品牌創(chuàng)意策略具備哪些內(nèi)容

品牌創(chuàng)意策略具備哪些內(nèi)容

實(shí)戰(zhàn)派品牌營(yíng)銷策劃專家成長(zhǎng)型企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)管理專家郭漢堯老師指出：品牌創(chuàng)新策略之找出新的用途！

發(fā)現(xiàn)和利用品牌的新功能，能使品牌散發(fā)出新的活力，現(xiàn)在產(chǎn)品的同質(zhì)化趨勢(shì)越來(lái)越厲害，找出不同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的新的功能，能使產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)力。

新用途的本質(zhì)可以通過(guò)市場(chǎng)研究來(lái)獲得，了解消費(fèi)者如何使用該商品，在使用過(guò)程中有什么意想不到的原來(lái)忽視的效用，或者在原來(lái)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上稍作改動(dòng)便能產(chǎn)生的新的功能。找出新的功能并不一定對(duì)品牌有利，還要以下幾方面仔細(xì)而謹(jǐn)慎地評(píng)價(jià)。

第通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查或其他預(yù)測(cè)方法來(lái)估計(jì)此種新用途給產(chǎn)品可能帶來(lái)的銷售水平，即有多少顧客能通過(guò)此種方式、此種新功能來(lái)使用該產(chǎn)品？對(duì)于每位顧客而言該使用方式可以支撐何種水平的產(chǎn)品購(gòu)買？總之，要看新的用途是否有市場(chǎng)價(jià)值。

  

第開發(fā)利用此新用途的便利程度花費(fèi)。有些新用途需要做大量的市場(chǎng)計(jì)劃工作，做大量的市場(chǎng)推廣工作，與此同時(shí)帶來(lái)的便是成本的提高。此時(shí)，要衡量新用途的利潤(rùn)回報(bào)。

第需要對(duì)競(jìng)爭(zhēng)通過(guò)產(chǎn)品提升、大量廣告或其他手段占領(lǐng)此應(yīng)用領(lǐng)域進(jìn)行價(jià)格大戰(zhàn)的可能性進(jìn)行評(píng)估和分析，如果新用途的應(yīng)用引來(lái)更加猛烈的競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)三思而后行。

品牌創(chuàng)新是指隨著企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化和消費(fèi)者需求的變化，品牌的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式也要不斷變化發(fā)展。品牌創(chuàng)新是品牌自我發(fā)展的必然要求，是克服品牌老化、使品牌生命不斷得以延長(zhǎng)的重要途徑。品牌創(chuàng)新的策略是：（1)持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新。品牌創(chuàng)新最重要的是依靠技術(shù)創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新必然帶來(lái)產(chǎn)品創(chuàng)新。（2)品牌策略的運(yùn)用體現(xiàn)在品牌延伸策略和副品牌策略。其中品牌延伸策略是指企業(yè)在原有品牌名下連帶推廣新產(chǎn)品；而副品牌策略則是指創(chuàng)新廣告形式、與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)溝通等。品牌創(chuàng)新也是在與消費(fèi)者互動(dòng)的過(guò)程中完成的，適時(shí)與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)溝通，讓品牌內(nèi)涵植于消費(fèi)者的內(nèi)心，是品牌創(chuàng)新的重要舉措。

創(chuàng)意能讓一個(gè)品牌起死回生，那如何才能有創(chuàng)意呢？品牌創(chuàng)意策略要考慮哪些因素？一個(gè)有創(chuàng)意的策劃要具備哪些內(nèi)容？今天就讓DUOOO小編介紹品牌創(chuàng)意策略的相關(guān)內(nèi)容。

品牌創(chuàng)意策略要考慮哪些因素

一、品牌策劃方考慮的因素：

1、想向誰(shuí)做廣告？

2、想對(duì)目標(biāo)對(duì)象說(shuō)什麼？

3、為什麼能這麼說(shuō)？

4、創(chuàng)意執(zhí)行上，有哪些好點(diǎn)子？

5、為什麼要做這個(gè)廣告？

6、目的是什麼？傳播上和市場(chǎng)上的目的？

7、從別人的角度來(lái)看，是成功還是失敗？ 為什麼成功，為什麼失??？

二、目標(biāo)對(duì)象考慮的因素

1、人口統(tǒng)計(jì)上 男/女？幾歲？教育程度？居住地區(qū)？

2、心里層面：

3、現(xiàn)與品牌 / 使用者？購(gòu)買者？種類的關(guān)系 潛在使用/購(gòu)買者？現(xiàn)在是否使用本品牌/忠誠(chéng)度如何？

三、策略的意圖

1、市場(chǎng)上：是想鞏固現(xiàn)有使用群，增加新使用者，還是創(chuàng)造新的使用時(shí)機(jī)？是想增加市場(chǎng)占有率，還是擴(kuò)大品類的使用量？是想造成品牌轉(zhuǎn)移，還是增加現(xiàn)有使用者的忠誠(chéng)度？

2、傳播上∶ 試想塑造個(gè)性？建立自己成為品類代言人？提高消費(fèi)者的投入及注意力？

品牌策劃的五大內(nèi)容

品牌策劃深層次表達(dá)：品牌策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合。增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。

品牌策劃更深層次的表達(dá)是：能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。通過(guò)品牌上對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的否定、差異、距離來(lái)引導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇，是在與外部市場(chǎng)對(duì)應(yīng)的內(nèi)部市場(chǎng)（心理市場(chǎng)）上的競(jìng)爭(zhēng)。品牌策劃更注重的是意識(shí)形態(tài)和心理描述，即對(duì)消費(fèi)者的心理市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個(gè)無(wú)中生有的過(guò)程，而是通過(guò)科學(xué)手段把人們對(duì)品牌的模糊認(rèn)識(shí)清晰化的過(guò)程。

由此看出品牌策劃的內(nèi)容包括：

1、市場(chǎng)調(diào)查（包括內(nèi)部調(diào)查以及消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查）。

2、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃（品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌吸引力、品牌核心價(jià)值、品牌故事、品牌延伸、品牌個(gè)性）。

3、品牌創(chuàng)意（LOGO設(shè)計(jì)、品牌包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)、畫冊(cè)、DM平面設(shè)計(jì)、影視廣告創(chuàng)意拍攝）。

4、品牌營(yíng)銷策劃（4P策略）。

5、整合營(yíng)銷傳播（IMC）。

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