企業(yè)品牌升級的內容

企業(yè)品牌升級的內容

品牌升級通常包含以下四個部分，其中，生產和市場是可見的、物質的，設計和形象是精神的，這兩個方面相互獨立又相互統(tǒng)一。

1.品質管理與生產規(guī)模的升級：　

圍繞產品這一部分，如M&N公司工業(yè)園區(qū)建起來之后，產能會有一個升級，在質量保障方面也會有一個升級，另外，工程師隊伍的不斷擴張和不斷優(yōu)化，這也是一個產品升級的原因。

2.市場銷售網絡及組織結構的升級：

營銷隊伍在不斷加強，業(yè)績也起來了，功能和規(guī)模都在升級。營銷隊伍的升級不僅是看表面上，還要看每一個人的素質。

3.企業(yè)形象提升的升級：

如M&N公司是合資的形象，很多包裝都是印上與法國公司進行合作，在戶外廣告上都是打著“法國的M&N”，是國外品牌的一個形象。

4.產品開發(fā)與品牌設計的升級：

產品的更新?lián)Q代，對品牌形象是有拉力的。

品牌的標識升級

品牌傳播，傳播的是什么？當然首先傳播的是品牌的標識符號。

每個企業(yè)在經過幾年之后的經營后，就需要根據品牌符號化傳播的實際需要，對品牌的標識進行升級。

升級原因：通常有這樣幾個。

其一是原有標識無法準確體現企業(yè)品牌定位；

其二是原有標識不適合消費者對于品牌產生符合企業(yè)要求的認知，對品牌推廣不利；

其三是原有品牌標識原本就不理想，只是一種過渡。

升級做法：通用型做法是，改變原有品牌商標圖形，改變原有品牌商標展示方式，確定新的商標組合，確定符合促進消費認知、利于品牌傳播、利于品牌和消費者之間獲得更好溝通的新標識。

我們會發(fā)現，很多知名企業(yè)或不知名企業(yè)都會定期調整、改變企業(yè)的標識圖案，改變就是升級；無論是知名的華為還是不知名的晾-霸。在升級之后，企業(yè)就可以順理成章地多解釋一下新圖案的內涵和外延。

品牌形象中隱含著企業(yè)的未來

02

品牌的形象升級

每個品牌是依賴形象的擴散來獲得傳播效果的。品牌形象，是圍繞著品牌的標識、品牌的視覺識別系統(tǒng)、品牌的形象展示空間來獲得展現的。品牌在經營過程中，需要結合線上的平臺展現，結合線下的終端展現，對品牌形象的展示空間進行升級。

升級原因有這樣幾個：原有形象已經變得陳舊；原有形象設計無法清晰展現品牌格局；原有品牌形象的集中度不夠，形象表現元素過于分散；原有品牌形象的色澤選擇無法體現品牌的新發(fā)展和新需要。一句話，就是大家都認為品牌的形象變得不再可人；品牌的形象如人，就好比覺得一個人的穿著太不合時宜了。

升級做法通常是這樣一些：

· 重新設計新的VI系統(tǒng)；

· 重新設計新的三維形象展示系統(tǒng)；

· 重新設計符合品牌終端化，終端品牌化的形象系統(tǒng)；

· 重新設計適合品牌推廣的各類形象物料；

· 重新設計便于企業(yè)開展網絡推廣的品牌物料；

· 重新設計相關品牌宣傳視頻和宣傳圖片。

企業(yè)產品，需要不斷升級

03

對企業(yè)產品進行升級

品牌升級中，最核心的內容，就是對品牌所依托的產品進行升級。

既然品牌標識和品牌形象升級了，當然品牌產品就更需要升級了。這本來就是一個系統(tǒng)的升級問題。

第一，升級產品包裝：按照品牌形象設計要求，重新升級產品的包裝。

第二，升級產品設計，按照產品升級的實際需要，結合市場反饋的意見，對產品的設計進行改良和升級。

第三，升級產品的品質，或者通過更直觀的手法，展現產品更為可靠的品質保證。這其中包括：對產品品質賦予新的內涵；提供更美觀的質量保證卡或質保服務；通過對產品包裝、設計、規(guī)格、型號的改良，使消費者認為產品的品質更加保證；提供更加具體規(guī)范的產品使用說明；等等。

第四，升級產品的服務。延長品質服務年限，或者設計不同的品質服務標準，或者提供產品銷售的新服務內容，或者對企業(yè)的VIP客戶機遇更貼心的服務，或者促使企業(yè)的服務更加品牌化。所有這些做法，都能起到升級服務的作用。

第五，升級產品的功能。對產品的功能體系做出調整和升級。重構產品的不同體系，設計更有競爭力的產品系列組合。

營銷系統(tǒng)，需要不斷升級

04

對企業(yè)的營銷系統(tǒng)進行升級

隨著企業(yè)的不斷發(fā)展，原有營銷系統(tǒng)必然需要進行適時升級。

企業(yè)需要根據實際需要，調整營銷活動的組織框架。比如原來缺乏網絡推廣小組的，現在肯定需要增加；原來缺乏視頻設計和視頻推廣人員，現在當然也要增加。

企業(yè)需要結合營銷活動順利開展的實際需要，結合年度營銷目標的達成需要，結合企業(yè)營銷策略實施的實際需要，完善營銷部門的組織架構，增加相應崗位，提高相應營銷工作的推廣成效。

在當前，線上推廣與線下推廣如何更好地實現聯(lián)動，如何更好地實現呼應，共同推進營銷活動的成效，是企業(yè)需要考慮的重要問題。企業(yè)的營銷系統(tǒng)升級，不但包括組織和人員的升級，包括推廣思路和方法的升級，而且還包括對傳播互動效果如何進行衡量的升級。

營銷系統(tǒng)的升級，既包括對組織框架功能的調整，也包括對于組織活力的重新激發(fā)，包括對營銷系統(tǒng)功能服務于品牌建設能力的強化。

客戶服務，需要定期升級

05

對企業(yè)的客戶服務系統(tǒng)進行升級

每個企業(yè)都是通過其特定客戶或特定平臺將產品銷售給終端消費者的。

對企業(yè)的客戶服務系統(tǒng)，同樣需要進行定期升級。

對于那些以代理形式操作市場的企業(yè)來說，客戶服務的升級，就是對代理商系統(tǒng)的服務升級。企業(yè)需要考慮怎么做才能提高代理渠道的穩(wěn)定性、可靠性和銷售業(yè)績的持續(xù)增長；企業(yè)需要考慮怎么做才能提高代理渠道對區(qū)域市場的把握能力；企業(yè)同樣需要考慮怎么做才能保證代理商的能力提升與競爭力提升。

對于那些通過電商平臺進行銷售的企業(yè)，客戶服務的升級，主要是電商操作團隊的服務能力的升級。通過對人員專業(yè)度的提高，通過對平臺互動能力的提高，通過對客戶評價系統(tǒng)的維護，通過對電商操作團隊服務能力的培訓以及考核指標的健全，可以有效提高其客戶服務能力，提高公司對終端顧客的互動能力和配合能力。

品牌推廣，需要精心升級

06

對企業(yè)的品牌推廣進行升級

企業(yè)做好品牌推廣活動，才能為營銷工作提供更好配合，才能為品牌的確立打好基礎。

企業(yè)的品牌推廣方式和推廣內容，同樣需要定期升級。

在推廣方式方面，企業(yè)需要考慮移動互聯(lián)時代對推廣的不同要求，通過增強網絡推廣的渠道，對不同目標群體做好覆蓋力更為廣泛的推廣活動。

在推廣內容方面，基于“品牌就是溝通”的原則，企業(yè)需要升級原有的推廣內容，讓品牌的推廣內容豐富化、活潑化，同時不斷增加新的推廣內容。如果品牌的推廣內容變化太少，就會讓消費者認為企業(yè)不具備品牌內容的傳播能力，或者認為企業(yè)缺乏對于品牌推廣的深度理解。

經過精心升級的品牌推廣，才能更適合目標消費群的認知，才能更容易激發(fā)目標消費群的消費需求，才能從多元化和立體化角度闡釋企業(yè)的品牌高度和品牌深度，讓消費者對企業(yè)的品牌具有更多好感與更多信賴。

多更上海品牌設計公司

從品牌vi設計到品牌全案策劃落地執(zhí)行

我們要做品牌視覺管家

業(yè)務范圍：品牌設計、品牌全案策劃（餐飲品牌設計，食品品牌設計，化妝品品牌設計，水果品牌設計，藥品設計，醫(yī)美公司vi設計，茶葉品牌設計，產品外品牌設計，產品logo設計，打包袋品牌設計，服裝袋設計，紙盒禮品盒品牌設計，農業(yè)品牌設計，北京產品品牌設計等）

多更團隊一對一服務，助力品牌新發(fā)展

全國品牌咨詢熱線：19512151615（王總監(jiān)）

關鍵詞：品牌全案策劃，上海vi設計公司，vi設計公司，vi設計，logo設計，上海logo設計公司，多更

上一篇：企業(yè)品牌升級的步驟有哪些

下一篇：品牌升級策略有哪些？