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企業(yè)品牌設(shè)計(jì)和產(chǎn)品銷售的關(guān)系

發(fā)布:上海vi設(shè)計(jì)公司        時(shí)間:2022-12-05        閱讀:797

企業(yè)品牌設(shè)計(jì)和產(chǎn)品銷售的關(guān)系


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我們常會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣一種情況,當(dāng)走進(jìn)超市,發(fā)現(xiàn)正銷售著不同品牌的不同產(chǎn)品,每種產(chǎn)品都有不同的包裝。但當(dāng)面對(duì)同一種產(chǎn)品時(shí),你卻會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)包裝比另外一個(gè)更打動(dòng)你而去選擇它。這就是視覺沖擊帶給人們的最直觀感受,即設(shè)計(jì)在當(dāng)下場(chǎng)景化營(yíng)銷中起到的重要作用。


時(shí)至今日,商品價(jià)值=產(chǎn)品功能價(jià)值+產(chǎn)品精神價(jià)值,其中產(chǎn)品的精神價(jià)值變得越來越重要,“產(chǎn)品功能價(jià)值”和“產(chǎn)品精神價(jià)值”構(gòu)成了交易的內(nèi)涵,越來越多的消費(fèi)者需要產(chǎn)品精神價(jià)值來滿足精神上需求,也越來越愿意為此買單。所謂人靠衣裝馬靠鞍,美是人類的天性,而追求唯美則是生活調(diào)味劑。


設(shè)計(jì)如何與消費(fèi)者進(jìn)行溝通?

設(shè)計(jì)在生活中無處不在,它通過線條和顏色構(gòu)造出了多種意識(shí)形態(tài),存在我們的衣食住行中,這都是設(shè)計(jì)師精心創(chuàng)造出的消費(fèi)者與品牌、商品之間的緊密聯(lián)系點(diǎn)。簡(jiǎn)而言之,設(shè)計(jì)有助于建立品牌標(biāo)識(shí),并能在最短的時(shí)間內(nèi)提升品牌的印象及好感度。打個(gè)比方,你和朋友開始談?wù)摪嘿F的奢侈品,映入眼簾浮現(xiàn)于腦海的必定是香奈兒和古馳;和朋友開始談?wù)撥囎拥臅r(shí)候先想到的就是奧迪和寶馬;和朋友談?wù)撨\(yùn)動(dòng)服想到的就是阿迪達(dá)斯和耐克。這些既是時(shí)間累積而成的固有品牌效應(yīng)。


那么如何依靠設(shè)計(jì)提升品牌?

當(dāng)我們談到設(shè)計(jì)時(shí),無論平面設(shè)計(jì)還是工業(yè)設(shè)計(jì),無論建筑設(shè)計(jì)還是環(huán)境設(shè)計(jì),從產(chǎn)品造型到產(chǎn)品包裝,從制造基地到零售空間,從廣告宣傳到公關(guān)活動(dòng)……每種設(shè)計(jì)都是在打造品牌影響力。所以說企業(yè)在營(yíng)銷過程中,每個(gè)階段的不同設(shè)計(jì)都會(huì)幫助企業(yè)在這個(gè)階段去提升品牌影響力,小到一個(gè)活動(dòng)海報(bào),一張傳單,大到一個(gè)企業(yè)吉祥物,CIS都是企業(yè)營(yíng)銷過程中的重要的一環(huán),在這個(gè)看臉的時(shí)代只有通過視覺的不斷輸出與影響,品牌理念才得以傳播,品牌價(jià)值才得以依存,品牌資產(chǎn)才得以沉積,品牌體系才得以明晰。


在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中,成千上萬的公司正在爭(zhēng)奪注意力。有數(shù)百個(gè)廣告系列正在運(yùn)行,唯一可以脫穎而出的方法就是在不斷搶奪所有人的眼球。馬云曾經(jīng)說過:“今天很殘酷,明天更殘酷,后天很美好,但是絕大部分人都將死在明天晚上,只有極少數(shù)人才能見到后天的太陽。”而那些能夠堅(jiān)持到最后的企業(yè),無論大與小,基本上都是由一個(gè)強(qiáng)大的品牌驅(qū)動(dòng)著,而設(shè)計(jì)就是幫助企業(yè)建立品牌的一把利器,并且設(shè)計(jì)將成為品牌的最大競(jìng)爭(zhēng)力,最有說服力,從而轉(zhuǎn)化為直接生產(chǎn)力。如果說品牌是社會(huì)發(fā)展和視覺產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然,是成熟的工業(yè)文明的結(jié)果。那么,設(shè)計(jì)就是打造品牌的利益和推動(dòng)它不斷向前發(fā)展的關(guān)鍵。


綜上所述,設(shè)計(jì)無處不在。設(shè)計(jì)與營(yíng)銷相互依存,設(shè)計(jì)用視覺營(yíng)銷的方式不斷強(qiáng)化消費(fèi)者的印象。它是建立在市場(chǎng)中的重要因素,是業(yè)務(wù)的固有部分,也是品牌與市場(chǎng)上無數(shù)其他業(yè)務(wù)的區(qū)別。想要觀眾用良好的方式記住你,那么你就必須會(huì)給人留下深刻的印象。一個(gè)強(qiáng)大的品牌+創(chuàng)建有吸引力的設(shè)計(jì),才能有效地將產(chǎn)品及品牌描繪給消費(fèi)者。


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