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如何從零開始制定品牌戰(zhàn)略

發(fā)布:多更品牌策劃        時(shí)間:2022-08-09        閱讀:775

如何從零開始制定品牌戰(zhàn)略



1、品牌形象理論


感性時(shí)代的功能差異越來越小,開始關(guān)注誰能突出品牌地位,當(dāng)商品趨于同質(zhì)化,消費(fèi)者體驗(yàn)增加時(shí),我們開始不注意產(chǎn)品本身的差異,他們對(duì)品牌的理性選擇減弱,但追求超越功能所需的感性價(jià)值,公司希望通過廣告等手段建立良好的效果、具有獨(dú)特感性利益的品牌形象,吸引消費(fèi)者購(gòu)買。這種建立品牌的方法后來被稱為品牌形象策略。



2、品牌定位理論


噪音時(shí)代好產(chǎn)品太多,很難選擇買個(gè)性。誰符合我的個(gè)性,誰買誰?當(dāng)情感牌鋪天蓋地時(shí),很難從眾多追求者中選擇自己喜歡的對(duì)象。這時(shí),杰克·特勞特和阿爾·里斯先生給出了定位理論,指出消費(fèi)者信息過多、品牌側(cè)重于沖突。消費(fèi)者在購(gòu)買某一類別或特征產(chǎn)品時(shí),更優(yōu)先考慮該類別或特征產(chǎn)品的代表品牌。公司全力以赴是讓品牌在消費(fèi)者心目中占據(jù)某一類別或特征的定位,即成為該類別或特征的代表品牌,使消費(fèi)者產(chǎn)生相關(guān)需求成為其首選。


 

3、品牌品質(zhì)與情感理論


這個(gè)時(shí)代的特點(diǎn)是消費(fèi)者對(duì)所謂的定位或感情麻木消費(fèi)者更關(guān)心商品質(zhì)量好,能花相對(duì)較少的錢買更劃算的商品,產(chǎn)品是否有故事,故事有點(diǎn)像自己的故事,也許不是商品,是一種態(tài)度!


 

4、品牌社會(huì)理論


消費(fèi)者購(gòu)買可能不是基于用為理由買的是社交談資所謂品牌社交網(wǎng)絡(luò),就是你買我買的狀態(tài)。消費(fèi)者希望和圈子里的朋友買同樣的東西來鞏固圈子。不斷創(chuàng)新的本質(zhì)意義在于不斷創(chuàng)造社交話題那么下一個(gè)問題就是如何從零開始制定品牌戰(zhàn)略呢?上述理論也是消費(fèi)者需求發(fā)展的過程,明確戰(zhàn)略目標(biāo)是做好戰(zhàn)略的首要前提。也可以理解為每個(gè)化學(xué)分子。如何組合,創(chuàng)造自己的特色戰(zhàn)略,取決于企業(yè)自身的具體情況。



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