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企業(yè)如何進(jìn)行正確的品牌診斷 ?

發(fā)布:上海vi設(shè)計(jì)公司        時(shí)間:2023-04-25        閱讀:833

企業(yè)如何進(jìn)行正確的品牌診斷 ?



一、企業(yè)品牌診斷常用辦法:


1.詞語聯(lián)想。


提到XX品牌時(shí),你最先想到的三個(gè)形容詞是什么?


為什么會(huì)是這三個(gè)形容詞?(探索消費(fèi)者認(rèn)知的來源)


2心理投射。


請閉上眼睛,想象你就是XX品牌。你會(huì)有何種感覺?何種情緒?


請選擇顏色和畫筆劃出你的XX品牌的感覺。


3.擬人化:探索品牌個(gè)性。


如果XX品牌是一個(gè)人,試描述其特征:性別、年齡、衣著外貌、性格、嗜好、生活習(xí)性、喜怒衰樂、社交......


你會(huì)與他交朋友嗎?


假如品牌是一個(gè)人:


"受尊重的"信用卡


信用卡的"人格"


銀行家,高貴優(yōu)雅


喜歡受禮遇


優(yōu)秀突出.跟這種人在一起讓我感到驕傲


非常專業(yè)的外型.值得我信賴和尊敬


顧客感覺信用卡對他的態(tài)度:


"我能幫助你凸顯示你真正具有的高格調(diào)"


"我的工作是幫助你受到接納"


"你頗有品味"


"我可以讓一般人以為自己與眾不同"


或者其它……


4.隱喻及類比:探索品牌形象及個(gè)性。


如果XX品牌是動(dòng)物,它會(huì)是哪一種動(dòng)物?


如果XX品牌是汽車,它會(huì)是哪一種汽車?


如果XX品牌是銀行,它會(huì)是哪一家銀行?


如果XX品牌是城市,它會(huì)是哪一個(gè)城市?


如果XX品牌是布料,它會(huì)是哪一種布料?


5.拼圖及填空:探索品牌聯(lián)想。


快速翻閱各種雜志圖片資料,請指出(撕下)與XX品牌有關(guān)的圖片。


填空完成對XX品牌的描述。


6.屬性區(qū)分


將同類產(chǎn)品的各種品牌排列在一起,請消費(fèi)者按自己的體驗(yàn)及標(biāo)準(zhǔn)加以分組,并給予解釋。從中發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者眼中的品牌差異點(diǎn)是什么,與競爭品牌的差異性大小、具有何種值得肯定與鞏固的優(yōu)勢、何種需要擯棄與弱化的劣勢項(xiàng)目等。


7.訪談及討論。


為何選擇XX品牌?


如果向朋友介紹XX品牌,你會(huì)怎樣說?


你覺得XX品牌是哪些人用的?


當(dāng)你聽到XX品牌的名字,你首先想到的是什么


8.品牌定位圖。


運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析和量化研究,明確品牌的定位及競爭優(yōu)勢。


洞察一個(gè)品牌的過去、現(xiàn)在和未來,了解一個(gè)品牌的競爭力和健康程度,先知品牌解釋需要從三個(gè)角度去綜合考慮,那就是品牌對消費(fèi)者的價(jià)值傳遞、品牌在市場中的直觀表現(xiàn)和品牌的競爭前景,也是對企業(yè)進(jìn)行的品牌診斷。


價(jià)值傳遞是品牌的物質(zhì)基礎(chǔ),沒有使用價(jià)值,品牌就失去了存在的根基;市場表現(xiàn)則是品牌的歷史發(fā)展的結(jié)果,是診斷品牌歷史的依據(jù),也是診斷品牌未 來的起點(diǎn);競爭前景是對品牌未來的展望,對品牌競爭力與成長動(dòng)力的洞察。根據(jù)品牌在這三大要素方面表現(xiàn)的強(qiáng)弱程度,可以清晰的界定出品牌的市場位置、品牌 策略的市場效果、品牌競爭能力及品牌管理的未來方向?;谌笠乇憩F(xiàn)的平衡程度,我們可以得出如下八種品牌診斷結(jié)果。


傳播對品牌力的塑造起著關(guān)鍵性的作用


首先,商品力、品牌文化和品牌聯(lián)想等構(gòu)成品牌力的因素只有在傳播中才體現(xiàn)出它們的力量。我們知道,品牌力主要是站在消費(fèi)者的角度提出的,而要使 有關(guān)品牌的信息進(jìn)入大眾的心智,唯一的途徑是通過傳播媒介。如果少了傳播這一環(huán)節(jié),那么消費(fèi)者將無從對商品的效用、品質(zhì)有進(jìn)一步的了解;會(huì)忽略產(chǎn)品的定位 和產(chǎn)品的特定目標(biāo)市場;品牌文化和品牌聯(lián)想的建立則幾乎是不可能的。


其次,傳播過程中的競爭與反饋對品牌力有很大的影響。傳播是由傳播者、媒體、傳播內(nèi)容、受眾等方面構(gòu)成的一個(gè)循環(huán)往復(fù)的過程,其中充滿競爭和反 饋。在現(xiàn)代傳播日益發(fā)達(dá)所形成的“傳播過多”的社會(huì)中,人們再也不能企望接受所有信息,而是“逐漸學(xué)會(huì)了有選擇地記取、接受,即只接受那些對他們有用或吸 引他們、滿足他們需要的信息”。先知品牌介紹,如果只有一個(gè)人不滿企業(yè)的一個(gè)公關(guān)活動(dòng),傳播者則會(huì)站在目標(biāo)市場大眾的基礎(chǔ)上,堅(jiān)持這個(gè)活動(dòng),不會(huì)因?yàn)橐粋€(gè) 人而改變其運(yùn)行。因此在傳播中塑造品牌力就必須考慮到如何才能吸引、打動(dòng)品牌的目標(biāo)消費(fèi)者,考慮如何在傳播中體現(xiàn)出能滿足更大需求的價(jià)值。


再次,企業(yè)品牌 這暖傳播過程是一個(gè)開放的過程,隨時(shí)可能受到外界環(huán)境的影響。在現(xiàn)實(shí)生活中,外界環(huán)境通常會(huì)對傳播過程產(chǎn)生制約、干擾,從而影響傳播的進(jìn)行。


最后,品牌是將產(chǎn)品藝術(shù)化的過程呈現(xiàn)和營銷數(shù)據(jù)化的結(jié)果。


上海vi設(shè)計(jì)公司多更品牌設(shè)計(jì)


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