發(fā)布:上海vi設(shè)計公司 時間:2023-04-24 閱讀:584
老品牌如何重新激發(fā)活力實現(xiàn)品牌年輕化
品牌年輕化不是目標(biāo)消費者年輕化,也不是討好年輕人,更不是一味的潮酷。
"有人永遠18歲,也永遠有人18歲",品牌年輕化,是老化品牌現(xiàn)代化,是品牌順應(yīng)時代發(fā)展,精準(zhǔn)預(yù)測新的市場趨勢,并為之做好準(zhǔn)備。
品牌的年輕化,是一個由內(nèi)向外、循序漸進的過程,具體怎么做,可以參考以下5個方法。
1、產(chǎn)品年輕化
保留品牌原有優(yōu)勢,迎合乙世代人群,推出更多符合年輕消費群體的產(chǎn)品,并不斷迭代。
如:如百雀羚提出“草本護膚”的創(chuàng)新理念,并推出一系列產(chǎn)品,從一度面臨市場淘汰的老國貨,一躍成為國潮美妝代表。
2、視覺年輕化
保留品牌核心視覺元素和主色調(diào),找到更適合時代審美的表達方式,做有辨識度的年輕化表達。
如:麥當(dāng)勞自確定黃色大M為主視覺之后,logo有過多次改動,卻絕對不會變成其他顏色的M。
3、營銷年輕化
專注興趣圈層,占領(lǐng)年輕陣地,用現(xiàn)代化主流表達方式,重新詮釋表達品牌核心信息。
如:完美日記選擇小紅書作為傳播矩陣的核心,充分利用腰部+尾部達人,利用“種草”的新方式成功出圈。
4、場景年輕化
不斷推出符合市場需求的產(chǎn)品或服務(wù),并通過有價值的事件或活動,拓展原有產(chǎn)品的使用場景,建立新的消費場景。
如,老干媽可以拌飯、拌面、做蔬料、拌涼菜,做意大利面,做老干媽舒芙蕾。
5、認知年輕化
聚焦品牌核心,找準(zhǔn)關(guān)鍵詞,從產(chǎn)品、營銷,認知等出發(fā),建立全新消費者認知。
如:德芙小清新系列,產(chǎn)品包裝、口感、合作的IP等都圍繞“萌”、“清新”兩個關(guān)鍵詞做文章,在消費者心里建立新的認知。
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