產(chǎn)品包裝設(shè)計如何定位？

產(chǎn)品包裝設(shè)計如何定位？

1、包裝設(shè)計的話題感營造

包裝設(shè)計的視覺要素具有話題感和故事情節(jié)：

讓z時代消費群體切實感受到產(chǎn)品包裝在傳遞某種特定的價值觀，并非只是發(fā)揮營銷作用

包裝設(shè)計的話題營造通常有2種具體方式：

企業(yè)自身對品牌進(jìn)行形象的更新升級，但這種方式不能過多使用，否則會導(dǎo)致品牌包裝設(shè)計形象無法固定，難以讓客戶真切記住。

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2、包裝設(shè)計與品牌符號化

在互聯(lián)網(wǎng)和自媒體時代，分享成為品牌的一種推廣手段，而具有有趣點、分享點、情懷點的強(qiáng)符號感才能讓包裝設(shè)計成為品牌年輕化的傳播資源。

產(chǎn)品包裝設(shè)計符號化4個方向參考：

1.顏色

盡量有品牌固定的專屬顏色，形成品牌的特殊風(fēng)格。品牌符號化最簡單的方式就是用顏色來設(shè)定各自的勢力范圍

2.形狀

用特殊形狀來推動品牌符號化，產(chǎn)品造型也是留存在客戶眼中時間最長的視覺印象。越是能直接看見，客戶付出的認(rèn)知和記憶成本就越低，他們就越容易在消費時發(fā)現(xiàn)品牌

3.紋理樣式

紋理樣式可能是在z時代生活（尤其是童年生活）中司空見慣的元素，在品牌符號化的過程中，同樣可以采用紋理樣式作為視覺包裝的外形樣式。找準(zhǔn)進(jìn)入z時代記憶最簡單的方式，喚起消費者的熟悉感，完成理所當(dāng)然的品牌嫁接

4.氣味

包裝設(shè)計不是簡單停留在視覺層面，它是綜合立體地呈現(xiàn)，包括了消費者的感官，氣味能刺激嗅覺，而產(chǎn)品同質(zhì)化又導(dǎo)致目標(biāo)客群體容易對類似的視覺設(shè)計感到厭倦和重復(fù)，因此氣味往往能出奇制勝

總之，企業(yè)要利用外形設(shè)計過程中的一切因素，盡量讓品牌的內(nèi)涵和特征凝聚于包裝上，形成特定的符號，擁有自己的“殺手锏”

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