大企業(yè)品牌策劃的五個(gè)步驟

大企業(yè)品牌策劃的五個(gè)步驟

品牌策劃是幫助企業(yè)產(chǎn)品和品牌能夠在消費(fèi)者心目中形成獨(dú)有位置的方式。下文我們就品牌策劃的五個(gè)步驟來(lái)給大家介紹下：

1.品牌設(shè)計(jì)：是品牌定位的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是讓顧客清楚地看到價(jià)值和興趣;包括品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)、品牌廣告語(yǔ)言設(shè)計(jì)、渠道形象設(shè)計(jì)。

2.品牌營(yíng)銷(xiāo)：就是讓顧客知道并且能夠購(gòu)買(mǎi)到品牌的產(chǎn)品或服務(wù)。讓顧客覺(jué)得他需要這樣的產(chǎn)品或服務(wù);當(dāng)他想買(mǎi)的時(shí)候，他知道在哪里買(mǎi)，可以買(mǎi)。

3品牌初創(chuàng)：品牌的產(chǎn)品或服務(wù)給顧客次嘗試?？蛻暨M(jìn)行了嘗試就是實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售，并建立了與品牌的關(guān)系，這很好，可以維持。

4.品牌形成：是指顧客購(gòu)買(mǎi)和使用的產(chǎn)品，存在重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的行為或向他人推薦，就是品牌的真正形成。這時(shí)，做大規(guī)模廣告會(huì)更有效。

5.品牌管理：需要根據(jù)顧客的印象來(lái)調(diào)整和管理品牌，如品牌公關(guān)，提高品牌度和聲譽(yù)，或調(diào)整品牌定位、品牌設(shè)計(jì)等，使品牌不斷被顧客選擇。

一、品牌策劃包括哪幾個(gè)方面

品牌策劃是把人們對(duì)品牌的模糊認(rèn)識(shí)清晰化的過(guò)程，也包含了在與外部市場(chǎng)對(duì)應(yīng)的內(nèi)部市場(chǎng)（心理市場(chǎng)）上的競(jìng)爭(zhēng)。品牌策劃注重的是意識(shí)形態(tài)和心理描述，即對(duì)消費(fèi)者的心理市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。在整合營(yíng)銷(xiāo)作為熱門(mén)趨勢(shì)的今天，我們需要去了解優(yōu)秀的品牌策劃包括哪些內(nèi)容。

品牌策劃其實(shí)主要包括五個(gè)環(huán)節(jié)，分別是行業(yè)及對(duì)手分析、市場(chǎng)分析、品牌建設(shè)、構(gòu)思傳播方式和消費(fèi)者分析。

1、行業(yè)及對(duì)手分析

“知己知彼，方能百戰(zhàn)百勝?！逼髽I(yè)在建立品牌前必須了解自己企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并要分析整個(gè)行業(yè)在市場(chǎng)中的表現(xiàn)。比如要分析市場(chǎng)規(guī)模，分析各個(gè)大的和類似的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)占有率，它們的品牌營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站里的內(nèi)容是否有值得學(xué)習(xí)的地方。當(dāng)然，最重要的還是要找出自己與對(duì)手最大的不同點(diǎn)，這樣才能為企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)打好基礎(chǔ)。

2、市場(chǎng)分析

市場(chǎng)分析在“品牌策劃包括哪些”的內(nèi)容中的行業(yè)對(duì)手分析可能有稍重合的地方。這里的市場(chǎng)分析主要是從市場(chǎng)的特點(diǎn)出發(fā)來(lái)尋找品牌的定位，在充分了解行業(yè)特色、商業(yè)環(huán)境、消費(fèi)者的認(rèn)知的基礎(chǔ)上再去延伸傳播策略等多方面信息。

3、品牌建設(shè)

企業(yè)需要在開(kāi)拓市場(chǎng)初期就完成品牌名稱、品牌說(shuō)明、品牌口號(hào)、品牌圖案表述以及品牌故事的設(shè)計(jì)內(nèi)容。這幾個(gè)部分是不能或缺且相輔相成的，企業(yè)的品牌建設(shè)直接關(guān)系了品牌策劃方案最終的效果。這一環(huán)節(jié)可以運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)代運(yùn)營(yíng)的方式來(lái)完成。

4、構(gòu)思傳播方式

對(duì)傳播方式主要解決的是如何讓人們能夠接受企業(yè)的品牌和如何讓人們對(duì)品牌的價(jià)值給予肯定的問(wèn)題。企業(yè)通過(guò)如建立多終端均可呈現(xiàn)的自適應(yīng)網(wǎng)站或者利用視頻營(yíng)銷(xiāo)等傳播方式，將將品牌的核心利益帶給客戶，同時(shí)也能通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃讓客戶們明白企業(yè)始終以客戶的需求為核心的價(jià)值觀。

5、進(jìn)行消費(fèi)者分析，做出品牌承諾

企業(yè)希望消費(fèi)者產(chǎn)生感受即是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)某種產(chǎn)品或是服務(wù)預(yù)期的情感和功用上的利益要求，這一部分是每一個(gè)初創(chuàng)中小企業(yè)需要去探索的，也是易企宣一直在精準(zhǔn)服務(wù)的點(diǎn)。站在顧客的角度去考慮問(wèn)題，就能了解到品牌營(yíng)銷(xiāo)的受眾的心理感受，將品牌和產(chǎn)品使用者結(jié)合，為企業(yè)和消費(fèi)者雙方帶來(lái)價(jià)值。

二、品牌策劃的五個(gè)步驟分別是什么

1、做好品牌定位

不管任何產(chǎn)品的銷(xiāo)售，品牌定位都是第一個(gè)關(guān)鍵步驟，品牌定位能夠讓企業(yè)找準(zhǔn)發(fā)展的方向，根據(jù)企業(yè)自身的情況出發(fā)，規(guī)避缺點(diǎn)，發(fā)掘出企業(yè)產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)、亮點(diǎn)。

2、做好消費(fèi)者的群體定位

企業(yè)的產(chǎn)品肯定是要銷(xiāo)售給客戶的，所以對(duì)市場(chǎng)中的消費(fèi)者要做一個(gè)清晰的定位，消費(fèi)者的愛(ài)好、性別、經(jīng)濟(jì)能力都要做一個(gè)初步的預(yù)估，根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行品牌定位。

3、給品牌設(shè)計(jì)富有創(chuàng)意的廣告宣傳

語(yǔ)品牌定位和消費(fèi)群體的定位確定以后，就要為品牌設(shè)計(jì)廣告宣傳語(yǔ)，體現(xiàn)出品牌的使命感和核心價(jià)值觀。企業(yè)進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候，首先從logo的形象開(kāi)始著手設(shè)計(jì)。

4、選擇合適的品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道

每個(gè)企業(yè)因?yàn)榘l(fā)展情況不同，品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道應(yīng)該選擇適合自身發(fā)展的，根據(jù)企業(yè)資金情況，規(guī)避一些不必要的風(fēng)險(xiǎn)，不要讓廣告費(fèi)用太高，造成負(fù)債壓力，從而造成資金鏈斷裂，給企業(yè)帶來(lái)危機(jī)。

5、做好品牌管理

一個(gè)品牌形象打出來(lái)以后，一定要確保說(shuō)到做到，進(jìn)行合理的廣告宣傳，不要夸大而損害自身企業(yè)的品牌形象，削弱品牌的價(jià)值，一定要把控產(chǎn)品的質(zhì)量，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。

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