好的vi設(shè)計(jì)離不開好的文案

好的vi設(shè)計(jì)離不開好的文案

1、諧音梗文案是好文案嗎？

如今“諧音”廣告被品牌方玩到停不下來，通過某個相似的讀音或者某個場景，便可觸發(fā)與諧音梗的相連，其好玩有趣的屬性打動了不少的消費(fèi)者。

但同時，它也因其與讀音相捆綁，沒有了語音的參加，單純的文案信息便讓“諧音梗”文案丟失了一大半的意義與韻味，從而影響它的傳播效率。

2、效率至上的時代，好文案一句話就夠了？

消費(fèi)者希望在最短時間接收到品牌能夠給予的最大信息量從而刺激購買欲帶來的轉(zhuǎn)化，所以從傳播效率上來講—好文案一句話就夠了。

一句話的魅力就在于“短小但是精悍”帶來的超強(qiáng)的傳播效率，在文案端口就可以打造一個爆品。比如：OPPO：充電五分鐘，通話兩小時。KEEP：自律給我自由。東鵬特飲：累了困了就喝東鵬特飲。

3、痛點(diǎn)、癢點(diǎn)、爽點(diǎn)=賣點(diǎn)

好的文案，不是去創(chuàng)造消費(fèi)欲望，而是將消費(fèi)欲望引導(dǎo)到產(chǎn)品之上。任何商品的價值只能從用戶的需求和痛點(diǎn)體現(xiàn)出來，別人不會莫名其妙地關(guān)心你的產(chǎn)品有多少優(yōu)勢，他只關(guān)心這東西能解決“我”什么問題。

而最具有傳播效率的文案，就要學(xué)會在一句話的文字信息里抓住消費(fèi)者的痛點(diǎn)、戳住他們的癢點(diǎn)、讓他們到爽點(diǎn)，并于產(chǎn)品相連接形成賣點(diǎn)，刺激消費(fèi)者的購買欲嗲來的銷售轉(zhuǎn)化。

4、抓痛點(diǎn)—最直接的消費(fèi)理由

什么是消費(fèi)者的痛點(diǎn)？就是指消費(fèi)者在日常生活中經(jīng)常遇到需要解決的具體問題，如果這個問題不解決會讓她很痛苦。

我們要做的，就是站在消費(fèi)者的視角，發(fā)現(xiàn)這些問題，在產(chǎn)品中解決這個問題，最后在文案中義正言辭的告訴消費(fèi)者：“我的產(chǎn)品能幫你解決這個問題，請選擇我，或者只能選擇我”

5、戳癢點(diǎn)—被刺激的消費(fèi)欲望

如果說痛點(diǎn)對應(yīng)的就是解決消費(fèi)者的問題；那癢點(diǎn)對應(yīng)的就是滿足消費(fèi)者的欲望—“我不一定需要它，但我就是想買它！”

癢點(diǎn)文案，善于喚醒人內(nèi)心沉睡或潛藏著的欲望、想法和動機(jī)，并發(fā)出召喚。想要洞悉用戶的“癢點(diǎn)”，就需要有“用戶思維”。找到精準(zhǔn)客群對生活追求的具體欲望點(diǎn)，它可以是物質(zhì)的也可以是精神的。

6、觸碰爽點(diǎn)—強(qiáng)有力的消費(fèi)決策

爽點(diǎn)文案其文案的簡單化、即時性、低門檻、速反饋、高滿足，最符合當(dāng)下信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時代消費(fèi)者做決策的心態(tài)。

這一點(diǎn)需要和產(chǎn)品研發(fā)做出結(jié)合，給出消費(fèi)者和其他產(chǎn)品不一樣的體驗(yàn)，“我的產(chǎn)品讓你的體驗(yàn)更爽！”如果能夠做得到這點(diǎn)，你的產(chǎn)品特點(diǎn)就能塑造成功，便可以迅速俘獲消費(fèi)者的芳心。

7、文案歸根結(jié)底是為產(chǎn)品服務(wù)的

內(nèi)容是為品牌服務(wù)的，而文案作為內(nèi)容最基本的骨架，則是為產(chǎn)品服務(wù)的。不以營銷和傳播效率為目的的廣告文案，都不講武德。

當(dāng)消費(fèi)市場越來越內(nèi)卷，競爭越來越激烈，同時同類競品也越來越多的時候，需要結(jié)合產(chǎn)品挖掘出獨(dú)特的產(chǎn)品特點(diǎn)，結(jié)合消費(fèi)者的痛點(diǎn)、癢點(diǎn)、爽點(diǎn)，給出最簡單有效的解決方案。

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