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老品牌如何重新激發(fā)活力實現(xiàn)品牌年輕化

發(fā)布：上海vi設(shè)計公司        時間：2023-04-24        閱讀：584

老品牌如何重新激發(fā)活力實現(xiàn)品牌年輕化


品牌年輕化不是目標(biāo)消費者年輕化，也不是討好年輕人，更不是一味的潮酷。


"有人永遠18歲，也永遠有人18歲"，品牌年輕化，是老化品牌現(xiàn)代化，是品牌順應(yīng)時代發(fā)展，精準(zhǔn)預(yù)測新的市場趨勢，并為之做好準(zhǔn)備。


品牌的年輕化，是一個由內(nèi)向外、循序漸進的過程，具體怎么做，可以參考以下5個方法。



1、產(chǎn)品年輕化


保留品牌原有優(yōu)勢，迎合乙世代人群，推出更多符合年輕消費群體的產(chǎn)品，并不斷迭代。


如:如百雀羚提出“草本護膚”的創(chuàng)新理念，并推出一系列產(chǎn)品，從一度面臨市場淘汰的老國貨，一躍成為國潮美妝代表。



2、視覺年輕化


保留品牌核心視覺元素和主色調(diào)，找到更適合時代審美的表達方式，做有辨識度的年輕化表達。


如:麥當(dāng)勞自確定黃色大M為主視覺之后，logo有過多次改動，卻絕對不會變成其他顏色的M。



3、營銷年輕化


專注興趣圈層，占領(lǐng)年輕陣地，用現(xiàn)代化主流表達方式，重新詮釋表達品牌核心信息。


如:完美日記選擇小紅書作為傳播矩陣的核心，充分利用腰部+尾部達人，利用“種草”的新方式成功出圈。



4、場景年輕化


不斷推出符合市場需求的產(chǎn)品或服務(wù)，并通過有價值的事件或活動，拓展原有產(chǎn)品的使用場景，建立新的消費場景。


如，老干媽可以拌飯、拌面、做蔬料、拌涼菜，做意大利面，做老干媽舒芙蕾。



5、認知年輕化


聚焦品牌核心，找準(zhǔn)關(guān)鍵詞，從產(chǎn)品、營銷，認知等出發(fā)，建立全新消費者認知。


如:德芙小清新系列，產(chǎn)品包裝、口感、合作的IP等都圍繞“萌”、“清新”兩個關(guān)鍵詞做文章，在消費者心里建立新的認知。


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