品牌升級(jí)策略有哪些？

品牌升級(jí)策略有哪些？

品牌升級(jí)策略1.明確品牌現(xiàn)存問(wèn)題

首先，品牌策劃升級(jí)一個(gè)品牌會(huì)耗費(fèi)公司很多的資金（新品牌的宣傳及用戶教育）、精力（新品牌的重新定位思考）、人力（產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)），同時(shí)還要扛得住一定的風(fēng)險(xiǎn)（可能升級(jí)后用戶流失）。因此，前期你需要明確品牌存在了什么問(wèn)題，且有價(jià)值被解決，不要為了重塑而重塑。

品牌升級(jí)策略2.制定品牌策劃升級(jí)目標(biāo)

每個(gè)品牌升級(jí)的目標(biāo)看似不一樣，實(shí)則都是為了利潤(rùn)。

所以，當(dāng)你制定目標(biāo)時(shí)，可以通過(guò)分析品牌現(xiàn)存問(wèn)題后，制定看似跟利潤(rùn)沒(méi)有關(guān)系（品牌年輕化、品牌差異化、品牌美譽(yù)度……）的目標(biāo)，實(shí)則輔助公司達(dá)成最終目的（提升利潤(rùn)）。

具體怎么做呢？

a. 制定一致且合理的目標(biāo)，提升合作效率，各部門(mén)的勁兒就能往一處使

很多項(xiàng)目效率低，都是由目標(biāo)不明確導(dǎo)致的，各部門(mén)有自己的想法，每個(gè)人有每個(gè)人的夢(mèng)想，就算你出了再好的方案，也總有人停留在主觀層面的“我覺(jué)得怎么怎么樣”。

b.一切以結(jié)果為導(dǎo)向，衡量重塑價(jià)值

所有的努力都要帶來(lái)一定的價(jià)值，既然你花了這么大精力去搞這件事兒，就應(yīng)該在落地后，衡量自己的努力為公司帶來(lái)了什么價(jià)值。

品牌升級(jí)策略3.定位品牌關(guān)鍵詞

如果說(shuō)“目標(biāo)”，是一個(gè)品牌策劃升級(jí)項(xiàng)目的方向，那么品牌的關(guān)鍵詞就是品牌的內(nèi)核。

關(guān)鍵詞一定是結(jié)合著產(chǎn)品定位，品牌故事，使命與理念，并且能夠可以貫穿成一句話來(lái)描述自己的產(chǎn)品，一般能體現(xiàn)出產(chǎn)品的定位、市場(chǎng)缺口、自身亮點(diǎn)等方面。

品牌升級(jí)策略4.多維度滲透落地

這是品牌策劃升級(jí)項(xiàng)目中最后一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。既然我們明確目標(biāo)，也定義了品牌核心的關(guān)鍵詞，接下來(lái)就需要將聽(tīng)起來(lái)抽象的詞，多維度的滲透到不同場(chǎng)景，讓用戶感知且認(rèn)可新的品牌理念。

我們的視覺(jué)形象、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、社會(huì)責(zé)任等層面，都要來(lái)適應(yīng)新的品牌理念，讓用戶能夠在線上線下多觸點(diǎn)中感受到高度統(tǒng)一的品牌形象。

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