發(fā)布:多更品牌策劃 時(shí)間:2022-08-12 閱讀:1553
包裝空間設(shè)計(jì)體系延展
一、包裝空間的概念
在“空間”一詞中,“空”指的是無(wú)邊無(wú)際、容納萬(wàn)物的虛無(wú)形象,是超脫于三維的存在,“間”則指的是間隔。時(shí)間與空間則是相對(duì)而言的,在空間中,物與物的關(guān)系可以由位置、高度、距離、方向等因素決定;而在時(shí)間中,物與物的關(guān)系僅在于不同時(shí)期的不同表現(xiàn)。對(duì)于不同物體的分析和比較大都要從空間和時(shí)間兩方面分別進(jìn)行。包裝本身便是空間造型藝術(shù)中的一種,是用多種手法和材料進(jìn)行的實(shí)體形態(tài)的制作過(guò)程。通過(guò)人們的感知,將包裝的形態(tài)用以不同的方式進(jìn)行構(gòu)造,從而形成了包裝空間。包裝空間是基于空間這一概念形成的,包裝空間也有著比例、界定等空間特征。同時(shí),包裝空間還將物質(zhì)之間的關(guān)系聯(lián)系在了一起,也進(jìn)一步增強(qiáng)了包裝與人類(lèi)活動(dòng)的關(guān)聯(lián)??臻g也分為內(nèi)外兩部分,空間中既有真實(shí)存在的部分又有虛無(wú)的部分,許多的包裝設(shè)計(jì)師開(kāi)始將包裝的設(shè)計(jì)進(jìn)行系統(tǒng)化的總結(jié),設(shè)計(jì)包裝時(shí)會(huì)更多地考慮到空間層面的造型和結(jié)構(gòu)。對(duì)于包裝的造型結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō),其風(fēng)格主要由包裝空間的格局所決定。
1.包裝的虛實(shí)空間概念及形態(tài)關(guān)系
一般說(shuō)來(lái),包裝造型結(jié)構(gòu)空間有實(shí)、虛之分。實(shí)空間是具有明確長(zhǎng)度、高度、厚度的三維空間,同時(shí)還兼?zhèn)漕伾⒉馁|(zhì)等特點(diǎn),可以憑人的眼睛直接感覺(jué)到,甚至可以觸摸,是一個(gè)客觀存在的現(xiàn)實(shí)空間,也可以叫做積極空間[1](如圖2.1左陰影部分所示)。在造型結(jié)構(gòu)空間中,實(shí)空間的造型包含使用的材質(zhì)、工藝、美學(xué)等要素。相比之下,虛空間則是一個(gè)消極的空間。虛空間受到客觀存在實(shí)體的限制,雖然也具有長(zhǎng)度、高度、厚度,但沒(méi)有材質(zhì)、顏色等特征。因此,換句話說(shuō):實(shí)空間是現(xiàn)實(shí)客觀實(shí)體存在的空間;虛空間是指實(shí)體所限定的空間,是一種依據(jù)實(shí)空間的存在而被動(dòng)感知的空?qǐng)?。通過(guò)分析包裝造型結(jié)構(gòu)實(shí)空間,判斷虛空間有兩種方式:其一,調(diào)整包裝造型結(jié)構(gòu)的“外廓線”,將其放在一個(gè)變化的環(huán)境中,與周?chē)臻g的存在并不穩(wěn)定,具有較大的變化性,從而形成虛空間或負(fù)空間(如圖2.1中陰影部分所示);其二,包裝造型結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品占據(jù)的實(shí)空間的差值,具備容納、緩沖的功能(如圖2.1右陰影部分所示)。前者具備包裝的可容納產(chǎn)品的實(shí)際功能,是積極的空間;后者則是考慮使用或儲(chǔ)放時(shí)對(duì)周?chē)臻g環(huán)境的影響,屬于消極的空間。
2.包裝虛實(shí)空間的特征:
通過(guò)了解實(shí)、虛空間概念和特點(diǎn),并且分析包裝造型結(jié)構(gòu)虛實(shí)空間形態(tài),可以得到其如下特征:
第一,虛與實(shí)是相互作用、相互制約的。實(shí)空間作為一個(gè)對(duì)比符號(hào),證明了實(shí)空間以外的其他空間都是虛空間,這些虛空間必須有實(shí)空間的映襯和對(duì)比,如果沒(méi)有這種限定,就不能稱其為一個(gè)具有實(shí)際意義的空間形態(tài)。另一方面,實(shí)空間也必須有虛空間形成對(duì)比,才能確定其“實(shí)”的本質(zhì),被我們所感知。實(shí)空間具有“靜”的特點(diǎn),而虛空間在存在特點(diǎn)上更偏向于“動(dòng)”,用實(shí)空間的“靜”來(lái)襯托虛空間的“動(dòng)”,讓人更易感知到這種“動(dòng)”。因此,虛空間和實(shí)空間是相互依存的,換句話說(shuō):在包裝造型結(jié)構(gòu)空間的關(guān)系中,虛空間與實(shí)空間一方的存在必然以另一方為前提,如果任何一方在特征上出現(xiàn)了變化,必然也會(huì)導(dǎo)致另一方的特征變化。
第二,有眾多因素能促進(jìn)這種虛實(shí)對(duì)比,來(lái)構(gòu)建虛實(shí)關(guān)系。虛實(shí)形態(tài)關(guān)系具有多種表現(xiàn)形式,在造型結(jié)構(gòu)中,涉及的條件比較多,包括形狀、位置、體積等,這些條件或者直接影響虛實(shí)形態(tài)關(guān)系,或者間接影響虛實(shí)形態(tài)關(guān)系。在設(shè)計(jì)包裝造型結(jié)構(gòu)空間的過(guò)程中,可以任意選擇,強(qiáng)化其中的某一種要素,讓觀眾更容易感知,增強(qiáng)其在空間系統(tǒng)中的實(shí)在性[2];當(dāng)然,反之也可以任意選擇其中的某一種要素,淡化其被人感知的特性,使該要素在空間系統(tǒng)中感覺(jué)“虛”,調(diào)節(jié)虛實(shí)空間形態(tài)關(guān)系,靈活多變。這種調(diào)整靈活機(jī)動(dòng),對(duì)于虛實(shí)形態(tài)關(guān)系的感覺(jué),既可以簡(jiǎn)單,也可以復(fù)雜。
二、包裝空間延展的概念及意義
1.包裝空間延展的概念
20世紀(jì)奧地利著名哲學(xué)家胡塞爾的基本觀點(diǎn)表示:在知覺(jué)中,視覺(jué)、觸覺(jué)和空間三者之間是共同存在的,人們目光所及和身體所觸,結(jié)合起來(lái)構(gòu)成對(duì)空間形態(tài)的感知,它們對(duì)空間形式的構(gòu)成具有首要作用,是其形成的基礎(chǔ)。物顯現(xiàn)具有較強(qiáng)的時(shí)間性,物顯現(xiàn)需要一段時(shí)間來(lái)進(jìn)行延展,并且在延展的時(shí)候有物的東西來(lái)充實(shí);時(shí)間延展相比充實(shí)的內(nèi)容而言,是一個(gè)形式,這種充實(shí)的內(nèi)容稱之為“物”??臻g和與時(shí)間性一樣,也有著物性的本質(zhì),不管物體變不變化,都并不改變其物質(zhì)形態(tài),充實(shí)著自己所處的時(shí)間和空間。不過(guò),就時(shí)間與空間而言,更具有基礎(chǔ)性,空間可以補(bǔ)充時(shí)間形式,作為時(shí)間的充實(shí)內(nèi)容;物在進(jìn)行空間延伸時(shí)也充實(shí)著時(shí)間。但是,空間形式也需要一些東西來(lái)進(jìn)行充實(shí),而這種充實(shí)內(nèi)容就是“感性質(zhì)料”。首先,我們對(duì)立體形態(tài)進(jìn)行多方面的規(guī)定,包括平面,邊緣,角度等等,但是另一方面,也存在覆蓋著空間、充實(shí)著空間的一些特點(diǎn),例如其色彩,在平面上的延展情況等等,區(qū)分于邊界處,還有針對(duì)人的觸覺(jué)的規(guī)定性,是光滑還是粗糙,黏性如何,溫度的特性等等。當(dāng)然,物體要得到全面的空間充實(shí),也要借助動(dòng)覺(jué)的幫助,借助動(dòng)覺(jué)、視覺(jué)與觸覺(jué)的相互組合。三者共同形成一個(gè)整體,三者也可以進(jìn)行混合。因而包裝空間的延展可通過(guò)包裝立體形態(tài)、裝潢設(shè)計(jì)、材質(zhì)的肌理及利用包裝使用過(guò)程中結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換來(lái)進(jìn)行傳達(dá),使包裝空間的層次得以豐富,在有限的空間中發(fā)揮更多的功能,向消費(fèi)者傳遞更多信息,以達(dá)到方便使用、刺激消費(fèi)的目的。
2.包裝空間延展的意義包裝空間的延展具備如下幾點(diǎn)意義:
第一,有利于提升包裝空間形態(tài)的品質(zhì)。包裝空間
的各種有效功能合理地運(yùn)用到包裝造型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的空間形態(tài)布局、空間形態(tài)轉(zhuǎn)化、外(造型)、內(nèi)結(jié)構(gòu)塑造與實(shí)施等方面都顯示出良好的實(shí)踐效果。虛實(shí)空間形態(tài)的理論在包裝造型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的各個(gè)實(shí)施環(huán)節(jié)中的合理運(yùn)用,可以良好地整合協(xié)調(diào)包裝造型結(jié)構(gòu)空間形態(tài)造型要素的整體組織。包裝空間形態(tài)所表現(xiàn)出的特有的審美表現(xiàn),包裝造型結(jié)構(gòu)空間多方位、立體性帶給消費(fèi)者良好的印象。因此正確的空間形態(tài)的理論能幫助整合形態(tài)造型要素,推動(dòng)整個(gè)空間形態(tài)的設(shè)計(jì)過(guò)程有條不紊地進(jìn)行。
第二,有利于提升包裝的實(shí)用功能。包裝的空間起到了容納商品、固定、緩沖、方便運(yùn)輸?shù)裙δ苄宰饔茫褂谜吣軌驈娜莸赝瓿少?gòu)買(mǎi)、使用、儲(chǔ)存、丟棄等動(dòng)作,合理的空間延展包裝更便于使用,也更便于攜帶和儲(chǔ)存。上文提到包裝內(nèi)空間有虛、實(shí)之分,那么包裝空間延展的作用,也與虛實(shí)空間的作用密不可分,實(shí)空間往往是客觀存在的實(shí)體,所以反映了商品的形態(tài)和外觀,是用來(lái)支撐、容納商品的,所以在體積上和商品大小相差無(wú)幾。虛空間具有一定的實(shí)用效應(yīng),具備一些特殊功能,也是包裝功能的體現(xiàn),包裝的功能有這樣幾點(diǎn):一是保護(hù)商品不受損害,虛空間包裹著商品,在運(yùn)輸中具有良好的減震、緩沖等作用;二是為運(yùn)輸提供方便,虛空間能夠彌補(bǔ)商品形態(tài)不規(guī)則的問(wèn)題,讓外形更加整齊。由于產(chǎn)品的形態(tài)可能會(huì)發(fā)生變化,所以使用者對(duì)包裝的要求也會(huì)發(fā)生變化。實(shí)空間往往不能完全填滿,就好比紙類(lèi)產(chǎn)品在進(jìn)行運(yùn)輸時(shí),會(huì)受到擠壓而發(fā)生損壞,并且事后進(jìn)行回收也占用了過(guò)多的空間,對(duì)虛實(shí)空間進(jìn)行合理的規(guī)劃,可以最大限度的實(shí)現(xiàn)包裝功能的延展[3]。
第三,有利于提升包裝的互動(dòng)功能。消費(fèi)者認(rèn)識(shí)一個(gè)包裝,要從表面逐漸深入,在這個(gè)過(guò)程中,使用者和包裝進(jìn)行互動(dòng),這樣能加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。包裝空間的設(shè)計(jì)直接關(guān)系到包裝的整體藝術(shù)效果,還能保護(hù)商品不受損壞,方便商品的運(yùn)輸、商品的包裝打開(kāi)方式,也關(guān)系到消費(fèi)者能不能在使用時(shí)獲得關(guān)系著包裝愉悅的交互體驗(yàn)。空間延展包裝比起固定包裝在使用上更加快捷、有趣,充滿互動(dòng)性。由于其結(jié)構(gòu)會(huì)發(fā)生改變,所以要根據(jù)不同階段的變化來(lái)改變視覺(jué)設(shè)計(jì),讓包裝在視覺(jué)上給人一個(gè)動(dòng)態(tài)的展示,帶給使用者出乎意料的視覺(jué)體驗(yàn),讓包裝更加具有趣味性。設(shè)計(jì)者通過(guò)設(shè)計(jì),為使用者提供更加豐富和具有情感性意義的包裝,更能增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)性。
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