發(fā)布:上海vi設計公司 時間:2023-05-10 閱讀:590
企業(yè)的戰(zhàn)略品牌管理怎么做?
戰(zhàn)略品牌管理流程包括以下四個步驟:
1、制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
偉大的品牌絕非偶然,而是縝密計劃和創(chuàng)造的結果。一個企業(yè)不論是創(chuàng)建品牌,還是管理品牌,首先要設計出可執(zhí)行的品牌戰(zhàn)略與戰(zhàn)術,通過以下三個模型來幫助品牌營銷人員來設計品牌戰(zhàn)略。
【品牌定位模型】
通過品牌定位,在消費者心中建立競爭優(yōu)勢。合適的品牌定位可以闡明品牌的內涵、獨特性、與競爭品牌的相似性,以及消費者購買并使用本品牌的必要性,這些都有助于指導營銷戰(zhàn)略。
【品牌共鳴模型】
通過影響顧客所思、所感、所為,以及顧客與品牌連接的緊密程度,增加顧客的忠誠度。
【品牌價值鏈模型】
用于追蹤價值創(chuàng)造的過程,更好的理解品牌投資的財務影響。
2、設計并執(zhí)行品牌營銷活動
【選擇品牌元素創(chuàng)建品牌資產】
打造品牌識別系統(BIS),最常見的品牌元素包括品牌名稱、網址、標識、符號、包裝以及口號等。
【設計營銷活動及營銷方案】
通過設計與品牌相關的營銷活動,并確定相關產品策略、價格策略、渠道策略,以及傳播策略創(chuàng)建品牌資產。
【提升次級聯想建立品牌資產】
主要是利用次級聯想將品牌與其他實體相關聯,這些實體包括公司、地理區(qū)域、分銷渠道、其他品牌、人物和事件等。
3、評估和詮釋品牌績效
【開展品牌審計】
為了解消費者對品牌和產品的看法、感受和行動,開展品牌審計,需要從公司和消費者兩方面來理解品牌資產,評估“品牌過去是什么狀態(tài)”。
【設計品牌追蹤研究】
追蹤研究在一段時間內按照慣例從消費者那里收集信息,為營銷目的和活動提供短期有效的寶貴經驗。評估“品牌現在是什么狀態(tài)”,以及營銷項目是否達到預想的結果。
【建立品牌資產管理系統】
包括品牌憲章、品牌資產報告、品牌資產責任,首先是將品牌資產相關觀點正式形成文件—品牌憲章;其次追蹤調查和其他評估結果應該寫入品牌資產報告;三是委任資深管理人員監(jiān)督整個組織內部的品牌資產管理。
4、維系和提升品牌
【形成品牌架構戰(zhàn)略】
公司的品牌架構戰(zhàn)略幫助銷售人員確定哪些產品和服務需要介紹,哪些品牌名稱、標志、符號等需要應用于新的和已經存在的產品中。品牌架構決定了品牌的邊界和品牌的復雜性程度。
【制定品牌延伸戰(zhàn)略】
品牌延伸指公司已建立的品牌名稱推出新的產品。產品延伸大致分為兩類,產品線延伸和品類延伸。有關品牌延伸的最基本的條件是,消費者在記憶中對母品牌有正面的聯想,并且其中有一部分可以被品牌延伸利用;同時負面聯想不會由母品牌傳遞過來,也不會由品牌延伸所產生。需要慎重評估品牌延伸機會,制定品牌延伸戰(zhàn)略。
【進行長期品牌管理】
品牌營銷人員需要強化品牌,增強品牌含義并按需要調整品牌方案;對于那些資產在不斷衰減的品牌而言,需要采取一系列的品牌激活策略。
【建立全球品牌戰(zhàn)略】
進行跨地區(qū)、跨目標細分市場的品牌及產品管理,在每一個目標市場上建立良好的品牌認知和積極的品牌形象。
從vi設計到品牌全案策劃,一站式服務
業(yè)務范圍:品牌策劃,品牌設計(餐飲vi設計,品牌logo設計,產品包裝設計,水果包裝設計,藥品設計,醫(yī)療vi設計,茶葉logo設計,企業(yè)包裝設計,新能源企業(yè)logo設計,化妝品包裝設計,婚慶logo設計等)
多更團隊1對1服務,助力品牌新發(fā)展
全國品牌咨詢熱線:19512151615(王總監(jiān))
關鍵詞:企業(yè)的戰(zhàn)略品牌管理怎么做?,品牌管理
上一篇:企業(yè)如何打造品牌影響力?
熱點文章
HOT ARTICLES
最新發(fā)布
NEW ARTICLES