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如何打造一個(gè)超級(jí)的品牌IP呢?

發(fā)布:上海vi設(shè)計(jì)公司        時(shí)間:2023-05-03        閱讀:569

如何打造一個(gè)超級(jí)的品牌IP呢?



1、IP定位


品牌本身定位如何?品牌目標(biāo)群體是誰?他們更偏愛怎樣的文化?


品牌IP要傳遞怎樣的一個(gè)價(jià)值觀?有著怎樣的故事和背景?


品牌IP并不是憑空捏造出來的,而是基于品牌自身基因進(jìn)行演變;


打造符合品牌基因及用戶喜好的IP定位,通過差異化的人格打造贏得用戶群體的關(guān)注



2、角色塑造


角色塑造可以理解為IP視覺形象的打造,這個(gè)視覺形象源于品牌,也要源于用戶原有認(rèn)知;


利用品牌標(biāo)準(zhǔn)色,搭配用戶熟識(shí)的花草、動(dòng)物等創(chuàng)造擬人化形象,讓用戶對(duì)品牌產(chǎn)生親切感;角色塑造可以說是品牌IP化的核心DNA,也是IP衍生內(nèi)容創(chuàng)造與社交互動(dòng)的源泉;


好的角色不僅要讓用戶一見鐘情,更要讓人一見如故。



3、IP運(yùn)營(yíng)


IP運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵是內(nèi)容創(chuàng)造和用戶互動(dòng);


通過制造內(nèi)容,創(chuàng)造社交貨幣,讓用戶對(duì)你產(chǎn)生興趣,并主動(dòng)為IP傳播;


通過與用戶互動(dòng)、用戶共創(chuàng)等,提升粉絲粘性,實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷閉環(huán);


通過IP運(yùn)營(yíng),粉絲持續(xù)積累和裂變、品牌資產(chǎn)持續(xù)增值,最終演變?yōu)槌?jí)IP



4、IP衍生


打造有價(jià)值的IP周邊產(chǎn)品、IP跨界合作、IP影視等;


通過IP衍生產(chǎn)物讓更多人接觸并認(rèn)識(shí)到這個(gè)品牌IP,形成良好的宣傳作用,同時(shí)也讓IP價(jià)值最大化;


需要注意得失IP衍生不是越多越好,過渡的進(jìn)行IP授權(quán)、聯(lián)名甚至可能會(huì)引起用戶反感。


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