xiàn)，提煉出基本的行為準(zhǔn)則，并以其為指導(dǎo)法則展開相關(guān)的產(chǎn)品行為、服務(wù)行為、企業(yè)公民行為等方面的行為規(guī)范，從而形成一套富有彈性、檢驗(yàn)性強(qiáng)的品牌行為法則，并通過相應(yīng)的內(nèi)部訓(xùn)導(dǎo)、執(zhí)行監(jiān)督等手段將其轉(zhuǎn)化為與品牌理念相一致的系列品牌行為，最終促進(jìn)品牌認(rèn)同，豐富品牌體驗(yàn)。

3、品牌視覺標(biāo)準(zhǔn)化

繁復(fù)多樣的品牌視覺表現(xiàn)，需要通過標(biāo)準(zhǔn)化的基本視覺要素的設(shè)計(jì)及其應(yīng)用設(shè)計(jì)，傳達(dá)品牌理念，深化品牌認(rèn)知，提升品牌傳播效力，建立和維護(hù)品牌形象。品牌視覺標(biāo)準(zhǔn)化的實(shí)現(xiàn)，并不單單依賴于形式上的基本視覺要素及其應(yīng)用落格，更在于接受品牌創(chuàng)意的指導(dǎo)，將品牌理念融會于品牌行為和各種各樣的視覺設(shè)計(jì)作品中，不斷重復(fù)品牌的精神追求、價值理念、行為風(fēng)格，形成目標(biāo)品牌特有的韻律和美感。在實(shí)現(xiàn)品牌視覺標(biāo)準(zhǔn)化的過程中，需要保持標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)和彈性設(shè)計(jì)之間的平衡，在標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上展開靈活設(shè)計(jì)，一旦此平衡被破壞，就會對品牌識別造成致命的傷害。過于強(qiáng)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)，容易致使品牌視覺表現(xiàn)僵硬呆板，不能充分適應(yīng)品牌表現(xiàn)多樣化的需求，導(dǎo)致受眾厭煩和抗拒；過于強(qiáng)調(diào)彈性設(shè)計(jì)，雖然可以使品牌視覺表現(xiàn)靈活多樣，但如若忘記基本的落格規(guī)范，設(shè)計(jì)風(fēng)格搖擺不定，又難以生成品牌視覺識別，降低識別效力?！胞湲?dāng)勞”、“喜力”啤酒、“泰康”人壽的視覺表現(xiàn)堪稱其中的典范。

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