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品牌設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)的差別你知道嗎

發(fā)布:上海vi設(shè)計(jì)公司        時(shí)間:2023-04-11        閱讀:699

品牌設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)的差別你知道嗎


1、基本概念

平面:平面設(shè)計(jì)指通過視覺元素為基本載體,通過創(chuàng)造和整合符號(hào)、圖片、文字等手段,實(shí)現(xiàn)傳達(dá)目的。我們?nèi)粘I钪谐R姷纳虡?biāo)、廣告牌、宣傳單、名片等,都屬于此范疇。

品牌:品牌設(shè)計(jì)是圍繞CIS即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行思考的設(shè)計(jì)工作。只有站在更高維度,對(duì)企業(yè)形象、品牌戰(zhàn)略等,進(jìn)行系統(tǒng)長遠(yuǎn)的規(guī)劃,才能具備良好的傳播效果。相較于品面設(shè)計(jì)中單純依靠技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)的的傳達(dá),品牌設(shè)計(jì)的根本不同,在于其背后的“品牌”理念。


2、角度和層次的差異

平面設(shè)計(jì)更多關(guān)注設(shè)計(jì)表達(dá),較多關(guān)注圖形和視覺上的美觀與藝術(shù)性表現(xiàn)。

設(shè)計(jì)美學(xué)、信息傳達(dá)角度:

以產(chǎn)品包裝標(biāo)簽為例,平面設(shè)計(jì)只需考慮排版清晰,信息主次分明,多從專業(yè)角度出發(fā)。

策略、商業(yè)、營銷、差異化認(rèn)知角度:

而品牌設(shè)計(jì)除了考慮平面設(shè)計(jì)考慮到的專業(yè)因素之外,從策略出發(fā),更加關(guān)注怎么用設(shè)計(jì)去解決企業(yè)品牌的本質(zhì)問題,如何準(zhǔn)確傳達(dá)品牌的核心價(jià)值,幫助市場營銷推廣。簡而言之,品牌設(shè)計(jì)做的設(shè)計(jì),是為了解決商業(yè)本質(zhì)問題而做出的藝術(shù)化表現(xiàn)。

品牌設(shè)計(jì)師做設(shè)計(jì)是以品牌為主,設(shè)計(jì)為輔,設(shè)計(jì)服務(wù)品牌,提升品牌氣質(zhì),表現(xiàn)品牌形象而存在,不是為了變現(xiàn)藝術(shù),平面有時(shí)候會(huì)過多追求專業(yè)層面的審美而忽視品牌的本質(zhì)問題。


3、工作方式的差異

同樣的客戶,相同的工作內(nèi)容,但在方式和標(biāo)準(zhǔn)上卻不一樣。

以貓糧寵物食品品牌為例。大部分平面設(shè)計(jì)會(huì)直接用可愛的小貓小狗去表現(xiàn),可愛卡通風(fēng),并結(jié)合流行趨勢(shì),不免流于形式,卡通風(fēng)格的雷同導(dǎo)致缺少差異化,反而增加品牌識(shí)別成本。

品牌設(shè)計(jì)執(zhí)行時(shí),準(zhǔn)確是首要標(biāo)準(zhǔn),美是次要的。品牌設(shè)計(jì)首先要通過設(shè)計(jì)準(zhǔn)確表達(dá)定位。


4、設(shè)計(jì)思維的差異

平面設(shè)計(jì)師工作時(shí),以發(fā)散思維為主,在多個(gè)方向上做水平思考,橫向不聚焦。創(chuàng)意發(fā)散過度,方案就欠缺深度,不能有效地解決企業(yè)品牌本質(zhì)問題,導(dǎo)致設(shè)計(jì)創(chuàng)意停留在形式表現(xiàn)層面,欠缺策略依據(jù),很容易被推翻,最終方案以老板的喜好,客戶的標(biāo)準(zhǔn)為最高標(biāo)準(zhǔn),出現(xiàn)外行人指導(dǎo)內(nèi)行人情況。

品牌設(shè)計(jì)師會(huì)圍繞品牌定位,以定位核心縱向深度發(fā)散,有目標(biāo)有方向的進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)意,設(shè)計(jì)以品牌策略支撐設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)是品牌策略核心思想的具象化。兩者設(shè)計(jì)思維的區(qū)別在于品牌設(shè)計(jì)師會(huì)理解品牌定位,根據(jù)品牌定位做設(shè)計(jì),不盲從,不以個(gè)人審美為原則,毫無目的做設(shè)計(jì)。



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