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品牌年度服務(wù)內(nèi)容有哪些?

發(fā)布:上海vi設(shè)計(jì)公司        時(shí)間:2022-11-11        閱讀:972

品牌年度服務(wù)內(nèi)容有哪些?



一、診研系統(tǒng)


包含品牌診斷與市場研究2個(gè)層面:


1、品牌診斷包含品牌戰(zhàn)略層面、視覺形象層面、品牌推廣層面、品牌管控層面的系統(tǒng)診斷,主要是為發(fā)現(xiàn)品牌不足和品牌缺失的問題;


2、市場研究,3C+I,或者稱為四析分析,就是研究客戶、企業(yè)、競爭及行業(yè)的4大方面問題,做到信息全面梳理,為后續(xù)的戰(zhàn)略找到出路。


二、頂層戰(zhàn)略


頂層戰(zhàn)略是品牌打造的頂層設(shè)計(jì),是制高點(diǎn),是最高層面的企業(yè)戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略需要符合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,因此,在品牌戰(zhàn)略之前,需要對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略針對(duì)經(jīng)驗(yàn)、業(yè)務(wù)、版圖、市場、品類、架構(gòu)、競爭戰(zhàn)略等頂層化梳理。


1、經(jīng)驗(yàn)定位如何確立?


2、發(fā)展愿景及版圖路徑的規(guī)劃?


3、業(yè)務(wù)或事業(yè)的組合選擇與確立?


4、品類定位


5、市場定位


6、品牌架構(gòu)


7、競爭戰(zhàn)略


三、產(chǎn)品戰(zhàn)略


產(chǎn)品戰(zhàn)略是基于業(yè)務(wù)確立的情況下,針對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行戰(zhàn)略聚焦。產(chǎn)品戰(zhàn)略需要梳理產(chǎn)品架構(gòu):如主打的戰(zhàn)略性單品,如為提升品牌形象而非以銷售為主的形象產(chǎn)品等等。同時(shí),產(chǎn)品戰(zhàn)略需要清晰產(chǎn)品線,針對(duì)SKU產(chǎn)品進(jìn)行梳理,重點(diǎn)發(fā)展、隨行就市、逐步淘汰等等?;趹?zhàn)略性單品,爆品進(jìn)行全方位的產(chǎn)品定位、命名、口號(hào)、賣點(diǎn)梳理、包裝設(shè)計(jì)等等工作。


1、產(chǎn)品線梳理及爆品確立


2、產(chǎn)品架構(gòu)梳理


3、產(chǎn)品定位


4、產(chǎn)品賣點(diǎn)


5、產(chǎn)品命名


6、產(chǎn)品包裝


7、......


三、品牌戰(zhàn)略


品牌戰(zhàn)略是以品牌定位為核心的品牌系統(tǒng)。涉及幾大方面,如:定位、口號(hào)、識(shí)別系統(tǒng)、故事、賣點(diǎn)、規(guī)劃、憲法等等。定位是品牌發(fā)力的原點(diǎn),也是整個(gè)品牌打造的戰(zhàn)略點(diǎn)。所以,極為關(guān)鍵。行舟的品牌大定位系統(tǒng),即是沿著定位點(diǎn),展開客戶心智的穿透工作。所以,后續(xù)的品牌戰(zhàn)略內(nèi)容,口號(hào)是定位的表現(xiàn)與主張,識(shí)別體系是品牌定位的識(shí)別系統(tǒng),故事是品牌定位的情感溝通、賣點(diǎn)是品牌定位的支撐性說服點(diǎn)等等。


1、品牌定位


2、品牌口號(hào)


3、品牌識(shí)別體系


4、品牌故事


5、品牌賣點(diǎn)


6、品牌憲法


7、品牌發(fā)展規(guī)劃


四、形象系統(tǒng)


主要打造超級(jí)形象與核心形象為主的2大形象系統(tǒng)。行舟穿透客戶心智,形象發(fā)揮重要的作用,最終形成客戶心智的超級(jí)記憶。研究表面,形象在客戶的記憶系統(tǒng)中,占據(jù)80%左右的作用。


1、超級(jí)形象:超級(jí)符號(hào)、超級(jí)色彩、超級(jí)IP


2、核心形象:標(biāo)志、VI、KV、包裝


五、整合營銷與市場爆破系統(tǒng)


基于產(chǎn)品戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略的清晰化,市場需要進(jìn)行整合性傳播與業(yè)務(wù)爆破攻堅(jiān)的工作。2個(gè)方面是一合二,二合一的事情,傳播推廣與業(yè)務(wù)銷售一并開展。因此,產(chǎn)品層面,基于產(chǎn)品戰(zhàn)略的確立基礎(chǔ)上,進(jìn)行整體的策劃;推廣層面,基于品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上,進(jìn)行年度主題的確立并運(yùn)用基于目標(biāo)客戶的品牌觸點(diǎn)溝通,線上線下,內(nèi)容創(chuàng)意與活動(dòng)。


1、年度整合營銷傳播


2、產(chǎn)品策劃


3、產(chǎn)品話術(shù)


4、產(chǎn)品文案


5、產(chǎn)品手冊


6、品牌EPR規(guī)劃


7、招商策劃


8、市場動(dòng)銷的方案


9、廣告片創(chuàng)意


10、事件營銷等


11、......


六、品牌管控


品牌管控是品牌效果的管理手段,是檢驗(yàn)和優(yōu)化品牌的工作內(nèi)容。品牌的健康度,就是檢驗(yàn)品牌戰(zhàn)略制定與推廣后,品牌整體的落地情況。是否達(dá)成戰(zhàn)略目標(biāo),存在的問題點(diǎn)是品牌的哪些環(huán)節(jié)。如品牌知名度很高,但存在品牌無人問津的情況。那基本上可以判斷是品牌的偏好度存在問題,客戶對(duì)產(chǎn)品和品牌的內(nèi)容并不感興趣。于是,如何在這方面進(jìn)行有效提升成為接下來的工作內(nèi)容。


1、品牌健康度


2、品牌滿意度


3、品牌資產(chǎn)管理


4、品牌流程優(yōu)化


5、品牌輿情監(jiān)控


6、品牌管理制度


7、品牌內(nèi)容出品管控


8、......


七、品牌深度服務(wù)


在常規(guī)的品牌服務(wù)內(nèi)容下,品牌的落地中可能涉及大量觸點(diǎn)下的內(nèi)容工作。比如:企業(yè)需要拍攝廣告片、企業(yè)需要針對(duì)連鎖門店的設(shè)計(jì)、企業(yè)需要建立網(wǎng)站、企業(yè)需要在京東、天貓等電商上裝修店鋪、企業(yè)需要在抖音、快手上投放品牌視頻內(nèi)容等等等等。


1、SI連鎖設(shè)計(jì)


2、廣告片拍攝


3、產(chǎn)品拍攝


4、網(wǎng)站建設(shè)


5、線上店鋪裝修


6、抖音等內(nèi)容制作


7、展會(huì)設(shè)計(jì)


8、企業(yè)導(dǎo)視設(shè)計(jì)


9、......


八、資源賦能


行舟在年服系統(tǒng)中,對(duì)甲方進(jìn)行多方面的資源賦能。如:品牌背書資源的推薦,明星代言資源的推薦、品牌宣貫與培訓(xùn)賦能、資本資源的嫁接、專家資源的推介等等。


1、品牌培訓(xùn)


2、品牌宣貫


3、品牌背書資源推薦


4、明星資源推薦


5、資本資源


6、專家推薦



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