如何打造一個(gè)超級(jí)的品牌IP呢？

如何打造一個(gè)超級(jí)的品牌IP呢？

1、IP定位

品牌本身定位如何？品牌目標(biāo)群體是誰？他們更偏愛怎樣的文化？

品牌IP要傳遞怎樣的一個(gè)價(jià)值觀？有著怎樣的故事和背景？

品牌IP并不是憑空捏造出來的，而是基于品牌自身基因進(jìn)行演變；

打造符合品牌基因及用戶喜好的IP定位，通過差異化的人格打造贏得用戶群體的關(guān)注

2、角色塑造

角色塑造可以理解為IP視覺形象的打造，這個(gè)視覺形象源于品牌，也要源于用戶原有認(rèn)知；

利用品牌標(biāo)準(zhǔn)色，搭配用戶熟識(shí)的花草、動(dòng)物等創(chuàng)造擬人化形象，讓用戶對(duì)品牌產(chǎn)生親切感；角色塑造可以說是品牌IP化的核心DNA，也是IP衍生內(nèi)容創(chuàng)造與社交互動(dòng)的源泉；

好的角色不僅要讓用戶一見鐘情，更要讓人一見如故。

3、IP運(yùn)營(yíng)

IP運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵是內(nèi)容創(chuàng)造和用戶互動(dòng)；

通過制造內(nèi)容，創(chuàng)造社交貨幣，讓用戶對(duì)你產(chǎn)生興趣，并主動(dòng)為IP傳播；

通過與用戶互動(dòng)、用戶共創(chuàng)等，提升粉絲粘性，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷閉環(huán)；

通過IP運(yùn)營(yíng)，粉絲持續(xù)積累和裂變、品牌資產(chǎn)持續(xù)增值，最終演變?yōu)槌?jí)IP

4、IP衍生

打造有價(jià)值的IP周邊產(chǎn)品、IP跨界合作、IP影視等；

通過IP衍生產(chǎn)物讓更多人接觸并認(rèn)識(shí)到這個(gè)品牌IP，形成良好的宣傳作用，同時(shí)也讓IP價(jià)值最大化；

需要注意得失IP衍生不是越多越好，過渡的進(jìn)行IP授權(quán)、聯(lián)名甚至可能會(huì)引起用戶反感。

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