發(fā)布:上海vi設(shè)計(jì)公司 時(shí)間:2023-05-17 閱讀:924
包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)元素包括哪些?
包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳達(dá)要素的作用是引起消費(fèi)者的視覺(jué)神經(jīng)的注意,所以圖案(包括照片、插圖)、顏色、文字是主要的視覺(jué)傳達(dá)要素。具體到商品,其商標(biāo)也是一個(gè)重要的視覺(jué)傳達(dá)要素。
1.商標(biāo)
商標(biāo)本身就是一種視覺(jué)元素,它的設(shè)計(jì)效果可以直接影響到包裝?,F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越趨于簡(jiǎn)潔、大方。有些包裝干脆就把商標(biāo)作為包裝上的主要視覺(jué)元素(如可口可樂(lè)、百事可樂(lè)等)。因此,商標(biāo)設(shè)計(jì)十分重要。
2.文字
文字是包裝上最初或最終認(rèn)識(shí)商品的重要視覺(jué)元素,它的設(shè)計(jì)和編排就顯得特別重要。大文字和小文字之間的處理得當(dāng),需根據(jù)具體內(nèi)容而定,并要注意它跟圖形、色彩、標(biāo)志等方面的關(guān)系。
3.色彩
色彩在包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用,也同樣十分重要。
人們從遠(yuǎn)處看物體時(shí),往往首先注意的是色彩。不同的色彩又能表示不同的信息和情感。更重要的是要會(huì)利用色彩去表現(xiàn)商品的特性,同時(shí)要考慮它與其他商品之間的視覺(jué)效果和關(guān)系,尤其是同類(lèi)商品。此外,系列商品的包裝,色彩的運(yùn)用更有文章可做。
4.照片和插圖
照片和插圖是直接表現(xiàn)商品的重要視覺(jué)元素。它的好壞,直接影響到商品的促銷(xiāo)。例如食品包裝常采用精美的照片或插圖,可引起人們的食欲,導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)行為的產(chǎn)生。使用抽象造型的包裝設(shè)計(jì),可以引起消費(fèi)的聯(lián)想和思維,也可以產(chǎn)生與具象一樣的效果。
5.包裝視覺(jué)表現(xiàn)必須的內(nèi)容
商標(biāo)、品牌部分;
標(biāo)準(zhǔn)字型(公司名稱(chēng)、商品名稱(chēng));
圖形(線(xiàn)條、圖案、插圖、照片等);
廠牌名稱(chēng)、地址;
產(chǎn)品說(shuō)明、使用說(shuō)明;
成分、體積(或重量);
許可證、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)代號(hào);
標(biāo)價(jià)及其他交易資料;
銷(xiāo)售促進(jìn)及廣告資料等,包裝的視覺(jué)表現(xiàn)必須的內(nèi)容在包裝整體設(shè)計(jì)中一定要有,即使包裝只有易拉罐那么小,也必須把表現(xiàn)的基本內(nèi)容設(shè)計(jì)進(jìn)去。
6.視覺(jué)表現(xiàn)相關(guān)因素
消費(fèi)市場(chǎng)方面:消費(fèi)者的年齡、性別、婚姻狀況、收入、社會(huì)背景、文化與經(jīng)驗(yàn)。
競(jìng)爭(zhēng)力:構(gòu)造與表面圖案的競(jìng)爭(zhēng)力、具特色的競(jìng)爭(zhēng)力、傳統(tǒng)的或別出心裁的競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)品品質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)力。
大小方面:符合消費(fèi)者便利性、多量購(gòu)買(mǎi)或多重用途。
識(shí)別系統(tǒng)方面:識(shí)別特征的相關(guān)位置及明顯程度。
品牌的位置與字體、廠牌與制造商名稱(chēng)的統(tǒng)一字體。
商品說(shuō)明名稱(chēng)、系列設(shè)計(jì)的相關(guān)性與統(tǒng)一性。
陳列展示方面:貨架、柜臺(tái)與櫥窗的展示效果,大量陳列的效果,單一陳列的吸引力,展示的視平線(xiàn)高低,應(yīng)加強(qiáng)的銷(xiāo)售措施。
設(shè)計(jì)的吸引力方面:設(shè)計(jì)及色彩均具獨(dú)特韻味及競(jìng)爭(zhēng)力,陳列效果佳具自我推銷(xiāo)能力,具紀(jì)念或引人回味的隱喻,與廣告主體相配合。
7.視覺(jué)表現(xiàn)產(chǎn)品的主要方式
產(chǎn)品的外形特征:直接展示、開(kāi)窗、塑料結(jié)構(gòu)包裝。
產(chǎn)品使用的效果特性:文字、標(biāo)志、廣告詞。
產(chǎn)品的靜止及使用狀態(tài):抽象圖形。
產(chǎn)品的構(gòu)成及所包含的成分:圖解法、透視產(chǎn)品來(lái)源、歷史象征表現(xiàn)手法:傳統(tǒng)紋樣、圖案、色彩、文字、材料工藝等。
產(chǎn)品的性質(zhì):色彩表現(xiàn)、圖形表現(xiàn)。
產(chǎn)品的形象特征:企業(yè)形象、字體、色彩、造型等。
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