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創(chuàng)業(yè)初期五步打造新品牌

發(fā)布:上海vi設(shè)計(jì)公司        時(shí)間:2024-03-07        閱讀:408

創(chuàng)業(yè)初期五步打造新品牌

最近很多小伙伴問產(chǎn)品有特點(diǎn)就有市場嗎?賣不動(dòng)就降價(jià)就行了?

于是整理了新品牌0~1成功的關(guān)鍵,需要做到好以下5個(gè)步驟:

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第一步:找準(zhǔn)你的定位→獨(dú)特定位

1、差異化競爭型定位:人無我有(POD)、人有我強(qiáng),適合挑戰(zhàn)者、后發(fā)品牌;

2、功能性USP定位:獨(dú)特銷售賣點(diǎn)和垂直場景,主張產(chǎn)品具體的效用,適合領(lǐng)先型品牌;

3、品類升維定位:重新定義市場,開創(chuàng)新品類,占有品類第一。

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第二步:打造超級符號→差異化形象+品牌資產(chǎn)

1、 根據(jù)溝通方式分類,品牌符號可以分為視覺符號、聽覺符號、嗅覺符號、味覺符號和觸覺符號;

2、常用符號選擇方法:“品牌logo/顏色”“品牌名”“品牌關(guān)鍵字/詞”“品牌IP形象”作為與用戶的鏈接。

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第三步:打造信任狀體系→品牌背書

1、人格信任:創(chuàng)始人IP;明星/KOL意見領(lǐng)袖;

2、標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)信任:創(chuàng)立標(biāo)準(zhǔn);第三方權(quán)威認(rèn)證;技術(shù)工藝與歷史傳承;

3、大數(shù)據(jù)信任:熱銷數(shù)據(jù)與用戶口碑證言;

4、借勢信任:IP跨界聯(lián)名、活動(dòng)事件、高勢能渠道、強(qiáng)大供應(yīng)鏈。

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第四步:搭建渠道→觸達(dá)核心人群

1、全渠道運(yùn)營的第一步:微信端的社群電商運(yùn)營,開展最小化測試

2、鞏固及擴(kuò)散效果:電子商務(wù)大平臺(淘寶/京東/唯品/抖音等)

3、步步為營:線下渠道穩(wěn)布局

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第五步:做推廣→與TA對話形成認(rèn)同

1、內(nèi)容營銷:傳播節(jié)奏、傳播事件、傳播陣地(線上/線下)、內(nèi)容種草矩陣(達(dá)人種草、直播、自媒體等);

2、用戶互動(dòng)&體驗(yàn):裂變活動(dòng)拉新、產(chǎn)品體驗(yàn)、產(chǎn)品共創(chuàng)、社交曬單/分享等。

 

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