發(fā)布:上海vi設(shè)計公司 時間:2023-05-26 閱讀:623
酸奶品牌策劃7個建議
不知從什么時候起,酸奶成為了健康飲品的代表,也成為了逢年過節(jié)大家覺得“有面”的禮品。酸奶行業(yè)的快速發(fā)展,也讓乳液企業(yè)意識到競爭的激烈度。那如何在白熱化的市場上讓自己的酸奶品牌成為行業(yè)“新貴”,賣出可喜的價格呢?多更小編想說這就與酸奶品牌傳播有著千絲萬縷的聯(lián)系,本文我們一同了解下。
酸奶品牌傳播要進(jìn)行的“七問”
1.請描述這個設(shè)計針對的用戶人群有哪幾個?哪個是主要人群?
2.請問這個設(shè)計會出現(xiàn)在什么場景下?
3.請思考這個設(shè)計要實現(xiàn)哪些目的?
4.您建議設(shè)計師可以用哪些策略來實現(xiàn)以上目的?
5.結(jié)合答案1-3,請用一句話描述這個設(shè)計完成的“用戶故事”(“XX用戶,在XX場景下,看到、接觸到XX設(shè)計,因為策略,使得該用戶實現(xiàn)目的)
6.是否有設(shè)計師需要知道的限制?
7.您建議設(shè)計師在這個設(shè)計投入多少時間?
酸奶品牌傳播如何成行業(yè)“新貴”
1.不走尋常路的營銷嘗試
和動則幾個億冠名的本土壕企不同,酸奶品牌可以打造更為時尚化的路線。一方面是從產(chǎn)品本身出發(fā),低脂高蛋白更適合健康塑形,另一方面則是因為90后年輕女性的消費需求。
2.線下快閃店,傳遞品牌精神
酸奶品牌傳播可以與時尚結(jié)合,如在化妝品和潮流服飾的中間,綻放出不一樣的時尚味道。
3.從展臺到禮盒,一次食尚的全新嘗試
阿里大數(shù)據(jù)表明,比起單一、傳統(tǒng)的禮盒,年輕女性更喜歡多功能,時尚化的禮盒。酸奶品牌傳播時可顛覆以往奶制品禮盒設(shè)計,將禮盒設(shè)計成為一個實用的化妝盒。
4.小鮮肉食尚加萌,增加賣點
小鮮肉能給品牌帶來流量,提升品牌的銷量,已經(jīng)成為中國市場營銷的一大利器。
5.賦碼形式
瓶蓋賦碼—消費者在零售門店后,揭蓋掃碼便能參與一物一碼掃碼領(lǐng)紅包活動以及集字活動。
6.活動設(shè)置
活動期間,凡購買XX品牌系列的酸奶,揭蓋掃描蓋內(nèi)二維碼,即有機(jī)會獲得現(xiàn)金紅包,每個二維碼限掃一次,同時本次活動宗旨為見者有份;以此同時,可參與集字活動,集齊后,兌換高額獎勵,這無疑增加了消費者購買的欲望,提升產(chǎn)品首購率和復(fù)購率。
7.多入口用戶引導(dǎo)
為了讓用戶快速了解產(chǎn)品,提升使用體驗,老用戶通過卡士的微信公眾號,在菜單欄中看到掃碼贏大獎活動;也可通過一物一碼掃碼領(lǐng)紅包活動關(guān)注卡士的微信公眾號,獲取更多的官方資訊。
酸奶品牌傳播如何分高低
1.投進(jìn)趨勢:規(guī)模難分伯仲,趨勢明顯不同
從2017年以來的廣告投進(jìn)數(shù)據(jù)來看,純甄酸牛奶和安慕希酸奶的投進(jìn)趨勢上特性明顯。從2017年3月開端,二季度安慕希酸奶做了很多投進(jìn),純甄酸牛奶態(tài)勢走低;三季度純甄酸牛奶迅猛增長,并在9月構(gòu)成峰值,緊跟IP劇《無證之罪》上線了很多視頻貼片廣告,宣發(fā)強(qiáng)勢。而安慕希酸奶逐漸收縮了投進(jìn)量。2017年年末,兩邊都快速提高廣告投進(jìn)費用,為節(jié)假日做準(zhǔn)備。在2018年,3月份安慕希酸奶出現(xiàn)投進(jìn)頂峰,為協(xié)作綜藝《奔跑吧》季的開播做暖場。蒙牛作為的贊助商,也在6月將投進(jìn)力度相應(yīng)提高。
2.渠道挑選:純甄注重偏家庭消費的OTT平臺
依據(jù)艾瑞廣告投進(jìn)監(jiān)測產(chǎn)品Adtracker6月份數(shù)據(jù)顯現(xiàn),純甄酸牛奶和安慕希酸奶在三端的投進(jìn)比例上各有組織。PC端依然是兩邊的主場,除了一起投進(jìn)的媒體,純甄酸牛奶挑選了PPTV做投進(jìn),安慕希酸奶更相信酷我音樂的助力。在移動端市場,安慕希酸奶的投進(jìn)量更多,占比將近一半。關(guān)于OTT端,純甄酸牛奶更為注重,下了一番手筆,安慕希只作為補(bǔ)充有少數(shù)組織。
3.媒體類型:視頻及新聞媒體受兩大酸奶品牌喜愛
在投進(jìn)的媒體類型的挑選上,純甄酸牛奶和安慕希酸奶大體一致。前三名依次是視頻媒體、門戶媒體、微博。其中,純甄酸牛奶更喜愛視頻媒體,安慕希酸奶在門戶媒體的投進(jìn)量相對較多。不同的是關(guān)于筆直媒體的挑選,純甄酸牛奶在電商媒體上做了投進(jìn),安慕希酸奶挑選多樣,親子母嬰類、旅行媒體、財經(jīng)媒體都有涉及。
上海vi設(shè)計公司多更品牌設(shè)計
從vi設(shè)計到品牌全案策劃,一站式服務(wù)
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