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品牌升級(jí)策略有哪些?

發(fā)布:上海vi設(shè)計(jì)公司        時(shí)間:2022-11-15        閱讀:759

品牌升級(jí)策略有哪些?



品牌升級(jí)策略1.明確品牌現(xiàn)存問(wèn)題


首先,品牌策劃升級(jí)一個(gè)品牌會(huì)耗費(fèi)公司很多的資金(新品牌的宣傳及用戶教育)、精力(新品牌的重新定位思考)、人力(產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)),同時(shí)還要扛得住一定的風(fēng)險(xiǎn)(可能升級(jí)后用戶流失)。因此,前期你需要明確品牌存在了什么問(wèn)題,且有價(jià)值被解決,不要為了重塑而重塑。



品牌升級(jí)策略2.制定品牌策劃升級(jí)目標(biāo)


每個(gè)品牌升級(jí)的目標(biāo)看似不一樣,實(shí)則都是為了利潤(rùn)。


所以,當(dāng)你制定目標(biāo)時(shí),可以通過(guò)分析品牌現(xiàn)存問(wèn)題后,制定看似跟利潤(rùn)沒(méi)有關(guān)系(品牌年輕化、品牌差異化、品牌美譽(yù)度……)的目標(biāo),實(shí)則輔助公司達(dá)成最終目的(提升利潤(rùn))。


具體怎么做呢?


a. 制定一致且合理的目標(biāo),提升合作效率,各部門(mén)的勁兒就能往一處使


很多項(xiàng)目效率低,都是由目標(biāo)不明確導(dǎo)致的,各部門(mén)有自己的想法,每個(gè)人有每個(gè)人的夢(mèng)想,就算你出了再好的方案,也總有人停留在主觀層面的“我覺(jué)得怎么怎么樣”。


b.一切以結(jié)果為導(dǎo)向,衡量重塑價(jià)值


所有的努力都要帶來(lái)一定的價(jià)值,既然你花了這么大精力去搞這件事兒,就應(yīng)該在落地后,衡量自己的努力為公司帶來(lái)了什么價(jià)值。



品牌升級(jí)策略3.定位品牌關(guān)鍵詞


如果說(shuō)“目標(biāo)”,是一個(gè)品牌策劃升級(jí)項(xiàng)目的方向,那么品牌的關(guān)鍵詞就是品牌的內(nèi)核。


關(guān)鍵詞一定是結(jié)合著產(chǎn)品定位,品牌故事,使命與理念,并且能夠可以貫穿成一句話來(lái)描述自己的產(chǎn)品,一般能體現(xiàn)出產(chǎn)品的定位、市場(chǎng)缺口、自身亮點(diǎn)等方面。



品牌升級(jí)策略4.多維度滲透落地


這是品牌策劃升級(jí)項(xiàng)目中最后一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。既然我們明確目標(biāo),也定義了品牌核心的關(guān)鍵詞,接下來(lái)就需要將聽(tīng)起來(lái)抽象的詞,多維度的滲透到不同場(chǎng)景,讓用戶感知且認(rèn)可新的品牌理念。


我們的視覺(jué)形象、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、社會(huì)責(zé)任等層面,都要來(lái)適應(yīng)新的品牌理念,讓用戶能夠在線上線下多觸點(diǎn)中感受到高度統(tǒng)一的品牌形象。



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